El documento presenta el primer avance de una campaña publicitaria de la Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) sobre el contrabando. Incluye un análisis de la audiencia, objetivos de crear conciencia en jóvenes de 12-24 años, y un plan de medios de 3 meses con video, televisión, radio e impresos. El resumen busca educar sobre los daños del contrabando y soluciones como denunciarlo o bajar impuestos.

1. Centro Universitario Tecnológico de Unitec
CEUTEC
Asignatura:
Campañas de Divulgación
Catedrático:
Lic. Kevin Mejía
Tema:
Primer Avance Final Campaña DEI
Presentado por:
Carmen Alicia Peña Molina
Cuenta:
10911019
15 de Marzo del 2011
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2. Índice
• Brief 3
o Explicación General 3
o Necesidades 3
o Expectativas 3
• DEI
o Reseña histórica 4
o Misión 4
o Visión 4
o Valores 4
o Organigrama 5
• Análisis de la Industria 6
• Análisis de la Competencia 7
• Análisis Histórico 7
• Planteamiento de Objetivos 8
• Análisis de la Audiencia 8
o Perfil del Cliente 11
• Descripción de las etapas de la campaña 12
• Concepto de su campaña y copy 12
• Racional creativo (justificación de gama cromática, fuente y otros elementos
gràficos utilizados) 12
• Piezas graficas de cada medio, para cada mes de la campaña. 13
• Plan de medios
o Media Mix
o Racional de seleccion de medios y soportes
o Calendarios de pauta
• Bibliografía 19
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3. Brief
Datos Generales
Elaborar una campaña publicitaria que trate el tema del contrabando y en este
mismo poder educar a la gente sobre los problemas que este ocacione y dar a
conocer las diferentes maneras de poder solucionar dicho problema de
contrabando.
Se hara un video que durara aproximadamente de 3 a 5 minutos para que los
jovenes entre las edades de 12-24 puedan conocer a nivel nacional.
Necesidades
Poder hacer que todos los hondureños desde jóvenes aprendamos a hacer las
cosas legales como deber ser y no cometer o dejar cometer el contrabando. Todo
hondureño tiene la responsabilidad de obedecer todas las leyes impuestas por
nuestro gobierno.
Utilizaremos un video para el Programa de Educación Fiscal en cual lo que
queremos lograr es que la gente se pueda darse cuenta de los grandes
problemas que tenemos en nuestro país con respecto al contrabando y la
solución que se le puede dar.
Ademas del video haremos una campaña que ademas del video tambien incluya
todos los medios que mas se utilizan en nuestro pais como lo que es radio, el
medio impresio y los BTL que se estaran utilizando en un periodo de 3 meses.
Expectativas
Crear una campaña que sensibilize a nuestros ciudadanos hondureños a seguir
todos los procesos legales para cualquier procedimiento dentro del pais.
Poder buscar la manera de educar a los niños, jovenes y los adultos sobre porque
es muy importante el pago de los respectivos impuestos para cada procedimiento.
Buscar un cambio de actitud en nuestra sociedad hondureña que se preocupen
por los daños que nos hacemos a nosotros mismos al hacer estos actos o
tambien al callarlos y no denunciarlos.
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4. Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI)
Reseña Histórica:
La Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) fue creada en el año de 1994, mediante
el decreto No.159-94 como la institución que sería responsable de la
administración de los ingresos tributarios, incluyendo los aduaneros; actuaría en
nombre y representación del Estado en el cumplimiento de las funciones de la
captación de ingresos, supervisión, revisión, control, fiscalización y ejecución de
cobro en la aplicación de las leyes fiscales. La DEI tiene su propia estructura
organizativa, incluyendo un sistema especial de nomenclatura, clasificación y
remuneración de cargos y regímenes propios para la administración de su
personal, proceso disciplinario, contratación administrativa, gestión de la carrera
tributaria y aduanera para asegurar el cumplimiento de sus funciones.
