Quanti ne parlano, chi ci guadagna. Come gestire i social network e dare valore al blog. A cura di Barbara Pederzini. Presentazione per l'evento "Meet the blogger @CasaFacile" di sabato 20 ottobre 2012, fiera Abilmente, Vicenza, organizzato dalla redazione di CasaFacile, mensile Mondadori.
1. Quanti ne parlano,
chi ci guadagna
come gestire i social network
e dare valore al blog
Barbara Pederzini
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
2. ciao, sono Barbara
comunicazione wedding planning
contenuti wedding design
coordinamento wedding coordination
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
3. Io ho un blog
non sono una blogger
uso il blog per promuovere un marchio
(fatamadrina®) e i servizi che offre
fate come dico, non come faccio
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CasaFacile/Mondadori
4. Oggi vi parlo di marketing
1. obiettivi da definire
2. mali necessari (burocrazia, legge)
3. strategie da pianificare
4. strumenti utili
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CasaFacile/Mondadori
5. Perché un blog ?
blog personale per creare relazioni
blog per promuovere un prodotto/
servizio/marchio (anche personale)
blog prodotto (testata giornalistica)
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CasaFacile/Mondadori
6. azzeccagarbugli
se ci guadagni è un lavoro, con regole
blog o testata giornalistica? (Legge sulla
Stampa, 1948)
attenzione ai premi (disciplina operazioni a
premio)
diritto d’autore, creative commons e fini
commerciali
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CasaFacile/Mondadori
7. Se vuoi la fama
1. fatti il dominio
2. mettici cura: bella grafica, niente errori
3. pensa al futuro
4. organizza il lavoro
5. impara l’inglese
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
8. Seo: perché, cosa, come
per farti trovare
sintassi al servizio degli obiettivi
contenuti originali, tante parole chiave
dai un nome a tutto: URL, titolo del post,
immagine, contenuto, linkback
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CasaFacile/Mondadori
9. A pesca nella rete
1. scegli il tuo pubblico
2. parla la lingua del luogo
3. coinvolgi il pubblico
4. tieni viva la relazione
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
10. Il tuo stagno
Facebook: crea una pagina, usa immagini,
attira like e commenti
Twitter: ascolta le conversazioni, diffondi
notizie, partecipa a discussioni tematiche
YouTube: crea canale, posta video HD,
rimani coerente
Pinterest: produci contenuto, organizza
tutto
Instagr.am: mostra il dietro le quinte
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
11. Funziona ?
1. conosci le tue metriche (Google
Analytics)
2. completa i dati (Facebook, Twitter,
pinterest.com/source/YOURSITE)
3. studia i risultati e raccogli feedback
4. adatta le tue azioni
5. usa i numeri per venderti (pageviews)
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CasaFacile/Mondadori
12. Spazio in affitto
scegli come: post sponsorizzati, annunci,
affiliazioni
presentati al meglio (media kit)
stabilisci delle regole e rispettale
rispetta i lettori
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
13. NEl media kit
1. chi sei: nome del sito, motto, argomento
principale
2. con chi parli: demografica lettori
3. quanto vali: numero di visitatori,
pageviews mensili, abbonati a reader e
feed, follower di Twitter, fan di Facebook,
follower di Pinterest
4. quanto costi: posizione, dimensione,
costo mese
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
14. Per approfondire
un libro in inglese: Blog inc., Joy
Deangdeelert Cho
un ebook in italiano: Manuale di
buonsenso in rete, Alessandra Farabegoli
un sito italiano: minimarketing.it
un blog americano: blogbrunch.com
una doula italiana: francescamarano.com
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
15. Grazie!
facebook.com/
twitter.com/ fatamadrinawp
pinterest.com/
Instagr.am/ babepi
@babepi di Barbara Pederzini per
CasaFacile/Mondadori
Notas do Editor
(allo stesso modo una che sta organizzando il proprio matrimonio NON è una wedding planner)
blog prodotto (testata) Blog come strumento di promozione per un prodotto/servizio/brand (anche personale) Blog personale per creare relazioni tra gruppi di interesse (allora però non ti deve interessare promuoverlo, proprio come al liceo non andavi in giro con una t-shirt con su scritto “sono simpatica, diventami amica” o ditribuendo regali)
Niente Flickr
Origini di traffico Inserzionisti vogliono numeri
Se vieni pagato per fare qualcosa, sei dipendente o consulente, mai indipendente. Come lo sarà il tuo giudizio sulla cosa, anche agli occhi degli altri. Quindi: se parli di (diffondi in giro) qualcosa in cambio di qualcosa, questo rientra nel baratto, e giuridicamente nei contratti commerciali. Se scrivi sul tuo blog cose che non scriveresti se non fossi pagato (o barattato), stai facendo advertising — nel posto sbagliato. Corollario: e il tuo committente sta comprando pubblicità, non contenuti, e se è intelligente, dovrebbe pagarti a CPM o CPC. Corollario del corollario: stai trasmettendo spot alla tua audience, non contenuti. E si noterà. Se scrivi davvero per i tuoi lettori (o i tuoi amici e contatti), dovresti mostrare anche il lato negativo dell’esperienza, anche se all’azienda non piacerà. Se invece ai tuoi lettori questo non interessa, i tuoi lettori sono probabilmente tuoi colleghi , non veri utenti del servizio/prodotto che recensisci. Questo gioco funziona finché il committente non misura i risultati concreti. Se pensi prima agli inserzionisti che ai tuoi lettori, allora sei poco più di un volantino o di un uomo sandwich. Se invece lo scrivi nei canali del committente, sei un copywriter (a baratto) Se usi un servizio gratuitamente in cambio di una promessa vaga di scriverne in futuro, sei un tipo di giornalista molto diffuso. Esiste qualcuno che può fregare Google. Ma non sei tu. Quando tutto diventa format, la concorrenza è sul prezzo. Quando la concorrenza è elevata, il prezzo tende a zero.