Midias Sociais e a Moda

MÍDIAS SOCIAIS E A MODA

Cecília Lima

A INTERNET
 Web 1.0:
Foi a implementação da rede em si, o Brasil completa
15 anos de acesso a internet com números gigantescos
esse ano.
 A Web 2.0:
É a que vivemos hoje, centrada nos mecanismos de
busca como Google e nos sites de colaboração do
internauta, como Wikipedia, YouTube e os sites de
relacionamento social, como o Orkut, Facebook e de
informações em tempo real como Twitter.
 A Web 3.0:
Será a convergência de várias tecnologias, agora se
pensa mais no site voltado para o usuário
(verticalização novamente de conteúdo), é organizar a
rede num grande banco de dados. É tempo de
parcerias e aquisições.

OS BRASILEIROS NA WEB
Brasil: #1 in Time Spent Online
Em Jan/10, a população brasileira de internautas passou mais 45 hrs online, demonstrando um nível de engajamento maior que
europeus e norte-americanos

Country Time Spent Online/Jan10 Compared to # 1
Brasil 45:43:10 2:30:33
United Kingdom 43:12:37 5:14:06
USA 40:29:04 5:30:51
France 40:12:19 5:30:51
Australia 38:54:51 7:08:19
Spain 35:31:15 10:11:55
Germany 35:00:19 10:42:51
Italy 31:05:13 14:37:57
Japan 30:35:52 15:07:18
Fonte Ibope Nielsen Online

Equilíbrio entre homens e mulheres
70%

60%
58%
54%
50% 52%
48%
40% 46%
42%

30%

20%

10%

0%

home/00 home/10 home and work jun/10

Masculino Feminino


Crescimento das Classes C/DE
% Classe Social – todos os locais

7 5 6 6 7 7 7 8 8 10
12 14 13 12
10

21 19 22 23 24 27 26 25 31
31
34
37 40 42

72 76 72 71 69 66 67 67 62
57
52 50 49 48

Abr/04

Dez/06
Dez/00

Nov/02

Nov/03

Dez/07

Nov/08

Nov/09
Abr/02
Mai/01

Out/01
Ago/00

Abr-Mai/05
Jul/03

DE C AB

Inovação constante e muito rápida

▬ home ▬ home and work
2009/10: 39.907
45.000

40.000
30.592
2008/09:
35.000

2006/07:
30.000

25.000 2004:

20.000 2000/2001:
Explosão 2003:
celulares Ecommerce
15.000 2005:
Content Is King Explosão
2008: Classes CDE
10.000 broadband
2002: Abertura Superam AB em
Mercado telecom acesso
5.000

0
Mar/01

Mar/02

Mar/03

Mar/04

Mar/05

Mar/06

Mar/07

Mar/08

Mar/09

Mar/10
Jun/01

Jun/02

Jun/03

Jun/04

Jun/05

Jun/06

Jun/07

Jun/08

Jun/09

Jun/10
Dez/00

Dez/01

Dez/02

Dez/03

Dez/04

Dez/05

Dez/06

Dez/07

Dez/08

Dez/09
Set/00

Set/01

Set/02

Set/03

Set/04

Set/05

Set/06

Set/07

Set/08

Set/09

“ Me importo mais com a qualidade da informação
do que onde a encontro.”

Século XXI

JORNAL
REVISTA
TELEFONE
CINEMA
RÁDIO
TELEVISÃO
INTERNET
CELULAR

São Paulo = 81%


A popularidade das mídias sociais é inegável
Aldeia Global

Caso as mídias sociais mais conhecidos fossem nações, estariam entre as 8 mais populosas do mundo.

1,21 bn 1,35 bn
310 mm 500 mm
300 mm
195 mm
124 mm

• 3 das 4 marcas online mais populares são redes sociais: Facebook,
YouTube and Wikipédia.
• O planeta gasta mais de 110 bilhões de minutos em redes sociais e
blogs, o que equivale a 22% do total de tempo online ou um em cada
4,5 minutos.
• Redes sociais e blogs são visitados por 3 em cada 4 consumidores
que ficam online.

