Musique et stratégies numériques: Marketing,promotion, monétisation et mobilité

1. 
Musique et stratégies numériques
Marketing, promotion, monétisation et mobilité
♫ Auteur : Anne Berger – Française
Fondatrice agence en stratégie et marketing
a travaillé pour MySpace, NRJ, MSN
♫ Stage : Pure FM
♫ TFE – Problématique
♫ Ma cible dans ce livre : la promotion
Caroline de Sauvage

2. Musique et stratégies numériques
Marketing, promotion, monétisation et mobilité
Mise en contexte
♫ L’industrie de la musique en pleine évolution
♫ L’utilisation des mobiles et des réseaux sociaux ne
cessent de croitre
♫ Nouveau challenge pour les artistes: magasins de
musique sont virtuels, baisse des ventes des disques
Ancien model: Artiste  Label  Distributeur
Caroline de Sauvage

3. ♫ La radio , ce canal marketing, qui a permis de lancer des
artistes pendant 60 ans, est aujourd’hui remplacé par de
nouvelles références
♫ Article de la RTBF  Les belges sont les deuxièmes plus grands
consommateurs de radio d’Europe
♫ La radio se renouvelle aussi  streaming, Podcast, webradio
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Marketing, promotion, monétisation et mobilité
Caroline de Sauvage

4. !!! Ne pas confondre marketing et promotion !!!
La promotion doit être l’aboutissement, le résultat de la stratégie
marketing
♫ Le marketing a pour objectif de faire en sorte que le public sur lequel
on se concentre connaisse, aime et fasse confiance à l’artiste
 établir une relation de confiance avec ses fans actuels et futurs
♫ La promotion se concentre principalement sur l’influence. On passe
à l’étape suivante : convaincre le public d’acheter l’album, des tickets
pour le concert, des objets,…
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Marketing, promotion, monétisation et mobilité
Caroline de Sauvage

5. ♫ La promotion
♪ Observer, regarder et analyser les stratégies qui ont
fonctionné pour des artistes du même univers
♪ Développer un plan cohérent et adapté
♪ Recours au marketing pour cibler le public, établir la base
fan, interagir avec eux, se démarquer des autres
♪ Avoir une relation avec les médias dont la radio. Choisir une
radio qui correspond à notre public
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Marketing, promotion, monétisation et mobilité
Caroline de Sauvage

6. ♫ Marketing direct-to-fans : nouveau modèle émergent
♪ se concentre sur la monétisation de la relation artiste-fan
♪ l’artiste donne plus de visibilité à ses créations
♪ échanger avec les fans et les impliquer en permanence
♪ Fin de contrat avec maison de disque ou utilisé par celle-ci
♪ exemples : Imogen heap , Corey Smith, Radiohead
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Caroline de Sauvage

7. ♫ Do it yourself : « Je fais moi même ma musique, j’en fait la
promotion et je n’ai besoin de personne »
♪ Existe bien avant internet (1970) – Mouvement Punk
♪ Marque l’indépendance face à l’industrie du disque, les labels
♪ Privilégie l’expression brute et spontanée
♪ Souvent dû à un manque de moyen
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Marketing, promotion, monétisation et mobilité
Caroline de Sauvage

8. ♫ Conclusion
♪Le monde de la musique évolue avec son temps
♪Changement au niveau de la promotion
♪Livre intéressant mais pas assez ciblé sur la promotion
♪Auteur français: différencier la Belgique de la France
♫ Merci pour votre attention
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Caroline de Sauvage