Презентация с международного фестиваля территориального брендинга OPEN, Минск 2013. Размещено с разрешения автора - Михаила Губергрица.

1. ПОДГОТОВЛЕНО ДЛЯ администрации г. Кировоград
май 2013 ГОДА
МОСКВА
разработка бренда
города кировоград

2. Кировоград — город, расположенный в самом центре Украины, пример-
но в 300 км от Киева, Днепропетровска и Одессы. Население города —
254 тыс. человек. Несмотря на то, что Кировоград не очень известен
на Украине и за ее пределами, город по-своему уникален и интересен.

3. Город уже давно неформально считался Танцевальной Столицей
Украины. С советских времен здесь сохранена уникальная школа народ-
ного танца, которая к настоящему времени выросла в городскую субкуль-
туру. Кировоград насчитывает множество танцевальных студий разных
направлений, практически в каждой школе города проводятся уроки
танцев и действует танцевальный кружок.

4. Интерес к городу многократно усилился, когда на первом всеукраин-
ском конкурсе танцев «Майданс» 2011 года, Кировоград занял первое
место и уже официально получил звание Танцевальной Столицы
Украины!
«Майданс» — самое масштабное в истории Украины танцевальное шоу. На протяжении
10 недель больше 6 000 танцоров из 12-ти городов Украины сражались за звание тан-
цевальной столицы Украины. После этой победы жители Кировограда еще сильнее
ощутили причастность города к танцам и получили дополнительный повод для гордо-
сти за свой город.

5. Когда встал вопрос, в чем же уникальность и привлекательность Киро-
вограда, то долго искать не пришлось. Конечно, это культура танца!
Нет городов в мире, которые бы позиционировали
и продвигали себя через танец.
Но нельзя свести мощный, 250-тысячный город к теме танца. Там есть
и разнообразное производство, и летная академия и серьезные ВУЗы…
Поэтому мы решили «зайти с другой стороны» — посмотреть, какие цен-
ности несет в себе культура танца.
Из длинного списка мы выбрали две ценности,
которые точно и красиво символизируют жизнь
города — Движение и Чувство вкуса.

6. ДВИЖЕНИЕ — это ключевой атрибут города. Это мобильность, актив-
ность, спорт, движение транспорта, информационных и денежных пото-
ков, движение идей.
ЧУВСТВО ВКУСА — это творческая составляющая города, его культурный
код, утонченное знание, культурный код места. Обладание вкусом —
это тонкий талант, который обычно сопряжен с такими же тонкими
качествами — чувством меры и чувством юмора. Вот эти качества
и необходимо культивировать внутри кировоградского сообщества.

7. ЧУВСТВО ВКУСА: стремление к совершенству • доверие,
любовь • стиль • талант, творчество, гениальность •
вкусная еда, уникальные блюда • избранность,
изысканность, достоинство
ДВИЖЕНИЕ: кипение культурной жизни • насыщенность
событиями • энергия, активность • яркость, веселье,
радость • эмоции • здоровье • свобода • город-открытие
На пересечении двух ценностей — Движения и Чувства
вкуса — родился основной слоган в концепции бренда

8. Кировоград — это эпицентр движения, которое здесь, и только здесь,
выполняется с особым, тонким и редким талантом — с чувством вкуса.
А чувство вкуса — это чувство меры, чувство юмора, творческий заряд,
сильное местное самосознание и любовь людей к своему городу.
«Двигайся» означает «присоединяйся к нам, не бойся
жить со вкусом, воспитывай в себе это редкое
по нашим временам чувство; все, что делаешь, делай
с удовольствием, достоинством и любовью!»

9. Идея «двигайся со вкусом» позволяет бороться с кировоградской про-
блемой, которую можно было бы назвать синдромом «отложенной жиз-
ни», когда очень многие кировоградцы не рассматривают настоящее
как время для действия и время для жизни. Они живут либо воспоми-
наниями о славном прошлом (это, как правило, старшее поколение),
либо мечтами о далеком будущем (это, как правило, молодежь), в кото-
ром и «начнется настоящая жизнь». Это способствует социальной
апатии.
«Движение со вкусом» — это идея изменения поведения
в настоящем: двигайся, шевелись, сам и сегодня, строй
и меняй свою жизнь.

