manual de identidade da marca que se mantém online na página do facebook www.facebook.com/receitasdabia

1. Manual de identidade visual da marca

2. MANUAL
PARA QUÊ?
Este manual explica como usar a marca
Bia’s. Marca é a representação simbólica
de uma entidade, com todos conceitos que
a envolve.
O conceito da marca Bia’s foi
detalhadamente pensado e do mesmo
surgiu a logo que a diferencia.

3. QUAL É O CONCEITO?
Bia’s é uma microempresa que se mantém
ativa nas redes sociais divulgando suas
receitas caseiras. Receitas simples que se
relacionam com o que acontece no
mundo.
De casa para sua casa

4. 1.0 Os elementos da identidade Bia’s
1.1 Logomarca
1.2 Tipologia
1.3 Cores
1.4 Imagens
1.5 O jeito de falar da Bia’s
2.0 Como usar os elementos da
identidade Bia’s
2.1 Como usar a logomarca
2.2 Como usar a tipologia
2.3 Slogan
2.4 Mídia cooperada
3.0 Aplicações da marca
3.1 Merchandising
4.0 Referências da marca

5. 1.0 Os elementos da identidade Bia’s

6. 1.1 Logomarca
Logomarca colorida
Área mínima
O que não fazer

7. LOGOMARCA
A logomarca da Bia’s foi criado com o
objetivo de tornar claro o conceito que a
marca busca transmitir e, também, o
segmento da qual faz parte. Portanto, suas
cores, seu símbolo, tipologia, tudo que faz
parte da logomarca Bia’s tem um
embasamento teórico e sensorial que
acompanham a marca em sua assinatura.

8. LOGOMARCA

9. LOGOMARCA
Veja aqui as três variações da
logomarca. Não deverão ser
criadas outras variações, nem
distorcidas as logomarcas
existentes.

10. LOGOMARCA
Não devem haver versão em
preto e branco. Quando houver
um fundo de cor vermelho que
deixe a logomarca pouco
perceptível, colocar a logo em
um quadrado branco do mesmo
tamanho da mesma, como nos
exemplos ao lado.

11. LOGOMARCA: ÁREA MÍNIMA
Área mínima
A área mínima de proteção ao redor da
logomarca Bia’s corresponde a altura do
apóstrofo da logomarca, conforme indicado no
gráfico ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa
área.
Tamanho mínimo
A logomarca nunca deve ser reduzida
a um tamanho menor que 1cm de altura ou
menor que 1cm de largura.
Veja o exemplo abaixo.
Tamanho mínimo:
1cmx1,75cm
1cmx1,35cm
1cmx0,61cm

12. LOGOMARCA: O QUE NÃO FAZER
Inserir o nome da marca dentro da Inverter qualquer parte da logo
maçã ao invés de embaixo dela, Engrossar o cabo da maçã, como
nem tirar a maçã do pingo do “i” também colocar contorno e
detalhes na folha da maçã
Aumentar a espessura, mudar
a cor ou escrever qualquer
coisa na logo

13. 1.2 Tipologia
Tipologia principal
Tipologia secundária

14. TIPOLOGIA
A identidade da Bia’s tem uma família de letras que
forma uma linguagem específica e diferencial. Nenhum
outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça
da Bia’s. Veja nas próximas páginas a tipologia principal e
a tipologia secundária.
Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga
cuidadosamente as instruções para garantir a unidade
entre as diferentes peças de comunicação.

15. TIPOLOGIA PRINCIPAL
BERLIN SANS FB DEMI
A tipologia principal é a Berlin Sans FB Demi. Ela é
utilizada no nome da marca na logo.
A Berlin Sans FB Demi é uma fonte de letras mais
grossas, redondas e com pequenos detalhes na sua
curvatura, o que transmite uma ideia de descontração
e que combina perfeitamente com a maçã no pingo
do “i”. Por isso, nunca utilize outra fonte.

16. TIPOLOGIA PRINCIPAL
BERLIN SANS FB DEMI
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVWXYZ
1234567890
Haec pagina est sub development.
Exspecta, brevibus, pars et ineo.

