Presença digital do briefing ao relatório - Marcelo Vitorino #Circuito4x1CGR

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Marcelo Vitorino planner da Talk Interactive mostra o passo a passo do briefing aos relatórios de uma agência de marketing digital. Palestra apresentada no Circuito 4x1 Campo Grande 2011.

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Presença digital do briefing ao relatório - Marcelo Vitorino #Circuito4x1CGR

  1. 1. Presença Digital<br />do briefing ao relatório<br />@mvitorino_<br />
  2. 2. @mvitorino_<br />Encontrabilidade<br />“<br />”<br />Nada existe no intelecto sem antes ter passado pelos sentidos<br />Aristóteles<br />
  3. 3. @mvitorino_<br />Web não é atividade fim, é meio<br />
  4. 4. @mvitorino_<br />~<br />Evolução dos canais<br />
  5. 5. @mvitorino_<br />Momentos<br />1990’s<br />2000’s<br />2010’s<br />
  6. 6. @mvitorino_<br />Desafios<br />
  7. 7. @mvitorino_<br />AgruparPessoas<br />
  8. 8. @mvitorino_<br />Preparar os meios<br />
  9. 9. @mvitorino_<br />Promover ativação<br />
  10. 10. @mvitorino_<br />Mensurar resultados<br />
  11. 11. @mvitorino_<br />Usuário 3.0 x Web 1.0<br />
  12. 12. @mvitorino_<br />≠<br />Mídia SocialRedes Sociais<br />
  13. 13. @mvitorino_<br />Uso corporativo de mídia social <br /><ul><li>promover seus produtos/marcas
  14. 14. pesquisar o mercado (concorrência, consumidores, influenciadores)
  15. 15. agrupar simpatizantes
  16. 16. promover ações de ativação
  17. 17. monitorar possíveis oportunidades e ameaças</li></li></ul><li>@mvitorino_<br />Diferenças para a mídia<br />tradicional<br />
  18. 18. @mvitorino_<br />≠<br />EngajamentoBroadcast<br />
  19. 19. @mvitorino_<br />Processos<br />
  20. 20. @mvitorino_<br />Briefing<br />Tempo<br />Coragem<br />Dinheiro<br />
  21. 21. @mvitorino_<br />Pesquisa<br />
  22. 22. @mvitorino_<br />Planejamento<br />Abandone as ideias geniais<br />
  23. 23. @mvitorino_<br />Planejamento<br />
  24. 24. @mvitorino_<br />Operação<br />Volume de busca da palavra-chave<br />Número de publicações recomendadas<br />=<br />Soma do volume<br />de buscas das<br />palavras-chave<br />)<br />/<br />(<br />Número de publicações<br />mensais planejadas<br />
  25. 25. @mvitorino_<br />Monitoramento<br />
  26. 26. @mvitorino_<br />Relatórios<br />
  27. 27. @mvitorino_<br />Fluxograma de operação<br />Etapa<br />Diagnóstico<br />Planejamento<br />Operação<br />Relatórios<br />Monitoramento<br />Produção<br />Ativação<br />Eventos<br />Processo<br />Temas<br />Hubs<br />Palavras-chave<br />Distribuição em canais<br />Política de conteúdo<br />Plano editorial<br />Textos<br />Áudios<br />Vídeos<br />Fotos<br />Gestão de respostas<br />CRM<br />Seeding<br />Diários<br />Semanais<br />Canais próprios <br />Canais externos<br />Cobertura<br />Treinamento<br />Ativação<br />Estrategista<br />+<br />Coordenador<br />+<br />Analistas<br />Estrategista<br />+<br />Coordenador<br />+<br />Conteúdo<br />Coordenador<br />+ <br />Conteúdo<br />+<br />Gestor de rede<br />+<br />Abelha<br />+<br />Designer<br />Todos<br />Seeding<br />+<br />Apoios<br />Analistas<br />+<br />Coordenador<br />Estrategista <br />+<br />Coordenador<br />+<br />Conteúdo<br />+<br />Gestor de rede<br />+<br />Abelha<br />Equipe<br />
  28. 28. @mvitorino_<br />Organograma Digital<br />
  29. 29. Os 7 pecados na internet<br />
  30. 30. Luxúria<br />Utilizar plugins e features desnecessários apenas para contentar o cliente, não visando o usuário da plataforma.<br />
  31. 31. Gula<br />Contratar profissionais, serviços e infraestrutura sem necessidade, planejamento, metodologia de utilização e métricas.<br />
  32. 32. Avareza<br />Economizar nas fases iniciais do projeto que darão sustentabilidade para ações futuras como desenvolvimento de arquitetura de informação, bem como, na contratação de bons profissionais.<br />
  33. 33. Soberba<br />Agir com indiferença às criticas construtivas e análises de profissionais especializados, abrir mão de etapas de pesquisa e diagnóstico ou não seguir o planejamento estabelecido.<br />
  34. 34. Ira<br />Levar a competitividade saudável para um patamar destrutivo, produzindo material negativo contra a concorrência ao invés de preocupar-se em fazer aquilo que é bom, melhor.<br />
  35. 35. Inveja<br />Planejar, desenvolver ou produzir ações e ferramentas só porque o coleguinha o fez, deixando o foco do projeto em segundo plano.<br />
  36. 36. Preguiça<br />Deixar de implementar rotina de controle de qualidade, monitoramento, análise de métricas e relatórios de desempenho das atividades.<br />
  37. 37. Obrigado.<br />Marcelo Vitorino<br />@mvitorino_<br />

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