10. Стратегия «выращивания» бренда Кировограда разбивается на два боль-
ших этапа.
Первый этап — внутренний маркетинг Кировограда. Пропаганда идеи
«движение со вкусом» внутри городского сообщества — важный меха-
низм стимулирования городского патриотизма, превращения «городско-
го населения» в «городское сообщество».

11. ЗАДАЧИПЕРВОГОЭТАПА:
Презентация Концепции бренда в городском сообществе.
– Презентация Концепции бренда на II Международном Форуме «Креа-
тивный город» (презентация состоялась в октябре 2021 года).
– Публикации, посвященные Концепции бренда в городских СМИ —
газеты, телеканалы, Интернет-порталы.
– Организация серии публичных площадок по обсуждению концепции
бренда и сценариев ее реализации.
– Проведение консультаций с различными группами интересов внутри
города по обсуждению идеи бренда и возможном «подключении» мак-
симального числа городских субъектов к продвижению бренда.

12. Вовлечение горожан в реализацию концепции бренда Кировограда.
– Реализация проекта «Линии».
– Реализация проекта «Танец в городе».
– Реализация видео-проектов по презентации бренда.
– Содействие местному бизнесу в разработке программ синдицирован-
ного продвижения (использование идеи и дизайна бренда «Движение
со вкусом» при рекламе местных товаров и услуг.
– Вовлечение общественных групп и организаций в пропаганду бренда
города в кировоградском сообществе. Конкурсные механизмы. Изда-
тельские проекты.

13. Реализация концепции бренда в «профильных» направлениях имеет
две составляющие: горизонтальную и вертикальную.
Горизонтальное направление — «вывод» танцевальной культуры на ули-
цы Кировограда, стимулирование «сетевых» проектов в сфере танца
и других сферах, имеющих отношение к ценности «движение».
С другой стороны, необходимо вовлекать в массовую культуру танца
кировоградцев, не имеющих к танцу никакого отношения. Здесь откры-
вается важная и не простая задача для лидеров танцевальной культу-
ры в городе — изобретать новые виды танца, доступные всем. И вообще
изобретать и культивировать новые виды движения в Кировограде.
Вертикальное направление — привлечение в город высококлассных,
с мировым именем, хореографов, сценографов, танцоров для проведе-
ния мастер-классов и запуска других сетевых проектов по продвиже-
нию бренда. Подобные «ивенты» сильно влияют на развитие бренда
города. Связь тематического бренда с лидерами этой темы в мире —
очень эффективный инструмент развития бренда.

14. Второй этап — внешний маркетинг Кировограда.
Задачи второго этапа:
– Повлиять на мнение страны о Кировограде и, в частности, среди глав-
ных целевых аудиторий — инвесторов, потенциальных жителей, рес-
публиканских чиновников, туристов. Улучшить имидж города за его
пределами. Мнение страны о Кировограде очень важно для повышения
самооценки и самими горожанами.
Наиболее действенный механизм формирования внешнего имиджа
города — это организация крупных, резонансных акций в культурной
сфере.

15. – Формирование долгосрочной, устойчивой репутации Кировограда
как успешного города Украины, привлекательного для инвесторов
и туристов. Формирование имиджа, феномена Кировограда, как пер-
вого украинского города, успешно «перезагрузившего» сам себя.
– Инвестиционная политика города, основанная на продвижении
бренда города. Привлечение стратегических инвесторов, прежде всего
в сферу услуг. Развитие въездного туризма и развитие соответству-
ющей инфраструктуры. Наращивание Кировоградом функций города
для жизни и города идеального для самореализации.
Крайне важное значение имеет продвижение
Кировограда как пионера системного территориаль-
ного брендинга и маркетинга в Украине.

16. Для реализации изложенной стратегии
предусмотрено:
более 60
проектов
в городском пространстве, инфраструктуре,
культурной жизни города, системе управления,
а также в сфере информационного
продвижения.

