Recommandation stratégique réalisée dans le cadre de la compétition IICP / MBA ESG.

2. VOTRE DEMANDE
MasterChef, la saison 5
Utiliser les réseaux sociaux pour générer du trafic vers MYTF1
Penser à des animations et à des contenus cliquables (call-to-action)
Fédérer une communauté autour de l’univers MasterChef
Asseoir votre image de marque
Téléspectateurs
Amateurs de cuisine
Avant et après
la diffusion des émissions
A déterminer en
fonction des possibilités

3. L’UNIVERS MASTERCHEF
Cuisine. Talent. Créativité. Compétition. Télévision.

4. LES CIBLES
Téléspectateurs. Connectés. Amateurs de cuisine. Gourmands. Gourmets

5. LE CONCEPT
INTERNET
CUISINE
Humain - Humour - Humeur Compétition
MyMasterChef

6. DÉMARCHE CRÉATIVE
Prenez-vous au jeu,
vivez l’expérience MyMasterChef

7. L’opération MyMasterChef
SOIRÉE INFLUENCEURS « MASTERCLASS »
STRATÉGIE DIGITALE
> TEASING
> PRÉ-ÉMISSION
> POST-ÉMISSION

8. Soirée
influenceurs
« MasterClass »

9. Une sélection de 60 influenceurs
Tous secteurs confondus : cusine, lifestyle, gastronomie, médias ...
INVITÉS POTENTIELS

10. LE LIEU
Le loft Bastille
Capacité d’accueil : 180 / Décor : arty / Situé à Paris

11. Soirée influenceurs « MasterClass »
Ateliers DIY, initiation et cours d’oenologie, dégustation, musicalo-culinaire...
LES ANIMATIONS

12. Leviers
réseaux sociaux

13. LES LEVIERS DE PERFORMANCE
Utilisateurs actifs mensuels : 1,393 milliard
+ 260% de vidéos Facebook dans les fils d’actualité en 2014
Fédérer sa communauté avec des jeux / questions qui demandent de l’interaction
et de la création de contenus
Utilisateurs actifs mensuels : 300 millions
Atteindre une cible d’utilisateurs mobiles
Utilisation des hashtags MasterChef
Insérer la marque au sein d’une expérience esthétique
Utilisateurs actifs mensuels : 284 millions
Les tweets contenant une photo sont deux fois plus partagés que la moyenne
80% des membres utilisent leur mobile pour accéder à Twitter
Recruter et fidéliser sa communauté autour des hashtags MasterChef
Vidéos Connect Amplify

14. Teasing
réseaux sociaux

15. I TEASING
Futurs participants
Dévoiler petit à petit les visages des candidats de la saison 5.

16. I PAROLE DE CHEF
Partage, accent, motivation
• Les chefs adressent leurs messages aux candidats et aux internautes.
• Engager nos abonnés et en acquérir des nouveaux, générer plus de trafic sur le site MYTF1
• Fréquence : une par jury avant 1ère émission (12 jours avant lancement de la 1ère émission)

17. I PAROLE DE CHEF

18. Stratégie digitale
pré-émission

19. I VIDÉO TEASING EXCLUSIVE
Émotion, ambiance, curiosité
• Publier une vidéo sponsorisée via
Connect Amplify (TF1 ou partenaires).
• Opération de teasing : coulisse,
plateau, mini-extraits vidéos...
• Générer plus de trafic sur le site
MYTF1 , engager des nouveaux
followers, relancer l’interraction avec
les fans actuels.
• Diffuser 48h / 24h avant émission

20. Authenticité, territoire, goût
• Fédérer les internautes autour des spécialités régionales.
• Publier 24h avant la diffusion de chaque émission (en fonction des spécialités cuisinées).
I SAVEUR RÉGIONALE

21. I SELFIE DES RÉGIONS (1/2)
Fierté, territoire, humour
• Inciter les internautes à créer du contenu
autour de l’émission.
• Mettre en lumière les différentes régions
de France via la participation des
internautes.
• Les 49 premières photos reçues via
MYTF1 seront publiées sous forme de
mosaîque sur le compte Instagram
MasterChef.
• Fréquence : 4 jours avant chaque
émission.

22. I SELFIE DES RÉGIONS (2/2)
Fierté, territoire, appartenance
• Relayer les 49 « mascottes » régionales sur les comptes
Instagram et Facebook MasterChef.
• Mettre en lumière les différentes régions de France via la
participation des internautes.
• Fréquence : 24h après chaque émission.

23. Stratégie digitale
post-émission

24. I #MYMASTERCHEF
Passion, talent, crowdsourcing
• Application permettant aux internautes de contribuer via leurs propres photos à une galerie
présente sur la page facebook de la marque.
• Utilisation du hashtag #MyMasterChef afin d’aggréger les photos vers la galerie.
• Chaque semaine, l’internaute ayant reçu le plus de vote verra sa recette publiée sur MYTF1
(+ mention si souhaité)

25. I MEILLEURS MOMENTS DU JURY
Zapping, bêtisier, humain
• Chaque membre du jury publiera un post
sur son meilleur moment de l’émission,
relayé par la page MasterChef.
• Amplifier le trafic vers le site MYTF1.
• Augmenter le capital sympathie du jury et
les faire intervenir sur les réseaux sociaux.
• Faire interagir les membres du jury entre
eux et avec l’animatrice.
• Fréquence : 1 contenu par jury après chaque
émission

26. I MADELEINE DE PROUST
Souvenir, gourmandise, humain
• Publication de souvenirs
d’enfance culinaires appartenant à chacun
des membres du jury, de l’animatrice et des
finalistes. Les internautes devront deviner à
qui appartient ce souvenir d’enfance et
commenter. La réponse sera donnée avec
un lien vers la recette complète.
• Augmenter le capital sympathie du jury, de
l’animatrice et des finalistes.
• Générer plus de trafic sur le site MYTF1.
• Faire intervenir les internautes.
• Fréquence : 1 post toutes les 2 semaines

27. Proximité, interaction, communauté
• Permettre aux téléspectateurs de voter sur MYTF1 MasterChef pour nommer leur cuisinier coup de
coeur, finaliste ou non.
• Amplifier le trafic des réseaux sociaux vers le site MYTF1
I Prix du public

28. I VIDÉO MOMENTS FORTS
Emotion, ambiance, humour
• Publier 2 vidéos sponsorisées (TF1 ou
partenaires) afin de partager les
moments forts de la saison 5.
• Générer plus de trafic sur le site MYTF1
et engager des nouveaux followers.
• Après émission : extraits vidéos, replays

29. I #MasterChefQuizz
Compétition, ludique, récompense
• Utilisation du concept existant en utilisant les réseaux sociaux comme levier de trafic vers MYTF1.
• Fréquence : une fois toutes les deux semaines.

30. I PUNCHLINE
Sensibilité, coup de gueule, humour
• Faire ressortir les phrases marquantes de l’émission précédente. Mettre en avant le caractère du
jury et des candidats.
• Générer plus de trafic sur le site MYTF1 en diffusant des replays ou des contenus exclusifs.
• Fréquence : le nombre dépend de ce qui s’est passé pendant l’émission.

31. I HISTOIRE D’UN PLAT
Recette, food art, créatif
• Utiliser un visuel original afin d’inciter
l’internaute à découvrir la recette complète via
MYTF1.
• Publier 24h après la diffusion de chaque
émission
• Une création par émission.

32. PLANNING

33. RETROPLANNING

34. BUDGET

35. LE BUDGET
Coût total de l’opération MyMasterChef : 41 000 €
LOGISTIQUE
60%
STRATÉGIE DIGITALE
74%
ÉVÉNEMENTIEL
26%

36. LE TEMPS DES QUESTIONS

37. NOTRE ÉQUIPE
Alexia
Digital strategist
Cindy
Directrice artistique
Kristina
Digital strategist
Mélanie
Digital strategist
Samuel
Chef de projet
@cindy_gx @Kristina_Lutsik @MelanieSetbon @SamuelEstime@AChauderlot

38. Merci pour votre attention.