MÍDIAS SÓCIAS ≠ REDES SOCIAIS
 Novas Mídias (2005)  Mídias Sóciais
 Sites de Relacionamento  Redes Sociais

 A idéia de rede social começou a ser usado a cerca de
1 século para designar um conjunto completo de
relações entre os membros de um sistema social de
diferentes dimensões.
 Basicamente uma rede social é um ambiente cujo o
foco é reunir pessoas, os chamados membros que uma
vez inscritos podem expor seu perfil com dados, como
fotos pessoais, textos, mensagens de vídeos, além de
interagir com outros membros criando listas de
amigos e comunidades.
Ex. Facebook, Orkut, Myspace, Linkedin

 As mídias sociais hoje são uma ferramenta do
Marketing, mas precisamente do MKT digital.
 As redes sociais pertencem a Mídia Social.

 Existem diversas plataformas de Mídias Sociais,
muitas com funções distintas.
 Twitter (Microblogging)

 Youtube (compartilhamento de videos)

 SlideShare (compartilhamentos de apresentações)

 Flickr (comparilhamento de imagens)

 Wikipédia (compartilhamento de conteúdo
segmentado ou não)
 FormSpring (Rede de perguntas e respostas um
FAQ)

SOBRE O USO DAS MÍDIAS SOCIAIS

Em sua maioria são adultos...

60%

54%
50% 46%

40%

30% 28%
26%

20% 11% 12%
13%
10%
10%

0% Masculino Feminino 2 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+


Acessam a redes sociais mais de uma vez ao dia..

“Com que freqüência você costuma acessas uma mídia
social?”
60%
54%

50%

40%

30%

21%
20%
18%

10%
7%

0%

Uma ou duas Uma ou duas vezes Uma vez Mais de uma
vezes por mês por semana ao dia vez ao dia


• Grande uso das mídias sociais hoje é para trocar
mensagem, se informar e para se entreter.
• “Por você acessa mídias sociais?

50% 47%

45%

40%

35%

30%

25%

20%
16%
15%
15%
10% 10%
10%
2%
5%

Por motivos Para ver fotos Porque me Porque quero Para trocar
0% Para substituir
profissionais e vídeos que entretém me informar mensagens
o e-mail
meus amigos com amigos
postam


1/3 acredita que as mídias sociais suprem sua necessidade
de informações

“Você acredita que as mídias sociais fornecem todas as
informações necessárias para deixar você atualizado com
noticias de seu interesse?”

67%

33%

54% mulheres
46% homens

18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+
Não Sim
mulheres homens


Mas apenas 12% afirma que elas substituem os canais
tradicionais de informação.

“As mídias sociais substituem as informações encontradas
nos partais de noticias?”

88%

48% mulheres
12% 52% homens

Não Sim 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+

mulheres homens


EXEMPLOS CONCRETOS DE AÇÕES NA WEB
 YouTube
• Vaticano lançou/oﬁcializou um canal no site em
2009
• São inseridos lá vídeos com atividades do Papa
• Total de Views até hoje no canal em inglês é de
3.896.537
• O Google adquiriu o YouTube em 2006 por 1,65
Bilhões de dólares.
• Em fevereiro desse ano foi feita a transmissão ao
vivo da entrevista do Obama.
• Hoje esta localizado em 23 países e em 24 línguas
diferentes

 Twitter
Os usuários do Twitter tem em média 39 anos
Foi fundado em 2006
Case simples: em julho de 2009 a empresa de
softwares e sites Moonfruit celebrou seu décimo
aniversario sorteando 10 MacBooks Pro, para
participar era só dar RT com a hashtag #monfruit.
Ficou em primeiro lugar o Trending Topic (TT) por
três dias.
Segundo a marca houve um crescimento de 12 vezes
a media do trafego diário do site e o custo da ação
foi relativamente baixo.
#FORASARNEY
#CALABOCAGALVAO

CASE OBAMA
 Usa o Twitter em campanha, conversando
diretamente com seus eleitores
 Livestream, mostra tudo em tempo real durante
eventos.
 Facebook, reúne eleitores e consegue levantar
fundos para sua campanha
 Flickr posta fotos dele e da sua família

 YouTube, compartilha vídeos e faz entrevista ao vivo
pela rede.
 Cria um jogo para Xbox

 Recorde em levantar fundos 640 milhões de dólares.

