5. Bloque 1: PREMISAS Y DATOS RELEVANTES DEL
DESARROLLO DE LA WEB SOCIAL Y EL PERSONAL
BRANDING
Bloque 2: CLAVES PARA EL PERSONAL BRANDING
ONLINE:
• Complementariedad on/off
• ¿Qué es el personal branding?, ¿Cómo crear tu marca
personal online?
• Herramientas de monitorización e inteligencia
competitiva
• Gestión de la reputación online.
• Posicionamiento clásico vs. Posicionamiento SMO (en
medios y redes).
• Segmentación y elección de clientes online
• Analítica web y planificación, un ejercicio necesario.
6. Bloque 3: REDES SOCIALES GENERICAS Y ESPECÍFICAS
PARA PROFESIONALES LIBERALES.
•Conocer Google: herramientas y servicios. ¿Por qué es
importante la red social Google+ para mi marca personal?
•Twitter y la información a tiempo real. Herramientas y
aplicaciones para la optimización de perfiles, gestión y difusión
de contenidos.
•Youtube y el video-marketing: ¿cómo trabajar la marca
personal?
•Pinterest, Instagram y redes de imagen. Evolución y principales
aplicaciones.
•Facebook y los contenidos profesionales.
•Linkedin y el networking 2.0, ¿cómo aprovechar su potencial?
•Otras herramientas 2.0 de interés profesional: SlideShare,
Dropbox, etc.
Bloque 4: EJEMPLOS DE PERSONAL BRANDING EN
INTERNET
16. Premisas...
Los medios y redes sociales son
inmensas bases de datos…con un
“efecto altavoz”…
“DATA
MINING”
17. Premisas...
Utilicemos los canales sociales para:
la escucha activa, la inteligencia
competitiva, la participación y el
“engagement”
Si lo hacemos bien, es apostar a
“caballo ganador”…
23. Claves
Para favorecer el personal branding,
necesitamos estar posicionados con
una imagen clara en la mente de
nuestros potenciales clientes, tanto
en el mundo offline como en el
mundo online.
26. Claves: Patrón de Comunicación
¿Qué información voy a hacer visible?
¿Qué posicionamiento pretendo?
¿Qué herramientas son las más
adecuadas para hacer llegar mi mensaje
a los perfiles objetivo y en el momento
preciso?
26
30. Claves: Inteligencia Competitiva
Y este ejercicio debe repetirse en cada una
de los buscadores de las redes sociales
que pretendamos utilizar
¿Qué información indexan?, ¿fotos,
vídeos, perfiles profesionales, posts…?
31. Claves: Influencers
No todas las redes son adecuadas a
nuestros objetivos.
Encontrar “influencers” es una tarea
fundamental.
32. Claves: Influencers
Las medios sociales permiten identificar,
filtrar, clasificar, segmentar y conocer a
los individuos, colectivos o empresas de
nuestro interés.
¿Cómo me dirijo a ellos?
33. Claves: Influencers
Una vez localizados puedo utilizar los
medios de comunicación ON/OFF que
considere más adecuados.
www.alexa.com www.cia.gov, “The World Fact Book”: informes de la CIA sobre cada país del mundo con los datos de penetración de Internet, etc.
http://www.alexa.com/topsites Global Top sites Alexa Twitter ocupa el 7º lugar.
S.E.R.P.: Search Engine Result Page
Siempre ha habido un componente social para el branding dentro y fuera de Internet.
Fundamental es proporcionar algo que se perciba como único, diferencial, y que genere emoción y sentimiento de pertenencia. Las comunidades existen “per se”, no se crean.
¿Dónde quiero tener visibilidad?
En el ejemplo el buscador interno de Twitter, ¿sabíais que he escuchado que Twitter es el segundo mayor buscador del mundo por volúmenes de búsquedas?...