17. Руководство
по внедрению стратегии бренда
в городскую среду
Приложение

18. КУЛЬТУРА
Экономика событий.
Форум «Креативный
город» + профиль-
ные» конференции,
мастер-классы
Поддержка арт-проектов.
Танцы городов Украины
Реконструкция музея
хореографии (и других
музеев) в соответ-
ствии с концепцией
бренда.
Передвижной стрит-арт
Гастрономические
проекты
Традиция парадов +
новые парады
Выставочные проекты
(напр. художники-
передвижники)
Знаковые спортивные
события
ПРОЕКТЫ, РЕАЛИЗУЕМЫЕ В РАМКАХ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИИ БРЕНДА
ГОРОДА КИРОВОГРАД
ПРОСТРАНСТВО УПРАВЛЕНИЕ
ИНФОРМАЦИОННОЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ
Идеология мобильного
пространства
Корректировка
Генплана в соответ-
ствии с концепцией
бренда
Тематическое зони-
рование
Проект «двигайся
по вкусу»
ИНФРАСТРУКТУРА
Инфраструктура
разных форм движе-
ния, в том числе
уникальных, форми-
рование тематических
зон «движения
со вкусом»
Улично-дорожная сеть
Инфраструктура
культурных индустрий
Институты развития
бренда
Партнерские проекты
с бизнесом, др.органи-
зациям
Конкурсные механизмы
Сетевые проекты
«Банк вкусных идей»
Мониторинг развития
бренда
Работа с «агентами
влияния»
Издание и популяри-
зация презентационной
версии концепции
Презентация концепции
в правительстве
Украины, на межд.
форумах, выставках
и пр.
Внедрение символики
бренда в городскую
среду
Рекламно-сувенирная
продукция
Фирменный стиль
в деловой переписке
Видео-продукты
Знаковые спортивные
события

19. – Слоган
– Логотип
– Фирменный стиль
реализация

20. кировоград.
Двигайся со вкусом!

23. Ключевые Цвета логотипа имеют под собой историческую
основу, они взяты с флага и герба города

24. Администрация
История Отдых, рыбалка и еда
Спорт Городские активности
Фестивали
Использование цвета и пиктограммы в логотипе зависит от контекста:

25. Отдых, рыбалка и еда Администрация СпортФестивалиИстория
UKR
RUS
ENG
Городские активности
Логотип существует на 3-х языках: Украинском, Русском и английском

26. Сравнение с Существующими логотипами Украинских городов

27. Дополнительные элементы, поддерживающие движение и танец

41. KIEVIT-BOOK
ITALIC SC
АБВГДЕЖЗИКЛМН
ОПРСТУФХЦЧШЩ
ЪЫЬЭЮЯ
При поддержке
правительства Украины
Чтобы развиваться необходимо
стремление к большой цели. Поэтому 26
лет назад, когда в Лужниках только
прошел первый фестиваль, нам было важно задать
вектор движения для детских коллективов, создать цель, к которой можно было идти.
Чтобы развиваться необходимо стремление к большой цели.
Поэтому 26 лет назад, когда в Лужниках только прошел первый фестиваль, нам было важно задать вектор движения для
детских коллективов, создать цель, к
которой можно было идти.
Чтобы развиваться необходимо
стремление к большой цели. Поэтому 26
лет назад, когда в Лужниках только
прошел первый фестиваль, нам было важно задать
вектор движения для детских коллективов, создать цель, к которой можно было идти.
Чтобы развиваться необходимо стремление к большой цели.
Поэтому 26 лет назад, когда в Лужниках только прошел первый фестиваль, нам было важно задать вектор движения для
детских коллективов, создать цель, к
которой можно было идти.
2013
IV МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ХОРЕОГРАФИЧЕСКИЙ
ФЕСТИВАЛЬ
IV МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ХОРЕОГРАФИЧЕСКИЙ
ФЕСТИВАЛЬ
21.24
мартаDANCE
OPEN
Карта бренда
Логотип
Цвета Шрифт Верстка
Пиктограммы Дополнительная графика

42. www.linii.ru
креативный директор....
бренд-стратегия...............
дизайнер.............................
менеджер............................
каллиграфия.....................
Михаил Губергриц
Денис Визгалов
Максим Алимкин
Анастасия Исаева
Александр Трубин
8 917 577 52 69
gubergrits@gmail.com
Спасибо!