17. TIPOLOGIA SECUNDÁRIA
A tipologia secundária é a Arial. É uma fonte simples e
clara. Ela deve ser utilizada no slogan.
A fonte Arial é utilizada em caixa alta e baixa, e não se
deve usar a Arial Black.
A Arial é utilizada para fazer um contraste com a fonte
do nome da marca que é mais redonda e grossa. E,
além disso, a mesma transmite uma sensação de
simplicidade e todo o conceito que a marca busca
compartilhar .

18. TIPOLOGIA SECUNDÁRIA
ARIAL
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
1234567890
Haec pagina est sub development.
Exspecta, brevibus, pars et ineo.

19. 1.3 Cores
As cores da Bia’s
Cores

20. AS CORES DA BIA’S
As cores da Bia’s criam uma personalidade caseira, mas
moderna. A cor prioritária é o vermelho. Cada
variação de logo tem uma variação do vermelho a ser
usada. Na logo de fundo xadrez, são o red mesmo e o
vinho. Na logo da maçã com o nome da marca
embaixo e na logo quadrada com o nome da marca e o
seu slogan, é o neon red. Junto com estas variações
utilizamos outras cores secundárias, nas imagens
usadas nas logos.
A tipologia do nome da marca deve ser sempre em
gradiente preto para o branco. A tipologia do slogan
deve ser sempre em preto. Nenhuma outra cor deve
ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na
tipologia.
As únicas exceções são as imagens dos alimentos e
propagandas postadas e compartilhadas nas páginas
online.

21. CORES
Sempre utilize as variações de vermelho referentes a
cada logo. Quando essa opção não for possível,
utilize o vermelho ou o vinho. Cores primárias:
Para obter o melhor resultado, salve a imagem em jpge
com 300dpi.
Para obter a cor correta, veja as cores ao lado.
C: 0
M: 100 C: 20
Y:60 M: 100
Y:91 C: 0
Cores secundárias: K:0
K:16 M: 100
Y:100
K:0
C: 0 C: 24 C: 63
M: 4 M: 58 M: 36
Y:5 Y:75 Y:87
K:0 K:7 K:21
Type: Square
C: 2 C: 10 C: 60 Horizontal: 6%
M: 76 M: 100 M: 0 Vertical: 60%
Y:26 Y:62 Y:60 Mid-point: 70
K:0 K:1 K:20 Angle: 0,0
Edge Pad: 0

22. 1.4 Imagens
Imagens
Como criar as imagens
Imagens de produtos

23. IMAGENS
As imagens da Bia’s são imagens desenhas. A
composição deve ser simples. Imagens contornadas ou
sem contorno, coloridas de acordo com as cores
descritas nos slides anteriores, e com poucos detalhes.
É importante destacar que não deverão ser usadas
imagens em PB.

24. Como as variações da logomarca serão usadas somente
COMO CRIAR AS IMAGENS DA BIA’S caso a logomarca principal não possa ser usada, estas já
estarão perfeitamente disponíveis na página do facebook
para casos de exceções. Portanto, só a logo principal terá
seu passo-a-passo descrito nesse manual.
Todas as imagens da logo principal estarão disponíveis na
página do facebook e em PB (como no exemplo ao lado),
menos a com fundo xadrez. Essa deverá estar
disponibilizada no facebook já colorida. Para colorir as
outras, basta usar as cores descritas nos slides
Tirar o contorno ao redor da
anteriores.
maçã, só deixar o cabo e a folha
O nome da marca deverá estar no tamanho 882,515 pt,
detalhada contornados.
colorida em gradiente como descrito anteriormente em
outros slides, e no pingo do “i” deverá ser colocada a
maçã que tem detalhes na folha. O slogan deve estar no
tamanho 102,031 pt e colorido na cor preta. O fundo
xadrez não deve estar invertido em nenhuma hipótese.
Após colorir as figuras e adequar o nome da marca e seu
slogan, coloque a imagem da cozinheira dentro do fundo
xadrez de modo que a base da roupa da mesma esteja
rente a linha limite do fundo xadrez.
O nome da marca deve estar na direção da colher de pau
que a cozinheira segura e com uma distância igual ao
dobro do que corresponde a área mínima de proteção ao
redor da logomarca (visto em outro slide anterior) em
relação a linha limite da figura xadrez. O slogan deve vir
logo embaixo, rente á “Bia’s”, e deve se localizar entre as
letras “a” e “s”.
Depois, diminua a logo já pronta para o tamanho
desejado e salve em JPEG com 300dpi de qualidade.