El personal de la DEI está bajo las disposiciones y regulaciones de la Ley de
Servicio Civil, porque es una institución concentrada, puesto que actualmente
depende de la Secretaría de Finanzas. No obstante, se hará un cambio en el
manejo de los recursos humanos cuando se apruebe la Ley de Anti evasión
Fiscal —la cual todavía no está en vigencia, por eso la DEI...el proceso de
reclutamiento y selección del personal basado en méritos Todavía se encuentra
en un período de transición— lo que le permitirá manejar su personal sin
someterse a la Ley de Servicio Civil, es decir, que esta Ley le dará a la DEI un
estatus de institución desconcentrada, con lo cual también obtendrá su autonomía
en el manejo de sus recursos humanos.
Misión:
Recaudar de manera eficiente los impuestos internos y aduaneros a través de
una transparente y correcta aplicación de las leyes tributarias, con atención de
calidad al contribuyente, a fin de proveer al Gobierno Central los recursos
necesarios para alcanzar sus metas de desarrollo social y económico
Visión:
En 2014, la DEI será reconocida como una administración tributaria y aduanera
sólida, transparente y competente, protegida de las intrigas políticas, sostenible y
contribuyendo activamente al desarrollo social y económico del país
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5. Valores:
En la DEI nuestras funciones, actitudes y acciones están regidas por las normas
de conducta moral contenidas en el Código de Ética de los funcionarios y
Empleados Tributarios y Aduaneros, privilegiando los valores de honestidad,
equidad, decoro, lealtad, vocación de servicio, disciplina, eficacia,
responsabilidad, puntualidad, transparencia y pulcritud.
Organigrama:
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6. Análisis de la industria:
Contrabando es la entrada, la salida y venta clandestina de mercancías
prohibidas o sometidas a derechos en los que se defrauda a las autoridades
locales. También se puede entender como la compra o venta de mercancías
evadiendo los aranceles, es decir evadiendo los impuestos.
La conducta humana denominada contrabando se inscribe en el marco del
derecho penal económico. La economía de las naciones necesita tener control
sobre sus importaciones y exportaciones, por cuanto hace a la vida de un país.
De esa forma, se considera que comete contrabando aquel que ejerce acciones u
omisiones, mediante una conducta ardidosa o engañosa, con el objeto de lograr
que determinada mercadería eluda el control del servicio aduanero. los celulares,
los perfumes y las carteras son objetos producidos por el contrabando.
En términos sencillos, existen dos tipos de contrabando, el abierto y el técnico.
El contrabando abierto consiste en el ingreso (o salida) de mercancías al territorio
aduanero nacional sin ser presentadas o declaradas ante la autoridad aduanera
por lugares habilitados (puertos y aeropuertos) y lugares no habilitados (Playas,
pasos de frontera, aeropuertos, puertos, depósitos). Su objetivo, es eludir el pago
de los tributos aduaneros como arancel, IVA u otros derechos.
El contrabando técnico consiste en el ingreso de mercancías (o salida) al territorio
aduanero nacional con presentación y declaración, pero que por una serie de
maniobras fraudulentas se altera la información que se le presenta a la autoridad
aduanera, con el fin de: Subfacturar, sobrefacturar, evadir el cumplimiento de
requisitos legales, cambiar la posición arancelaria u obtener otros beneficios
aduaneros o tributarios (triangulación con certificados de origen). Para este
propósito se acude a la presentación de documentos falsos o a la ausencia de
autorizaciones o documentos requeridos para los trámites aduaneros. El objetivo
del contrabando técnico es pagar menos tributos o aranceles aduaneros con
respecto a la mayor cantidad de mercancías realmente ingresadas al territorio.
EL delito de Contrabando se castigara:
• Con reclusión de tres (3) a seis (6) años cuando los tributos dejados de pagar
no excedan de doscientos cincuenta mil (L. 250, 000.00)
• Con reclusión de tres (3) a nueve (9) años, cuando los tributos dejados de
pagar excedan de cuatrocientos mil (L. 400, 000.00) lempiras mas el cierre
temporal del establecimiento comercial por quince (15) días calendario
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7. • Con reclusión de tres (3) a diez (10) años cuando los tributos dejados de
pagar no excedan de ochocientos mil (L. 800, 000.00) lempiras, mas el
cierre temporal del establecimiento comercial por treinta (30) días
calendario
• Con reclusión de seis (6) a doce (12) años con cuando los tributos dejados
de pagar excedan de ochocientos mil (L. 800, 000.00) lempiras; mas el
cierre temporal del establecimiento comercial por sesenta (60) días
calendario.
