Direção de arte
       em mídia exterior


   PÓS-GRADUAÇÃO UNICURITIBA 2010
   módulo III – direção de arte aplicada II
programa secreto de treinamento: kung-fu visual
Objetivo:
• Transformá-los em modernas e poderosas armas,
com visão crítica e inovadora sobre mídia exterior.
• Capacitá-l...
Missão: após o treinamento deverão
estar aptos a capturar humanos
através de seus olhos e guiar-lhes a
percepção até que a...
Características do alvo:
Criaturas com percepção visual
avançada, um desejo inato por
organização e gosto por proporção.
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Movimentos fundamentais
para golpes combinados:
              alinhamento
              proximidade
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Características/efeitos visuais
dos artefatos em campo:
                        ritmo
        equilíbrio / harmonia
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Efeitos esperados
 de um artefato visual
 eficiente:
• Visibilidade da marca
• Contato direto e marcante
• Ampliação do po...
Suas armas:
          para cumprir suas
          missões domine
          vários equipamentos
          de combate visual.
Tipografia:
_Conheça os tipos
_Mantenha sua coleção organizada
                  NÃO É TODA FONTE
              QUE FUNCIO...
DOMINE O BÁSICO.
É DELE QUE VOCÊ
VAI PRECISAR SEMPRE.
20.185 fontes!



Se você não usa um gerenciador de fontes, corra.
Fotografia:
luz e sombra
enquadramento (moldura)
MESMO USANDO FOTOS
PRONTAS TEM QUE SABER
EDITAR E REENQUADRAR.
Ilustração:
Não precisa saber fazer,
  mas deve conhecer as
 quase infinitas técnicas
        e possibilidades
Cores:
estude seus fundamentos,
aspectos psicológicos e
simbólicos.
Contraste extremo pra causar o clima de alerta e incômodo visual.
Texturas e padrões:
Pesquise, colecione.
Ter um banco delas vai salvar
sua vida inúmeras vezes.
Aprenda a criar as suas.
Figura / fundo
(planos e camadas):
Trabalhe de maneira pensada com
elementos que sobrepõem-se, definir
claramente os plano...
RABISQUE MUITO.
MESMO QUE ISSO
NÃO FAÇA DE VOCÊ
UM DA VINCI.
Cabeças vão rolar:
Dê golpes certeiros na hora
de julgar quem deve ser
expulso do layout.

Livre-se de informações
desnece...
Painel no caminho do aeroporto, 20x9.
Placa de apoio em panfletagem.
Domine
o arsenal
pesado:

                     Saiba trabalhar com as
Conhecer as           ferramentas de forma
técnicas ...
EXPLORE TODAS
AS FERRAMENTAS
DISPONÍVEIS.
Front light 6x3

Sem produção de foto. Photoshop, Illustrator, Sketchup e muitas horas.
EXISTEM MUITO MAIS
COISAS FORA DA SUA
CABEÇA DO QUE
DENTRO DELA.
Você sabe com
    quem está
      falando?

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Outdoor
Formato: 9 x 3 m.
Período: Bi-semanas
Material: Papel (digital /
policromia / traço) ou lona. 
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Formato: 6 x 3 m.
Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas
empresas veiculam menos tempo)
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Top Site
Formato: 3,50 x 5 m.
Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas
empresas veiculam menos tempo)
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Formato: 0,75 x 0,40 m. (pode ser
personalizada com faca especial)
Período: variável - normalmente as negociaçõe...
Aprendendo com o golpe alheio:
Escute
o mestre
Rolf Smith.   Nível 1: EFICÁCIA
              Fazer as coisas certas.
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Intervenção urbana
PESQUISE. VEJA DE TUDO.
ALIMENTE SEU CÉREBRO.
Projetos especiais
NÃO OLHE APENAS
PARA AS COISAS, SEJA
UM CSI VISUALISTA.
BRINQUE DE
DESCOBRIR COMO
ALGO BELO FOI
EXECUTADO.
ISSO ABRE SUA
MENTE.
MISTURE DE TUDO.
NÃO EXPLODE.
"Devemos nos deixar ser
engolidos por um projeto
    antes de dominá-lo"
Obrigado.