25. IMAGENS DO PRODUTO

27. 1.5 O jeito de falar da Bia’s

28. O JEITO DE FALAR DA BIA’S
INFORMAL
Nós devemos falar sem formalidades. Sempre de
forma direta, franca e coloquial. Sempre que
necessário, devemos acompanhar as novidades das
redes sociais, acompanhar o jeito de falar dos jovens e
ver o que está em alta. É necessário estar sempre
antenado e nunca se deve usar expressões antiquadas.
No lugar de “caros amigos”, diga “oi gente”.
A informalidade e a linguagem comum das redes
aproximam as marcas aos seus clientes, ou apenas aos
seus telespectadores.
Veja na próxima página um exemplo de como escrever
um post no facebook da Bia’s.

29. O JEITO DE FALAR DA BIA’S

30. 2.0 Como usar os elementos da identidade Bia’s

31. 2.1 Como usar a logomarca
Como usar a logomarca
Como não usar a logomarca

32. COMO USAR A LOGOMARCA
Existem três versões da logomarca Bia’s. Quando não
der para usar a logomarca principal, utilizar aquela
variação que mais se adéqua ao fundo e ao tamanho
do que se deseja assinar.
A logomarca nunca deve ser posicionada
aleatoriamente, deve ser posicionada no canto
esquerdo e na parte superior da imagem. Não se deve
assinar a mesma imagem com duas ou mais variações
da logo Bia’s. Quando a logomarca aparece, é para
assinar uma peça de comunicação.
A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou
pequeno para se ajustar à imagem. Veja alguns
exemplos na próxima página.

34. COMO NÃO USAR A LOGOMARCA

35. 2.2 Como usar a tipologia
Como usar a tipologia
Como não usar a tipologia

36. COMO USAR A TIPOLOGIA

37. COMO NÃO USAR A TIPOLOGIA
De casa para sua casa
De casa para sua casa
De casa para sua casa

38. 2.3 Slogan

39. SLOGAN
De casa para sua casa é o slogan da Bia’s.
Ele deve aparecer sempre junto a logomarca,
sendo exceção para a variação da logo que é a
maçã com o nome da marca embaixo. O tipo
de letra deve ser, em todos os casos,
a Arial.

40. 2.4 Mídia Cooperada

41. MÍDIA COOPERADA
Sempre que Bia’s participar de alguma
promoção online feita por outra marca ou
for mencionada em alguma página online,
a logomarca Bia’s deve aparecer junto a
logo da outra marca ou sua página deverá
ser disponibilizada no página desta para
que as pessoas que curtem tal página
possam conhecer a página da Bia’s.
Vejamos um exemplo.

43. 3.0 Aplicações da marca

44. 3.1 Merchandising
Publicidade

45. PUBLICIDADE
A publicidade é feita com anúncios da
página no facebook. Além disso, qualquer
coisa da página que seja compartilhada,
curtida ou comentada tem visibilidade.
Com isso, mais pessoas passam a
conhecer a marca e a se envolver com ela.

46. 4.0 Referências da marca

47. A marca Bia´s surgiu da vontade de transformar o modo
dos jovens cozinharem. Tentando criar um ambiente
informal e moderno, Bia´s procura divulgar suas receitas
de modo sempre antenado com o que acontece nas redes
sociais, onde seu público alvo se encontra.
A maior referência para a marca é a Vovó Palmirinha que é
um sucesso nacional no que se refere a comida caseira e
que também se mantém online na rede.
Outras marcas também são fruto de pesquisas, como a
Gina Indelicada, Mustache e etc, que apesar de não serem
páginas de culinária, atraem muitos jovens pelo seu jeito
humorístico e descontraído de se comunicar.