8. Paid
Bannières
Afficher des pubs sur des sites ayant la même cible que
vous
Deux coûts standards :
CPC = Coût par Clic
CPM = Coût pour Mille (impressions)
14. Earned
Presse
Relation Presse
● Rédiger et diffuser des communiqués de
presses
● Contacter individuellement les journalistes
● Soyez d'actualité
○ Tendance du "made in France"
○ Spécial femmes pour la journée de la Femme
○ Innovation développement durable
15. Earned
Blog
● Contactez les bloggeurs de votre secteur
● Vous êtes là pour communiquer pas pour vendre :
apportez votre expertise
● Guest-blogger : offrez l'accès à vos internautes en
échange de l'accès aux leurs
● Repostez l'article de blog sur le votre et sur d'autres
plateformes : mettez en avant la crédibilité qui vous est
donnée
● Echangez, communiquez, soyez présent
16. Earned
Les plus / Les moins
● Crédibilité
● Visibilité
● Trafic
● Long à mettre en place
● Plus ou moins efficace
● Pas de controle (bad buzz)
17. Owned
● Site web
● Réseaux Sociaux
● Blogs
● Tout le contenu que vous
créez
18. Owned
Site web
Etape 1 :
Choisir un nom de domaine court et
facile à mémoriser
Etape 2 :
Bien organiser son site : une info doit
être accessibles en 3 clics max
19. Owned
Site web
Optimiser pour Google pour être dans les
premiers résultats
● Mots-clé / tags
● PageRank
Privilégiez dans un premier temps les mots-
clés très spécifiques qui sont moins compétitifs
et amènent un trafic de qualité
29. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
Like box : à insérer sur votre site / blog
Encourage vos internautes à liker votre page et
à suivre votre actualité
30. Owned
Réseaux Sociaux - Facebook
Encouragez vos internautes à partager votre
contenu.
De façon générale, une page "likée" est
publiée sur le mur du client et vue par ses
amis.
32. Owned
Réseaux Sociaux - Viadéo/Linkedin
Les réseaux Pro :
● se faire des contacts
● promouvoir son entreprise dans les groupes
● recrutement
33. Owned
Réseaux Sociaux - Twitter
Twitter :
● 140 caractères
● communiquer avec ses clients
● promouvoir sa marque et son secteur
34. Owned
Blog
Créer un blog d'entreprise
mais gardez une voix humaine, vous êtes bloggeur avant
d'être entreprise
Ecrivez sur les sujets qui intéressent vos internernautes et
sont en lien avec votre secteurs
35. Owned
Blog
Référencement :
● lier des mots clé aux billets de blog
● insérer les mots clés dans le titre et l'url
● mettre les mots clés en gras
Viralité :
● poster les billets à travers vos plateformes
● insérer les boutons de partage
● encourager le lecteur à lire d'autres articles
41. Trafic
Attirer des visiteurs sur votre page
● potentiel acheteur (e-commerce)
● nombre de vue (advertisement)
● contact à la recherche d'information (leads)
47. Pourquoi le magazine ?
Expertise
● Différenciation / Innovation
● Contenu thématique
○ Création de contenu nouveau
○ Aggrégation de contenu diverse
● Positionnement
49. Pourquoi le magazine ?
Visibilité
● Facilement partageable
○ Réseaux sociaux
○ Intégration dans un blog
● Nouvel usage sur tablettes
○ 50% du temps à lire des magazines
● SEO
51. Case Studies
Newsletter
"Pour la nouvelle année,
nous avions beaucoup de
nouveautés, nous avons
alors préféré créer un
magazine à une
looooongue newsletter"
● Différenciation
● Re-diriger vers le site
● Plus de contenus
52. Case Studies
Catalogue
"Tous les mois, nous mettons
en avant une sélection de
produits sur notre magazine.
Le magazine papier est
distribué lors d'événements :
soirées de networking ou
salons ..."
● Fréquence
● IRL
54. Case Studies
Dossier de presse
"Attitrer l'attention des
journal est une tâche
bien difficile pour une
startup ! Il faut réussir à
se démarquer auprès de
journalistes assaillis de
demandes. "
● Différenciation
55. Case Studies
Devis personnalisé
"Mon magazine est mon
support de communication
principal. Chaque cliente
reçoit ses conseils beauté
et mode sur son propre
magazine. Celui-ci fait
ainsi partie intégrante de
mon offre de service."
● Personnalisation
● Différenciation
57. Case Studies
Magazine de contenu
"Dans le monde du vin, il
en existe très peu de
magazines. Créer le mien
m'a permis de gagner en
visibilité et d'avoir un
document qui ait du fond
et du sens. "
● Différenciation
● Expertise
● Visibilité
58. Case Studies
White paper
Les livres blancs sont
surtout utilisés dans un
contexte B to B. Ils
permettent de convaincre
de l’intérêt d’une technique
ou d’un produit, de
"former" les lecteurs et de
les qualifier.
● Expertise
59. Trafic
● Insérer votre URL
● Associer le magazine à
des mots-clé
(référencement)
● Titre accrocheur
60. Conclusion
● Mots clés, mots clés, mots clé
● Plus que de la technique, du contenu
● Soyez social, soyez populaire
● Soyez humain