TCC - DANONE / BONAFONT

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Apresentação do trabalho de conclusão do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Faculdade Mundial.

Obrigado aos mestres da banca que souberam não só avaliar, mas nos indicar mais uma vez o caminho, ressaltar nossas qualidades sem se esquecer de nos alertar sobre as falhas!

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TCC - DANONE / BONAFONT

  1. 1. A Agência Tupã • Debora dos Anjos - Atendimento e Pesquisa • Henrique Vicente - Mídia e Criação • Luciano Santos - Promoção & Eventos • Valdinei Rodrigues - Redação e Planejamento
  2. 2. Breve História da DANONE Presente em 120 países; O Grupo Danone foi fundada pela família Carasso. O nome é homenagem ao filho Daniel Carasso e chegou ao Brasil em 1970. Danon
  3. 3. Bonafont • 1992 Fundada no México; • 1996 Integrou o Grupo DANONE • 2008 Chegada ao mercado brasileiro.
  4. 4. Posicionamento Líder Mundial em Lacteos; 33% do Mercado Brasileiro; Vice Líder no mercado Mundial de Água Mineral; Líder absoluta no Estado de São Paulo com 40% do mercado.
  5. 5. Família
  6. 6. Público Alvo / Pesquisa Problema de pesquisa: • Nosso desafio é identificar métodos para transformar água mineral em um produto de primeira necessidade e tornar o seu consumo em um hábito diário. • Segundo o briefing do cliente, a população brasileira consome o equivalente uma colher de sopa de água mineral por dia.
  7. 7. Público Alvo / Pesquisa Importância da água para o nosso organismo: •Regula a temperatura corporal •Desintoxica o corpo •Absorção e transporte de nutrientes •Emagrecimento •Pele bonita
  8. 8. Público Alvo / Pesquisa Objetivos da pesquisa Conhecer os hábitos de consumo de água mineral dos indivíduos de forma a reconhecer os motivos de compra e locais de consumo, identificando estratégias que levem ao aumento do consumo deste produto ligado a marca baseando-se nos seguintes levantamentos: • Hábitos de consumo de água da família • Valores que vêm orientando o consumo de água mineral • Valores atribuídos a água mineral • Ocasiões e tipos de águas mais consumidas – razões • Avaliação dos locais de compra • Possíveis diferenciais
  9. 9. Público Alvo / Pesquisa Tipos de pesquisa: • Qualitativa • Quantitativa Resultados: • Foram feitos 400 questionários preenchidos através de entrevistas com métodos primários. • 190 homens / 210 Mulheres • Publico alvo são mulheres de 18 á 40 anos que já conhecem a marca Bonafont
  10. 10. Público Alvo / Pesquisa Resultados: 84% mulheres pertencem as classes B e C 76% das mulheres entrevistadas moram em casas com o grupo entre 3 á 5 pessoas 88% das Mulheres se preocupam com a procedência da água que será servida para sua família 54% dizem sentir diferença no sabor de acordo com a procedência. 43% mulheres acreditam que o consumo de água influência na saúde e 45% delas trocariam sucos e refrigerantes por água
  11. 11. Objetivo de Comunicação • Conscientizar o consumo regular e diário de água mineral. • Preservar a liderança da marca no mercado paulista • Aumentar o volume de vendas
  12. 12. Conceito de Campanha Bonafont a água da Família Sai da fonte e vai direto para a sua casa Ah Bonafont, Ah Bonafont Tem menos sódio é mais saudável que refrigerante Ah Bonafont, Ah Bonafont Tem garrafinha, garrafão e galão de 20 Litros Ah Bonafont, Ah Bonafont É pra criança, pro papai e pra mamãe, é pra família Ah Bonafont, Ah Bonafont!
  13. 13. Verba de Campanha O faturamento anual da empresa é de R$210 milhões dos quais 10% serão destinados à publicidade: R$21.000.000,00 A serem divididos pelos meios; Rádio, TV, TV por Assinatura, Internet, Revista e Evento
  14. 14. Mídias – Rádio Investimento Total R$: 360.000,00 Rádio Alpha FM 101,7 402 Inserções na radio 310 Inserções na internet Site da Rádio e Facebook
  15. 15. Mídias – TV Aberta Investimento Total R$ 17.232.116,00 Novela III R$ 11.038.100,00 17 INSERÇÕES Fantástico R$ 2.504.816,00 05 INSERÇÕES Investimento Total R$ 13.542.916,00 Programa Hoje em Dia R$ 3.689.200,00 49 INSERÇÕES Sendo 3 Bonificadas
  16. 16. • Investimento Total R$: 130.500,00 GNT R$ 63.000,00 120 INSERÇÕES FOX LIFE R$ 67.500,00 180 INSERÇOES Mídias – TV Assinatura
  17. 17. Mídias – Revista Investimento Total R$ 1.188.600,00 BOA FORMA R$ 442.800,00 06 INSERÇÕES Marie Claire R$ 745.800,00 06 INSERÇÕES
  18. 18. REVISTA – Anúncio
  19. 19. REVISTA – Anúncio
  20. 20. EVENTOS Investimento Total R$: 2.080.000,00 Verão Alpha FM R$ 380.000,00 08 Finais de Semana nos parques de São Paulo 35 dias de programação no ar Corrida da Família Bonafont R$ 1.700.000,00 22/03/15 Fim de semana comemorativo do Dia Mundial da Água
  21. 21. Mídias – Mídias Sociais Mídias sociais Somos a 3ª maior comunidade de usuários no Facebook e o LinkedIn é a segunda maior rede social no país, para se ter uma ideia em números, 40% dos acessos em toda a America Latina no LinkedIn são de brasileiros, pensando nisto, trabalharemos conceitos distintos em cada uma destas comunidades
  22. 22. Aplicativo Investimento Total R$ 139.284,00 MADE APP R$ 50.000,00 Criação e manutenção durante o período da campanha – 6 meses Brindes R$ 89.284,00 Criação e manutenção durante o período da campanha – 6 meses
  23. 23. Aplicativo
  24. 24. Tabela de Investimento Mídia Televisiva 17.232.116,00 Mídia Impressa 1.188.600,00 Mídia Rádio 360.000,00 Mídia Digital R$ 139.284,00 Eventos 2.080.000,00 Total 21.000.000,00
  25. 25. #CHS Compartilhe Hábitos Saudáveis Obrigado por sua atenção!

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