SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 20
Baixar para ler offline
CBCD model
Выбор концепции
бренда города
на конкурентной основе

Василий Дубейковский
Ярославль, МЭСИ, 6 декабря 2012
концепция бренда. проблема фальстарта




        что происходит до того,
        как выбирается концепция
        бренда города?
этапы разработки бренда города




                1                      2

               Исследование города   Разработка концепции




                3                      4
              Воплощение концепции     Поддержка бренда
отношение жителей к бренду города




     носители         владельцы     потребители
зачем вовлекать жителей?




          цель вовлечения –
         принятие жителями
           бренда города
зачем принятие бренда жителями?




      принятие = легитимность
           бренда города
итог исследования города - модель идентичности города



         Модель идентичности
         г. Добрянка

                               ПРИРОДА    ИСТОРИЯ
                                   вода   заводы
                                    лес   люди
                                  земля   войны



                               культура   ИМЯ
                        интеллигенция     доброта
                           коллективы     Марянка
                                спорт
этапы разработки бренда города




                1                      2

               Исследование города   Разработка концепции




                3                      4
              Воплощение концепции     Поддержка бренда
разработка концепций бренда города




                              концепция №1

 ИДЕнтичность                 концепция №2

                              концепция ...
оценка концепций бренда города




      Что необходимо учесть?
много всего необходимо учесть
проблема субъективной оценки концепции бренда
Проблема авторитетного мнения
возможные механизмы принятия решения по концепции




    выборщики         интернет          модель
                    голосование          CBCD
city branding concept decision model



     CBCD модель

      ВНУТРЕННИЙ МИР                   %       ВНЕШНИЙ МИР                      %

                                      вес                                      вес
     параметр 1                        x     параметр 1                         x
     параметр 2                        x     параметр 2                         x
     параметр 3                        x     параметр 3                         x
     параметр 4                        x     параметр 4                         x
     параметр 5                        x     параметр 5                         x
                   проверка (сумма=1) 1.00                проверка (сумма=1)   1.00
CBCD модель. основные принципы




         1   Соответствие всех оцениваемых концепций
             идентичности города;

         2   Деление параметров оценки на
             внутренний и внешний мир;

         3   Использование результатов ранее
             проведенных исследований.
city branding concept decision model



     CBCD модель

      ВНУТРЕННИЙ МИР                   %       ВНЕШНИЙ МИР                      %

                                      вес                                      вес
     параметр 1                        x     параметр 1                         x
     параметр 2                        x     параметр 2                         x
     параметр 3                        x     параметр 3                         x
     параметр 4                        x     параметр 4                         x
     параметр 5                        x     параметр 5                         x
                   проверка (сумма=1) 1.00                проверка (сумма=1)   1.00
cBcd модель. как работает?




          1   Разбиваем общую оценку на понятные
              и менее субъективные параметры;
          2   Договариваемся заранее о весе
              каждого из параметров;
          3   Оцениваем концепции отдельно
              по каждому из параметров;
          4   Вносим в модель результаты и считаем
              на основе заранее обговоренных весов;
          5   Используем полученный итог как главную
              рекомендацию при окончательном
              утверждение концепции.
city branding concept decision model



     CBCD модель

      ВНУТРЕННИЙ МИР                   %       ВНЕШНИЙ МИР                      %

                                      вес                                      вес
     параметр 1                        x     параметр 1                         x
     параметр 2                        x     параметр 2                         x
     параметр 3                        x     параметр 3                         x
     параметр 4                        x     параметр 4                         x
     параметр 5                        x     параметр 5                         x
                   проверка (сумма=1) 1.00                проверка (сумма=1)   1.00
контакты




            Василий Дубейковский
            руководитель CityBranding, Москва

            citybranding.ru
            brand4city@gmail.com
            +7 (925) 011-02-54




      vk.com/citybranding   fb.com/brand4city   twitter.com/brandcity   citybranding.lj.ru   youtube.com/citybrand

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Разработка бренда города: зачем и как
Разработка бренда города: зачем и какРазработка бренда города: зачем и как
Разработка бренда города: зачем и какVasily Dubeykovskiy
 
Culture Code: Creating A Lovable Company
Culture Code: Creating A Lovable CompanyCulture Code: Creating A Lovable Company
Culture Code: Creating A Lovable CompanyHubSpot
 
