Презентация Василия Дубейковского 4 июля 2013 года в рамках проекта Zom Room брендингового агентства Depot WPF. Запись видео с лекции: http://depotwpf.ru/news/63/

1. брендинг города.
новое явление
Василий Дубейковский
Depot WPF 4 июля 2013

2. наше восприятие
Функциональное Эмоциональное

3. продукты на прилавках СССР
крупа
консервы
стиральный порошок
СОК
хлеб
Функциональное Эмоциональное

4. продукты на прилавках сегодня
Функциональное Эмоциональное

5. эмоциональное восприятие товаров
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯлось

6. восприятие городов сегодня
образование
дороги
здравоохранение
экологияЖКХ
Функциональное Эмоциональное

7. эмоциональное восприятие городов
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯется

8. Мой город лип

9. сравниваем восприятие видео

10. город – товар?
VS

11. какая аудитория главная?
инвесторы туристы жители

12. Ачинск - это не деревня, бэйба

13. что такое бренд города?
1
2
3
4
Не только логотип;
Не только туризм;
Не только имидж;
Не только стратегия.

14. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

15. ижевск - душой останусь тут на все года

16. 3 этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

17. разработать удочку
VS

18. бренд города. 2 заблуждения
придумать КУПИТЬ

19. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощение концепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1 2
3 4

20. здесь и сейчас - в томской области

21. критерий успеха разработки
главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

22. 3 главных принципа разработки бренда
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

23. любой город-курорт похлеще анапы

24. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
v@citybranding.ru
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity