Презентация Дубейковского Василия на Балтийском Артеке. Калининградская область, Приморье, 10 августа 2013 года

1. брендинг городов.
сегодня и завтра
Василий Дубейковский
Балтийский Артек, Приморье, 10 августа 2013

2. брендинг городов

3. брендинг городов завтра

4. брендинг городов сегодня

5. новая отрасль
попытки
бренда
города
разработки

6. более 50 городов СНГ

7. почти везде провал

8. грабли отрасли

9. брендинг по-серьезному
бренда
города
разработки
Т Е О Р И Я

10. бренд города
зачем?

11. наше восприятие
Функциональное Эмоциональное

12. продукты на прилавках СССР
крупа
консервы
стиральный порошок
СОК
хлеб
Функциональное Эмоциональное

13. продукты на прилавках сегодня
Функциональное Эмоциональное

14. эмоциональное восприятие товаров
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯлось

15. восприятие городов сегодня
образование
дороги
здравоохранение
экологияЖКХ
Функциональное Эмоциональное

16. эмоциональное восприятие городов
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯется

17. город – товар?
VS

18. главный вопрос
что такое
бренд
города?

19. что такое бренд города?
1
2
3
4
Не только логотип;
Не только туризм;
Не только имидж;
Не только стратегия.

20. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

21. какая аудитория главная?
инвесторы туристы жители

22. зачем городу бренд?
Воодушевление и вера;
Новый канал общения;
Положительная реакция мира;
Инструмент для бизнеса.
1
2
3
4

23. бренд – новое пространство города
БРЕНД
ГОРОДА Внешний мирВнутренний мир
ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ
ВЛАСТЬ

24. отдохнем от скучной теории
попробуй
города
по картинке
угадать

25. так это ведь...

26. так это ведь...

27. так это ведь...

28. так это ведь...

29. так это ведь...

30. возвращаемся к скучной теории
технология
бренда
города
разработки

31. бренд города. 2 заблуждения
придумать КУПИТЬ

32. 3 этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

33. разработать удочку
VS

34. технология разработки бренда. как?
Исследование города
Воплощение концепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1 2
3 4

35. бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда

36. критерий успеха разработки
главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

37. 3 главных принципа разработки бренда
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

38. городские
бренд
с о о б щ е с т в а
что нам делать?
и

39. носители владельцы потребители
отношение жителей к бренду города

40. этапы осмысления роли жителей
Эксперты
лучше жителей 1 Хорошо бы
спросить жителей2
Необходимо
спросить жителей 3 Идентичность жителей –
основа бренда
Жители – главная ЦА
4
5

41. Городские сообщества и власть
власть сообщества
бренд

42. механизмы вовлечения жителей
Глубинные
интервью
Социальные
сети
Местные СМИ
Опросы
Аукцион
концепций
Mail
рассылка
Публичные
слушания
Фокус-группа
Конкурс идей
Презентация
бренда

43. человеческий фактор. пример эдинбурга

44. человеческий фактор. пример перми

45. как заработать на бренде города?
бренд
предпринимательство
и

46. бренд и предпринимательство. новый смысл
МЫШКИН

47. бренд и предпринимательство. новая ценность
Суздаль

48. бренд и предпринимательство. новые потребители
Вологда

49. бренд и предпринимательство. необходимость защиты
село
аньково

50. бренд и предпринимательство. новый бизнес
великий
устюг

51. бренд и предпринимательство. новый спрос
ДОБРЯНКА

52. ДОБРЯНКА
ДОБРоты
столица
успешный пример разработки бренда

53. добрянка

54. разработка бренда Добрянки
34 337 человек
население
старше дошкольного возраста
пассивная
вовлеченность
28 096 человек
777 человек
400тыс. руб.бюджет 174днясрок 5профессионаловкоманда
активная
вовлеченность
100%
82.0%
2.3%

55. 24.01.2012. знакомство с мэром
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

56. Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2
технология разработки бренда

57. 01.02.2012. комментарии к первой публикации

58. 04.02.2012 глубинное интервью с почетным жителем

59. 05.02.2012 мнение серафимы ивановны

60. 06.02.2012 мнение анонимного обывателя

61. исследование города
Глубинные интервью с лидерами;
Добровольный опрос жителей;
Анализ сочинений школьников;
Филологическое
исследование слова «Добрянка»;
Анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5

62. 21.02.2012 добровольный опрос добрянцев

63. 20 самых популярных прилагательных о добрянке
красивая
добрая
теплая
зеленая
уютная
родная
красочная
чистая
тихая
удивляющая
светлая
грязная
маленькая
спокойная
водная
удивительная
гостеприимная
серая
скучная
любимая

64. 26.03.2012 Модель идентичности города
ПРИРОДА
вода
лес
земля
культура
интеллигенция
коллективы
спорт
ИСТОРИЯ
заводы
люди
войны
ИМЯ
доброта
Марянка
Модель идентичности г. Добрянка

65. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

66. разработка концепций бренда
ИДЕнтичность
концепция №1
концепция №2
концепция ...

67. 06.04.2012 аукцион концепций

68. 11.04.2012 оценка 8 концепций по CBCD модели
ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

69. 16.04.2012 официальное решение по концепции
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48

70. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

71. 10.05.2012 подписание брифа на разработку стиля

72. основной логотип

73. варианты сокращенного логотипа

74. шрифтовой вариант логотипа

75. собственный шрифт

76. собственный шрифт

77. использование фирменного стиля

78. использование фирменного стиля

79. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

80. 09.05.2012 запуск международного конкурса идей
9 стран
городов и сел
заявок
85
358
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
ДОБРОТЫПридумайте
идею,
связанную
с добротой,
и получите
гаранти-
рованный
приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый
конкурс идей
в поддержку
бренда города
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка.
В конкурсе может принять
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная
продукция с символикой бренда
города, победители в каждой
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию.
Подробнее об условиях и прави-
лах участия в конкурсе на сайте
столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с10 мая по 25 июня.
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
618740 Пермский край,
г.Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
«Камские зори» ул.Советская, 66.
Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка,
ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
Будни с 9-00 до 17-00.

81. 26.05.2012 Фотография из владивостока

82. 13.06.2012 согласование структуры управления
ДОБРЯНКА Внешний мир
Бренд-
менеджер Стратегический
консультант
бренд-совет
СМИСМИ
Международная
ассоциация
добрых городов
Добрянцы
Ассоциация
поддержки бренда

83. 14.07.2012 презентация бренда добрянка - столица доброты

84. 3 этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

85. 19.07.2012 революция в новостном потоке

86. 15.08.2012 инсталляция на городском пляже

87. 14.09.2013 столица доброты в проекте nalichniki.com

88. 7-9.10.2012 журналистский спецназ в столице доброты

89. 3-11.11.2012 конкурсы в столице доброты

90. 14.12.2012 II место на фестивале вирусной рекламы

91. 26.12.2012 мэр добрянки в эфире 1 канала

92. 18.01.2013. первый выпуск газеты Добрячок

93. 10.02.2013 главная горка столицы доброты

94. 16.03.2013 масленица в столице доброты

95. 12.04.2013 открытие блога столицадоброты.рф
/kindacapital

96. 17.06.2013 очередной бренд-совет города

97. что важно запомнить?
Ключевые
идеи

98. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

99. 3 этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

100. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

101. бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда

102. 3 главных принципа разработки бренда
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

103. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
v@citybranding.ru
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity