Comment se servir de son Moteur de Recherche Interne pour optimiser son site Interne pour les moteurs de recherche. Etude de cas: 01net.com

1. Exemple d’implémentation sur 01net
Présentation de
Le SEO et les moteurs
de recherche interne

2. SEO et moteur de recherche interne
Identifier les Implémenter Analyses et
besoins l’outil de Optimisation
recherche
De l’internaute aux moteurs

3. Identifier les besoins
Recherche, mise en avant, présentation

4. Identification des besoins de Constat :
recherche interne sur 01net
Besoin 1 : Moteur de recherche efficace
Moteur de recherche sur le site ne répondant pas à 75% des recherches
Besoin 2 : Meilleure accessibilité du contenu
Le site 01net est désorganisé
Besoin 3 : Mise en avant des produits les plus recherchés
Le site est déséquilibré sur la partie Télécharger.com
Besoin 4 : Maximisation des revenus publicitaires
La zone de recherche limite le nombre de pages vus,
Contraintes :
Recherche
Recherche
par Maximiser
par date
popularité le Revenu
Publicitaire
Recherche Push
par format partenariat
Optimiser
l’expérience
Recherche Recherche utilisateur
par chaine ergonomique

5. Implémentation de l’outil
de recherche
Stylisez et modifiez le moteur de recherche interne

6. Collaboration
Il existe plusieurs moteurs de recherche
interne dont ceux que vos équipes peuvent
développer.
01net a choisi de travailler avec Exalead

7. À l’arrière plan
1 serveur Master où un cron est
programmé toutes les 5 minutes.
2 serveurs Esclaves pour la lecture
des informations une fois
synchronisées avec le serveur Master.
Exemple de mise en place
d’un point de vue Le logiciel est installé sous Java sur
technique les 3 serveurs
Pb connu : Désynchro + encodage

8. Modèle d’implémentation en Front : Google

9. Réglages de la publicité
Régler le volume de la publicité !
Trop de pub tue la pub …
Et les revenus publicitaires
N’hésitez pas à travailler en étroite
collaboration avec les équipes de
Google: vous avez un objectif commun !
Collaborer avec votre régie publicitaire pour
trouver le bon format pour la meilleure
présentation possible.
Associez du PPC au PPV

10. Le plus important
Ne pas oublier de plugger votre outil
statistique à votre moteur de
recherche interne !

11. Analyse des résultats
et Optimisation SEO
C’est à partir d’ici que cela se complique !

12. Analyse des filtres utilisés • L’analyse des filtres par chaîne vous
permet de déceler un soucis de
hiérarchisation de l’information sur une
Filtre par chaîne zone donnée de votre site.
– Analyse du filtre choisi à partir de la
home
– Analyse de la chaîne qui génère l’usage
du moteur interne
• Sur 01net, la chaîne Télécharger.com n’est pas optimum
pour la recherche de logiciels: l’internaute ne trouve pas
facilement ce qu’il est venu y chercher
ACTION SEO :
Analyser le plan de la chaine,
Réduire la profondeur de la chaine,
Refondre la chaine pour plus de clarté,
Optimiser la navigation interne,
Revoir la sémantique utilisée.

13. Analyse des mots-clés • L’analyse des mots-clés tapés ayant généré
recherchés zéro résultats
– Analyse du contenu disponible sur les
Zone de recherche expressions les plus recherchées.
– Analyse de la profondeur des articles
correspondants
• Sur 01net, la chaîne Télécharger.com déséquilibre le site. La
volonté éditoriale était donc de ne pas mettre en avant (sur la
home) les contenus de la chaîne sauf pour les + recherchés (ex:
Avast, VLC ou Skype)
ACTION SEO :
Définir le contenu froid et chaud à produire,
ou à mettre en avant (sur les différents
types de format)
Créer des raccourcis via la navigation
interne,
Créer un microcosme thématique en reliant
l’existant et en optimisant la sémantique
utilisée (ex: création d’un dossier)

14. • L’analyse des expressions recherchées vous permet de
Analyse des mots-clés déterminer les défauts de mise en avant sur le site d’une
recherchés page donnée.
Vous y découvrirez pêle-mêle des pépites telles que :
Zone de recherche – des fautes d’orthographe
– des mots-clés en relation avec vos concurrents
– des mots-clés portant sur des sujets qui auraient du
retourner des résultats (vérifie votre indexation!)
– et surtout : des mots-clés indiquant que les
internautes s’attendaient à trouver du contenu en
relation avec leur recherche. Mais vous ne proposez
pas le produit ou le service qui les intéresse.
ACTION SEO :
Retravailler le netlinking pour travailler la variété
sémantique (impossible de faire des fautes d’orthographe
sur un site corporate de professionnel !)
Considérer les termes utilisés par vos concurrents et
orienter l’internaute vers vos termes propres (ex: Mac de
Bureau = Clubic / PC Bureautique = 01net puis filtre par
marque)
Revoir l’indexation des pages : attention à vos différentes
MEP qui peuvent avoir un impact sur vos articles archivés
Prendre en considération les articles publiés sur le print vs
publiés sur le web
Définir les sujets non traités par les journalistes (choix ou
oubli ?)

15. • L’analyse du comportement de l’internaute sur le moteur
Statistiques du moteur de recherche
• L’analyse de l’efficacité du moteur
Taux d’entrée
Taux de sortie ACTION SEO :
Taux de 2ème recherche Taux d’entrée :
Visite avec recherche vs. Visite sans Retravailler le linking interne du site
recherche Taux de sortie :
Analyser l’indexation du contenu sur le
moteur
Analyser le potentiel d’indexation des pages du site
sur une thématique donnée
Définir des sujets rédactionnels intéressants pour
l’équipe éditoriale
Analyser la couverture des différentes thématiques
par la concurrence
Taux de 2ème recherche:
Analyser l’amplitude de la sémantique utilisée vs. à
utiliser
Taux de visites avec recherche:
Retravailler le linking interne
Créer des raccourcis vers les pages stratégiques
Refondre des zones du site qui trouble l’internaute

16. Charlotte PREVOST-GOSSELIN
Responsable SEO de Next Interactive Media
cprevost@groupe01.fr
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