Презентация Василия Дубейковского 19 июня в Минске на международном фестивале маркетинга и брендинга территорий OPEN.

1. Василий Дубейковский
19 июня 2014, OPEN, Минск
Зачем
Урюпинску
бренд?

2. Кто слышал
слово
Урюпинск?
Вопрос

3. Статистический факт
93% россиян
знают
Урюпинск

4. больше верят только в Караганду

5. УРА!!!
Урюпинск –
самый
известный
малый город
России,
но...

6. известность не равно интерес

7. Путь туриста в УрюпинскМОДЕЛЬ «3И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД
Существующий
турпоток
Потенциальный
турпоток
ИЗВЕСТНОСТЬ
Знание
Всетуристы
Ассоциации Повод
ИМИДЖ ИНТЕРЕС
Модель 3и

8. ИЗВЕСТ-
НОСТЬ
УРЮ-
ПИНcКА
1.

9. 1956 год

10. 1959 год

11. 2005 Год

12. ИМИДЖ
УРЮ-
ПИНcКА
2.

13. Анекдот оттепели

14. Рейс Москва-
Урюписнк
задержан
в связи...
с отсутствием
аэропорта
в Урюпинске
Анекдот современности

15. Типичная
реакция
на Урюпинск

16. Ключевые ассоциации
Россия провинция дыра

17. Интерес
к
УРЮ-
ПИНcКу
3.

18. Корпоратив
Касперского

19. Фрегат
Натальи
Водяновой

20. Эстафета
олимпийского
огня

21. Желание посетить Урюпинск
36%
18%
8%
6%
32%
Было бы
интересно
Да,
очень хочу! Нейтрально
Совершенно
не хочу
Я бы крепко
подумал

22. бренд
УРЮ-
ПИНcКа

23. официальный
статус
с 2012 года

24. интерес к бренду

25. Что
делать
дальше?
возникает Вопрос

26. разработать бренд-платформу!
1
3 4
2
исследование города
визуализация бренда поддержка бренда
структура бренд-платформы

27. Ключевые цифры
100% 91% 93%
знание бренда
среди
урюпинцев
не отрицательное
отношение
К бренду
россиян
знают
Урюпинск

28. Аудитория бренда
в млн чел.
Жители
Урюпинска
Жители других
городов
российской
провинции
Жители
больших
городов
0,04 27 72

29. Ценности
бренда
1. экологичность
2. Мастеровитость
3. Традиционность
4. Духовность
5. Самостоятельность
6. юмор

30. Применение
бренда
1. ГОРОД
2. ТОВАРЫ
3. ТУРИЗМ
4. ПРОВИНЦИЯ

31. Визуализация
бренда
1
2
3
4 > 5 mm
> 13 mm
> 20 mm
> 30 mm

32. Визуализация
бренда

33. Управление брендом
бренд-
менеджер
бренд-
совет
кружок
будущего

34. всё только начинается
Программа
развития
бренда
2014-2018 гг.

36. Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Урюпинск
citybranding.ru
v@citybranding.ru
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrand
instagram.com/citybranding
slideshare.net/citybranding
fb.com/brand4city
twitter.com/brandcity
Контакты