Презентация консалтинговой компании Цыгоды Владислава
Презентация консалтинговой компании Цыгоды ВладиславаПрезентация консалтинговой компании Цыгоды Владислава
Презентация консалтинговой компании Цыгоды ВладиславаВладислав Цигода
 
Одноразовые убийцы
Одноразовые убийцыОдноразовые убийцы
Одноразовые убийцыKOR Россия
 
КРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей Фролов
КРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей ФроловКРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей Фролов
КРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей ФроловАндрей Фролов
 
презентация Posm
презентация Posmпрезентация Posm
презентация PosmTata Donets
 
16 Unique & Innovative Ways to Market your Business
16 Unique & Innovative Ways to Market your Business16 Unique & Innovative Ways to Market your Business
16 Unique & Innovative Ways to Market your BusinessNicoleElmore.com
 
The Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break Through
The Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break ThroughThe Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break Through
The Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break ThroughThePlateauEffect
 
7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenec
7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenec7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenec
7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenecEugene Cheng
 
The Sharing Economy
The Sharing EconomyThe Sharing Economy
The Sharing EconomyLoic Le Meur
 
краткий курс истории продвижения территорий в россии
краткий курс истории продвижения территорий в россиикраткий курс истории продвижения территорий в россии
краткий курс истории продвижения территорий в россииVlad Shulaev
 
Большой Петербург XXI век
Большой Петербург XXI векБольшой Петербург XXI век
Большой Петербург XXI векUrbanica_spb
 

Destaque (20)

Разработка бренда города: зачем и как
Разработка бренда города: зачем и какРазработка бренда города: зачем и как
Разработка бренда города: зачем и как
 
Davos_Moscow
Davos_MoscowDavos_Moscow
Davos_Moscow
 
Culture Code: Creating A Lovable Company
Culture Code: Creating A Lovable CompanyCulture Code: Creating A Lovable Company
Culture Code: Creating A Lovable Company
 
вовлечение городских сообществ
вовлечение городских сообществвовлечение городских сообществ
вовлечение городских сообществ
 
Бренд Пензы
Бренд ПензыБренд Пензы
Бренд Пензы
 
Презентация
ПрезентацияПрезентация
Презентация
 
Что нового в 14.0?
Что нового в 14.0?Что нового в 14.0?
Что нового в 14.0?
 
Презентация консалтинговой компании Цыгоды Владислава
Презентация консалтинговой компании Цыгоды ВладиславаПрезентация консалтинговой компании Цыгоды Владислава
Презентация консалтинговой компании Цыгоды Владислава
 
Одноразовые убийцы
Одноразовые убийцыОдноразовые убийцы
Одноразовые убийцы
 
презентация
презентацияпрезентация
презентация
 
КРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей Фролов
КРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей ФроловКРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей Фролов
КРИ 2013. "Базы данных в онлайн играх. От Аллодов до Skyforge". Андрей Фролов
 
презентация Posm
презентация Posmпрезентация Posm
презентация Posm
 
20 Jobs of the Future
20 Jobs of the Future20 Jobs of the Future
20 Jobs of the Future
 
16 Unique & Innovative Ways to Market your Business
16 Unique & Innovative Ways to Market your Business16 Unique & Innovative Ways to Market your Business
16 Unique & Innovative Ways to Market your Business
 
The Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break Through
The Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break ThroughThe Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break Through
The Plateau Effect: Why People Get Stuck...and How to Break Through
 
7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenec
7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenec7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenec
7 Tips to Beautiful PowerPoint by @itseugenec
 
The Sharing Economy
The Sharing EconomyThe Sharing Economy
The Sharing Economy
 
краткий курс истории продвижения территорий в россии
краткий курс истории продвижения территорий в россиикраткий курс истории продвижения территорий в россии
краткий курс истории продвижения территорий в россии
 
Пример брендинга сверху
Пример брендинга сверхуПример брендинга сверху
Пример брендинга сверху
 
Большой Петербург XXI век
Большой Петербург XXI векБольшой Петербург XXI век
Большой Петербург XXI век
 

Mais de Vasily Dubeykovskiy

Country branding. How to be more than 1/250.
Country branding. How to be more than 1/250.Country branding. How to be more than 1/250.
Country branding. How to be more than 1/250.Vasily Dubeykovskiy
 
Брендинг в стране 1000 городов
Брендинг в стране 1000 городовБрендинг в стране 1000 городов
Брендинг в стране 1000 городовVasily Dubeykovskiy
 