Análisis de la Competencia:
En los delitos contra el contrabando las instituciones que son responsables de
sancionar a este tipo de delito son la Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) y la
PNEF (Programa Nacional de Educación Fiscal).
Análisis Histórico:
La DEI no tiene un historial de publicidad masivo, pero si han tenido cierta
participacion. La mayoria de las veces la DEI no tiene una publicidad muy
elaborada y tambien aprovechan explotar el talento de los alumnus de las
Universidades con concursos para contas con esa publicidad. Podemos ver que
cuentan con una pagina web con un video informativo y con infomacion basica
que busca una persona para informarse sobre los propositos del año actual.
La DEI lo que utiliza mucho son charlas educativas en centros universitarios para
dar a conocer luchas contra delitos fiscales, capacitaciones a estudiantes sobre lo
que es la educacion media sobre la ciudadania fiscal y los delitos fiscales, la
defraudacion fiscal en nuestro pais.
Cuentan tambien con la ayuda del PNEF que tienen una pagina web actualizada
con lo que es la educacion fiscal.
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8. Planteamiento de Objetivos:
• Primero vamos a realizar un videoclip de 3 a 5 minutos donde la persona
que mire este video se conmueva y vea lo grave que es el contrabando en
nuestro país, como nos afecta. Este video será dirigido para jóvenes entre
13 a 24 años de Honduras.
• Así como el video también se hará una campaña de 3 meses que serán
medios como televisión, radio, medios impresos y lo que son los BTL con
el fin de que las personas que miren esta campaña conozcan lo que esta
pasando en nuestro país y se preocupen.
Análisis de Audiencia:
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9. Calculo de la muestra
Población total de Honduras: 7, 876,700
Población urbana: 4,003,000
El 30% del total de la población joven que se encuentra en la zona urbana del
país
está en un rango de edad de 12 a 24 años que son 1, 200,900.
Aplicación de fórmula:
S2= p(1-p)= 0.9(1-0.9)=0.09
n= s2/o2= 0.09/0.00025 n=400
n= n/1+n/N = 400/1+ 400/1,200,900
n= 400 personas
400 X 13% de población en Tegucigalpa es igual a 52 personas que representa
nuestra muestra, para efectos de resolución del proyecto de la elaboración de una
campaña a nivel nacional.
1. SEXO
Masculino: 19 personas
Femenino: 11 personas
Total: 30 personas
2. EDADES
12 a 15 años: 3 personas
16 a 19 años: 8 personas
20 a 24 años: 11 personas
25 en adelante: 8 personas
Total: 30 personas
3. ESTUDIA USTED:
Si: 21 personas
No: 9 personas
Total: 30 personas
4. NIVEL EDUCATIVO QUE CURSA:
Ciclo comun: 4 personas
Pregrado: 11 personas
Postgrado: 6 personas
Total: 21 personas
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10. 5. COMO CALIFICA USTED LA FUNCION QUE DESEMPEÑA LA DEI EN
NUESTO PAIS?
Muy Buena: 3 personas
Buena: 8 personas
Regular: 17 personas
Mala: 2 personas
Total: 30 personas
6. CONOCE ALGUN PROGRAMA NACIONAL DE EDUCACION FISCAL QUE
DIRIGE LA DIRECCION EJECUTIVA DE INGRESOS?
Si: 8 personas
No: 22 personas
Total: 30 personas
7. CONSIDERA IMPORTANTE QUE LA DEI REALICE CHARLAS,
CONFERENCIAS Y FOROS SOBRE TEMAS DE EVASION FISCAL,
CORRUPCION, PIRATERIA Y CONTRABANDO?
Si: 29 personas
No: 1 personas
Total: 30 personas
8. CONSIDERA UN DELITO FISCAL EL CONTRABANDO?
Si: 28 personas
No: 2 personas
Total: 30 personas
9. DE LOS SIGUIENTES ENUNCIADOS SELECCIONE QUE TIPOS DE
CONTRABANDO CONOCE
Trafico ilegal de drogas: 30
Ingresos de materiales ilegales sin pagar impuestos: 28
Venta de niños robados al exterior: 16
Venta de tarjetas de identidades falsas: 27
Otros: 4
Total: 105
10. CUÁLES CREES QUE SON LAS CAUSAS POR LAS CUALES LAS
PERSONAS PRACTICAN EL CONTRABANDO EN NUESTRO PAIS?
(SIENDO 1 EL MAS IMPORTANTE Y 5 EL MENOR.)
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11. Nivel de 1 2 3 4 5 Total
importancia
Economicas 16 2 4 4 4 30
Culturales 2 15 6 8 2 30
Administrativas 1 3 7 2 18 30
Educativas 1 9 6 8 4 30
Tecnologia 2 10 9 5 6 30
11. QUE HARIAS PARA COMBATIR EL CONTRABANDO?
Denunciarlos: 5 personas
Bajar el precio de los impuestos: 18 personas
Poner leyes mas estrictas: 7 personas
Total: 30 personas
12. QUIENES CREES QUE SON LOS MAS AFECTADOS CON EL
CONTRABANDO?
Gobierno: 18 personas
Los Complices: 10 personas
Sociedad: 2 personas
Total: 30 personas
13. ESTARIAS DISPUESTO A FORMAR PARTE DE UNA ASOCIACION
PARA PODER MEJORAR EL TEMA DE CONTRABANDO?
Si: 16 personas
No: 14 personas
Total: 30 personas
Perfil del Cliente:
o Hombres y mujeres
o Edades entre 20 a 24 años
o Estudiantes Universitarios
o Ciudades mas importantes del pais
o De la clase social media
o Con alta autoestima
o Comprometidos con mejorar la situacion de nuestro pais
o Sepan del tema
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12. Etapas del proceso creativo:
1. Esta campaña fue elaborada de manera original.
2. Se busca que la gente entre en razon y se haga algo al respecto con el
contrabando en Honduras.
3. Se tiene la informacion adecuada y necesaria para poder transmitir a la gente lo
malo que es el contrabando y como acabar con el.
Concepto de Campaña y Copy
Para nuestra campaña el concepto es una campaña sobria que solo tenga lo mas
importante y que el publico meta pueda entender y cambie su manera de pensar
o se pueda informar mas.
El Copy utilizado es.. “Se ético con tu país, haz un ALTO al contrabando”
Racional Creativo
Toda la campaña solo se utilizan la gama cromática de escala de grises ya que
creemos que los colores negro, gris, blanco hace que llegue mas directo el
mensaje, el hecho que la mano de ALTO se vea en rojo y asi resalta mas para el
publico es muy importante para que se sepa que hay q hacer con el contrabando,
poner un ALTO. Se utilizo una fuente como que inspirar a terror, dando a
demostrar que esto nos tiene que importar a nosotros lo que esta pasando en
nuestro pais porque nos afecta a todos, y poco a poco vamos a ir siendo mas
delincuentes. En la esquina inferior derecha están los datos estadisticos mas
importantes de los 3 tipos de campañas utilizadas. Podemos ver sobre un fondo
blanco los logos mas importantes de la campaña; el de la DEI y el del gobierno
nacional de Honduras.
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13. Piezas graficas de cada medio
IMPRESOS: (Periodicos)
Utilizaremos los 3 diseños turnandose durante cada mes para que la gente no se
aburra viendo solo el mismo.
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14. 14

15. BTL:
Con los 3 diseños que tenemos los turnaremos para ponerlos en los distintos BTL
mas importantes del pais, donde la gente mas lee la publicidad.
Parada de Buses:
Buses:
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16. Pantalla Digitales:
Banners en las Calles:
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17. Publicidad en los Baños:
En los Elevadores:
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18. Hojas Volantes para brindar informacion:
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19. Bibliografía:
Poder judicial de Honduras:
http://www.poderjudicial.gob.hn/juris/Codigos/Código%20Penal%20(09).pdf
El Contrabando en Honduras:
http://www.negociosresponsablesyseguros.org/dynamicdata/que_es_el_contraba
ndo.php
Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI):
http://www.dei.gob.hn/website/index.php?cat=7&title=Sobre%20la%20%20DEI&la
ng=es
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