E COMO VAI SEU WHUFFIE?

 Whuffie é uma maneira carinhosa para palavra
reputação, dado por especialistas no assunto.
 Se não há uma boa reputação, não há credibilidade.

 No mundo virtual, reputação tem muito mais
relevância do que valor econômico que uma empresa
pode ter no mercado.
 O Mundo virtual tem um peso cadas vez maior ni
mundo real.
 O primeiro não apenas repercute no segundo ele
influência em alguns casos até Molda. Exemplo caso
Dell.

Só existe três maneiras de ganhar dinheiro
na WEB

1.Com pornografia (se deve ao grande
número de internautas procurando esse
tema temos hoje os vídeos, áudios e o
streaming) foi essa industria que
impulsionou o surgimento deles.
2.Sorte – Faça um viral e se torne famoso em
instantes, (Eu sou Sthefany)
3.Tenha Whuffie – mas essa só é construída
com o tempo.

O CAPITAL SOCIAL

 Capitalismo + Humanismo= Capital Social
 Na economia do capitalismo social quanto
mais você doa mais reputação você tem.
 E quanto ao dinheiro venal, é simples quanto
maior seu capital social mais chance de venda
do seu produto real.
 E para que já tem um produto real de
sucesso, e não investe em seu capital social
vai ser cobrado mais a frente.
 Quanto mais aumenta a reputação mais
aumenta a fidelidade do cliente.

CONVERGÊNCIA, ÉTICA E COLABORAÇÃO
 O futuro é a web 3.0
 Fator tempo: O internauta não terá tempo para pesquisar
sobre o mesmo assuntos em vários lugares.
 Os blogs qual será o futuro?
 União e Colaboração
 O internauta quer mostrar sua voz, mas em o
compromisso.
 O Google é o grande parceiro e vilão ao mesmo tempo.
 Ctrl C + Ctrl V,
 Cross Mídia (integração das mídias,a comunicação
tradicional não funcionará se não integrada às novas
tecnologias)
 Social Media Marketing relaciona-se de perto com o
branding.

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EXPERIMENTEM
 Yammer é um microblogging coorporativo,
é preciso que alguém cadastre o domínio
empresarial ex: invista.com e todas as
pessoas que tiverem esse domínio poderão
participar e interagir entre si.

A MODA
 Entendendo a moda como sistema (Origem no fim
da Idade Média começo da Idade Moderna com o
Renascimento)
 Moda não é apenas vestuário
 Setor da moda é responsável pelo segundo PIB do
Brasil
 Segundo setor que mais emprega no Brasil
 Estudar moda no Brasil é algo recente, o primeiro
curso data de 1989 (FASM)
 Estima-se que hoje tenham mais de 150 cursos de
graduações ligados a moda no país, sem contar as
extensões e cursos livres. Em 2007 se falava de 40
cursos apenas.
 O Ministério da Cultura esse ano colocou a moda
como parte do ministério.

 O que se ganha na prática com essa chancela?
Uma política cultural para a moda irá valorizar a
criação, a inovação e a experimentação, fazendo com
que os valores culturais do país sejam agregados a
produtos de uma economia da cultura sofisticada e
internacional como essa. Outro pilar fundamental é o
da memória: a política deve valorizar e registrar as
criações e os fazeres do setor como patrimônio
cultural.
 Em setembro tivemos o primeiro Seminário que
reuniu 150 delegados no país e elegeu Paulo Borges
como ministro da moda.
 O crescente número de eventos e parcerias ligadas
em moda e com personalidades da moda, a moda
nunca esteve tão na moda.

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