Think locally, act globally. The new possibilities for place branding
Think locally, act globally. The new possibilities for place brandingThink locally, act globally. The new possibilities for place branding
Think locally, act globally. The new possibilities for place brandingVasily Dubeykovskiy
 
Шебекинский район и город Шебекино
Шебекинский район и город ШебекиноШебекинский район и город Шебекино
Шебекинский район и город ШебекиноVasily Dubeykovskiy
 
Пара слов о внедрении стиля города
Пара слов о внедрении стиля городаПара слов о внедрении стиля города
Пара слов о внедрении стиля городаVasily Dubeykovskiy
 
Бренд муниципалитета: зачем и как?
Бренд муниципалитета: зачем и как?Бренд муниципалитета: зачем и как?
Бренд муниципалитета: зачем и как?Vasily Dubeykovskiy
 
Стерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-бук
Стерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-букСтерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-бук
Стерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-букVasily Dubeykovskiy
 
Разработка бренда Костомукши
Разработка бренда КостомукшиРазработка бренда Костомукши
Разработка бренда КостомукшиVasily Dubeykovskiy
 
Брендинг Костомукши. Опрос жителей
Брендинг Костомукши. Опрос жителейБрендинг Костомукши. Опрос жителей
Брендинг Костомукши. Опрос жителейVasily Dubeykovskiy
 
Брендинг Костомукши. Филологическое исследование
Брендинг Костомукши. Филологическое исследованиеБрендинг Костомукши. Филологическое исследование
Брендинг Костомукши. Филологическое исследованиеVasily Dubeykovskiy
 
Костомукша. Дальше-лучше. Презентация бренда
Костомукша. Дальше-лучше. Презентация брендаКостомукша. Дальше-лучше. Презентация бренда
Костомукша. Дальше-лучше. Презентация брендаVasily Dubeykovskiy
 
Рассказ об идентичности Сарова
Рассказ об идентичности СароваРассказ об идентичности Сарова
Рассказ об идентичности СароваVasily Dubeykovskiy
 
Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015
Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015
Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015Vasily Dubeykovskiy
 
Управление брендом города
Управление брендом городаУправление брендом города
Управление брендом городаVasily Dubeykovskiy
 
CBCD модель. Выбор концепции бренда Костомукши
CBCD модель. Выбор концепции бренда КостомукшиCBCD модель. Выбор концепции бренда Костомукши
CBCD модель. Выбор концепции бренда КостомукшиVasily Dubeykovskiy
 
Можно ли управлять брендом Алтая?
Можно ли управлять брендом Алтая?Можно ли управлять брендом Алтая?
Можно ли управлять брендом Алтая?Vasily Dubeykovskiy
 
Зачем Урюпинску бренд?
Зачем Урюпинску бренд?Зачем Урюпинску бренд?
Зачем Урюпинску бренд?Vasily Dubeykovskiy
 
Концепция оформления Кирова
Концепция оформления КироваКонцепция оформления Кирова
Концепция оформления КироваVasily Dubeykovskiy
 
Креативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператора
Креативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператораКреативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператора
Креативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператораVasily Dubeykovskiy
 
Маркетинг регионов через брендинг городов
Маркетинг регионов через брендинг городовМаркетинг регионов через брендинг городов
Маркетинг регионов через брендинг городовVasily Dubeykovskiy
 

Mais de Vasily Dubeykovskiy (20)

Country branding. How to be more than 1/250.
Country branding. How to be more than 1/250.Country branding. How to be more than 1/250.
Country branding. How to be more than 1/250.
 
Брендинг в стране 1000 городов
Брендинг в стране 1000 городовБрендинг в стране 1000 городов
Брендинг в стране 1000 городов
 
Think locally, act globally. The new possibilities for place branding
Think locally, act globally. The new possibilities for place brandingThink locally, act globally. The new possibilities for place branding
Think locally, act globally. The new possibilities for place branding
 
Шебекинский район и город Шебекино
Шебекинский район и город ШебекиноШебекинский район и город Шебекино
Шебекинский район и город Шебекино
 
Пара слов о внедрении стиля города
Пара слов о внедрении стиля городаПара слов о внедрении стиля города
Пара слов о внедрении стиля города
 
Бренд муниципалитета: зачем и как?
Бренд муниципалитета: зачем и как?Бренд муниципалитета: зачем и как?
Бренд муниципалитета: зачем и как?
 
Стерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-бук
Стерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-букСтерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-бук
Стерлитамак. Бренд города. Полноценный бренд-бук
 
Разработка бренда Костомукши
Разработка бренда КостомукшиРазработка бренда Костомукши
Разработка бренда Костомукши
 
Брендинг Костомукши. Опрос жителей
Брендинг Костомукши. Опрос жителейБрендинг Костомукши. Опрос жителей
Брендинг Костомукши. Опрос жителей
 
Брендинг Костомукши. Филологическое исследование
Брендинг Костомукши. Филологическое исследованиеБрендинг Костомукши. Филологическое исследование
Брендинг Костомукши. Филологическое исследование
 
Костомукша. Дальше-лучше. Презентация бренда
Костомукша. Дальше-лучше. Презентация брендаКостомукша. Дальше-лучше. Презентация бренда
Костомукша. Дальше-лучше. Презентация бренда
 
Рассказ об идентичности Сарова
Рассказ об идентичности СароваРассказ об идентичности Сарова
Рассказ об идентичности Сарова
 
Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015
Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015
Хвалынский район. Финал Бизнес-Успех 2015
 
Управление брендом города
Управление брендом городаУправление брендом города
Управление брендом города
 
CBCD модель. Выбор концепции бренда Костомукши
CBCD модель. Выбор концепции бренда КостомукшиCBCD модель. Выбор концепции бренда Костомукши
CBCD модель. Выбор концепции бренда Костомукши
 
Можно ли управлять брендом Алтая?
Можно ли управлять брендом Алтая?Можно ли управлять брендом Алтая?
Можно ли управлять брендом Алтая?
 
Зачем Урюпинску бренд?
Зачем Урюпинску бренд?Зачем Урюпинску бренд?
Зачем Урюпинску бренд?
 
Концепция оформления Кирова
Концепция оформления КироваКонцепция оформления Кирова
Концепция оформления Кирова
 
Креативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператора
Креативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператораКреативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператора
Креативная составляющая турпродукта: от инсайта туриста к прибыли туроператора
 
Маркетинг регионов через брендинг городов
Маркетинг регионов через брендинг городовМаркетинг регионов через брендинг городов
Маркетинг регионов через брендинг городов
 

Модель CBCD. Выбор концепции бренда города на конкурентной основе

  • 1. CBCD model Выбор концепции бренда города на конкурентной основе Василий Дубейковский Ярославль, МЭСИ, 6 декабря 2012
  • 2. концепция бренда. проблема фальстарта что происходит до того, как выбирается концепция бренда города?
  • 3. этапы разработки бренда города 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 4. отношение жителей к бренду города носители владельцы потребители
  • 5. зачем вовлекать жителей? цель вовлечения – принятие жителями бренда города
  • 6. зачем принятие бренда жителями? принятие = легитимность бренда города
  • 7. итог исследования города - модель идентичности города Модель идентичности г. Добрянка ПРИРОДА ИСТОРИЯ вода заводы лес люди земля войны культура ИМЯ интеллигенция доброта коллективы Марянка спорт
  • 8. этапы разработки бренда города 1 2 Исследование города Разработка концепции 3 4 Воплощение концепции Поддержка бренда
  • 9. разработка концепций бренда города концепция №1 ИДЕнтичность концепция №2 концепция ...
  • 10. оценка концепций бренда города Что необходимо учесть?
  • 14. возможные механизмы принятия решения по концепции выборщики интернет модель голосование CBCD
  • 15. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  • 16. CBCD модель. основные принципы 1 Соответствие всех оцениваемых концепций идентичности города; 2 Деление параметров оценки на внутренний и внешний мир; 3 Использование результатов ранее проведенных исследований.
  • 17. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  • 18. cBcd модель. как работает? 1 Разбиваем общую оценку на понятные и менее субъективные параметры; 2 Договариваемся заранее о весе каждого из параметров; 3 Оцениваем концепции отдельно по каждому из параметров; 4 Вносим в модель результаты и считаем на основе заранее обговоренных весов; 5 Используем полученный итог как главную рекомендацию при окончательном утверждение концепции.
  • 19. city branding concept decision model CBCD модель ВНУТРЕННИЙ МИР % ВНЕШНИЙ МИР % вес вес параметр 1 x параметр 1 x параметр 2 x параметр 2 x параметр 3 x параметр 3 x параметр 4 x параметр 4 x параметр 5 x параметр 5 x проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
  • 20. контакты Василий Дубейковский руководитель CityBranding, Москва citybranding.ru brand4city@gmail.com +7 (925) 011-02-54 vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand