1. Vlaanderens Mooiste landschap
C. De Smedt
Lector Recreatie- en Vrijetijdsmanagement
Ba Toerisme- en Recreatiemanagement

2. © Marc De Schuyter

3. © Marc De Schuyter

4. © Marc De Schuyter

5. christel.de.smedt@ehb.be
Context
• Impulsprogramma ‘Wielererfgoed & de Ronde 100’
• Landschap ?

6. © Marc De Schuyter

7. christel.de.smedt@ehb.be
Context
• Impulsprogramma ‘Wielererfgoed & de Ronde 100’
• Landschap ? Kasseien
Hellingen
Holle wegen
Bochten

9. © Marc De Schuyter

10. christel.de.smedt@ehb.be
Wat vooraf ging…
• Vergadering TOV > profilering TVA
• Vraagstuk : Ronde + landschap
• Tussen pot en pint > slogan ????
• Eureka!
“Vlaanderens Mooiste landschap”
De Ronde

11. christel.de.smedt@ehb.be
Dubbele boodschap
1. Decor van “de Ronde”
(hellingen, kasseien, …)
2. Landschap
2 aandachtspunten

12. christel.de.smedt@ehb.be
Opdracht?
• Toeristisch-recreatieve ontwikkeling
• Economische impuls
• Vermarkten van Vlaanderen in het buitenland
• Samenwerking tot stand brengen
• Aandacht voor cultureel erfgoed
• Duurzaam traject

13. christel.de.smedt@ehb.be
Duurzame recreatie ?

14. christel.de.smedt@ehb.be
Duurzame recreatie ?
3 D’s Draagvlak
Daadkracht
Draagkracht

15. christel.de.smedt@ehb.be
Welke elementen meenemen?
• Wielererfgoed
• Vraag van de toerist/recreant
• Economische haalbaarheid
• Landschap > identiteit
• Sociale draagkracht
• Lokaal draagvlak
• Aandacht voor natuur & omgeving

16. christel.de.smedt@ehb.be
Concreet ?

17. Recreatielandschap
Lagenbenadering cfr.
1. Fysiche waarde = Ondergrond, reliëf, structuren,
hydrografie
2. Gebruikswaarde = Netwerken, infrastructuren
(routes, wegen)
3. Belevingswaarde (rust- en infopunten, esthetische
kwaliteiten, vergezichten, parking, horeca, cultuur, …)

18. christel.de.smedt@ehb.be
Landschap integreren?
• Aandacht voor identiteitsbepalende elementen
> KLE’s
• Aandacht voor (beeld)kwaliteit
> visueel storende elementen, rust & stilte
• Aandacht voor vraag van de markt
> authenticiteit, kant-en-klaar, tastbaar

19. christel.de.smedt@ehb.be
Criteria ?

21. christel.de.smedt@ehb.be
Criteria ?
1. Passen in het thema van het impulsprogramma
2. Cultureel/wielererfgoed beschermen
3. Duurzaam > “Leave no traces”
4. Return voor de regio
 Euro’s !
 Imago !
 Levenskwaliteit !

22. christel.de.smedt@ehb.be
Voorbeelden?

23. Beleving van het landschap?
• gaafheid(afwezigheid van storende elementen)
• herkenning (wind- en watermolens, knotbomen,
holle wegen met haagkanten, kapelletjes …)
• comfort
• authenticiteit (kasseien)
• ontspanning (horeca, rustplaatsen)
vooral een verhaal van landschapszorg
en infrastructuur

24. Hoe vermarkten?
• via communicatie > beelden !
• via streekproducten > bier/water,
mattentaart/weide, jenever/graan
• via verhalen > bomen, kapelletjes, holle wegen
• via Ronde-plekken > kasseistroken, hellingen
• via bijzondere plekken > identiteit regio
vooral een verhaal van communicatie

25. Hoe vermarkten?
• productcombinaties (streekproducten/horeca,
maar ook wandelen/Ronde, water/wellness)
• arrangementen (verhalen/logies)
• kindvriendelijke producten (kinderkaart)
• vrouwvriendelijke producten
•…
vooral een verhaal van creativiteit

26. Tot slot…
vooral een verhaal van bewondering
voor de fietser
voor het landschap
voor de wandelaar
voor de bewoner
voor de Ronde-organisator
voor de natuur
voor het landschap
voor het erfgoed
…