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  1. 1. Direção de arte em mídia exterior PÓS-GRADUAÇÃO UNICURITIBA 2010 módulo III – direção de arte aplicada II
  2. 2. programa secreto de treinamento: kung-fu visual
  3. 3. Objetivo: • Transformá-los em modernas e poderosas armas, com visão crítica e inovadora sobre mídia exterior. • Capacitá-los a dar golpes visuais com poder de entrar nas mentes dos alvos escolhidos.
  4. 4. Missão: após o treinamento deverão estar aptos a capturar humanos através de seus olhos e guiar-lhes a percepção até que a mensagem fique presa em algum lugar da sua mente.
  5. 5. Características do alvo: Criaturas com percepção visual avançada, um desejo inato por organização e gosto por proporção. Locomovem-se a pé, de bicicleta ou transportes motorizados.
  6. 6. Movimentos fundamentais para golpes combinados: alinhamento proximidade contraste repetição
  7. 7. Características/efeitos visuais dos artefatos em campo: ritmo equilíbrio / harmonia simetria / assimetria tensão visual
  8. 8. Efeitos esperados de um artefato visual eficiente: • Visibilidade da marca • Contato direto e marcante • Ampliação do poder de uma campanha (+ outras mídias)
  9. 9. Suas armas: para cumprir suas missões domine vários equipamentos de combate visual.
  10. 10. Tipografia: _Conheça os tipos _Mantenha sua coleção organizada NÃO É TODA FONTE QUE FUNCIONA NA RUA.
  11. 11. DOMINE O BÁSICO. É DELE QUE VOCÊ VAI PRECISAR SEMPRE.
  12. 12. 20.185 fontes! Se você não usa um gerenciador de fontes, corra.
  13. 13. Fotografia: luz e sombra enquadramento (moldura) MESMO USANDO FOTOS PRONTAS TEM QUE SABER EDITAR E REENQUADRAR.
  14. 14. Ilustração: Não precisa saber fazer, mas deve conhecer as quase infinitas técnicas e possibilidades
  15. 15. Cores: estude seus fundamentos, aspectos psicológicos e simbólicos.
  16. 16. Contraste extremo pra causar o clima de alerta e incômodo visual.
  17. 17. Texturas e padrões: Pesquise, colecione. Ter um banco delas vai salvar sua vida inúmeras vezes. Aprenda a criar as suas.
  18. 18. Figura / fundo (planos e camadas): Trabalhe de maneira pensada com elementos que sobrepõem-se, definir claramente os planos do layout é fundamental pra comunicar bem e sobreviver em campo. Defina quem são os elementos que devem "saltar" na composição e os que serão apenas coadjuvantes.
  19. 19. RABISQUE MUITO. MESMO QUE ISSO NÃO FAÇA DE VOCÊ UM DA VINCI.
  20. 20. Cabeças vão rolar: Dê golpes certeiros na hora de julgar quem deve ser expulso do layout. Livre-se de informações desnecessárias. Ex: CEP, bairro, Telefones variados, www...
  21. 21. Painel no caminho do aeroporto, 20x9.
  22. 22. Placa de apoio em panfletagem.
  23. 23. Domine o arsenal pesado: Saiba trabalhar com as Conhecer as ferramentas de forma técnicas e integrada e complementar. possibilidades não lhe confere poder suficiente.
  24. 24. EXPLORE TODAS AS FERRAMENTAS DISPONÍVEIS.
  25. 25. Front light 6x3 Sem produção de foto. Photoshop, Illustrator, Sketchup e muitas horas.
  26. 26. EXISTEM MUITO MAIS COISAS FORA DA SUA CABEÇA DO QUE DENTRO DELA.
  27. 27. Você sabe com quem está falando? Cada formato tem uma adequação específica:
  28. 28. Outdoor Formato: 9 x 3 m. Período: Bi-semanas Material: Papel (digital / policromia / traço) ou lona. 
  29. 29. Front Light Formato: 6 x 3 m. Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas empresas veiculam menos tempo) Material: Lona / Iluminação Frontal
  30. 30. Top Site Formato: 3,50 x 5 m. Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas empresas veiculam menos tempo) Material: Lona / Iluminação Frontal
  31. 31. Plamarc:  Formato: 0,75 x 0,40 m. (pode ser personalizada com faca especial) Período: variável - normalmente as negociações são entre 6 meses e 1 ano. A cada um ano deve ser produzida uma nova placa.  Painel Rodoviário Formato: sem formato padrão / variável de acordo com a campanha. Material: também é variável - pode ser lona / apliques com papelão... Triedro  Formato: 9 x 3 ou 6 x 3 Período: variável de acordo com a veiculadora Material: papel ou adesivo Mobiliário Urbano Formato: 1,20 x 1,80 m. (1,14 x 1,73 m. de área visível) Período: semanal Material: papel / iluminação backlight. 
  32. 32. Aprendendo com o golpe alheio:
  33. 33. Escute o mestre Rolf Smith. Nível 1: EFICÁCIA Fazer as coisas certas. Nível 2: EFICIÊNCIA Fazer as coisas da maneira certa. Nível 3: MELHORAR Fazer melhor as coisas certas. Nível 4: ENXUGAR Livrar-se das coisas supérfluas. Nível 5: COPIAR Fazer as coisas boas que as outras pessoas estão fazendo. Nível 6: SER DIFERENTE Fazer coisas que ninguém mais está fazendo. Nível 7: BUSCAR O IMPOSSÍVEL Fazer coisas que não podem ser feitas.
  34. 34. Intervenção urbana
  35. 35. PESQUISE. VEJA DE TUDO. ALIMENTE SEU CÉREBRO.
  36. 36. Projetos especiais
  37. 37. NÃO OLHE APENAS PARA AS COISAS, SEJA UM CSI VISUALISTA.
  38. 38. BRINQUE DE DESCOBRIR COMO ALGO BELO FOI EXECUTADO. ISSO ABRE SUA MENTE.
  39. 39. MISTURE DE TUDO. NÃO EXPLODE.
  40. 40. "Devemos nos deixar ser engolidos por um projeto antes de dominá-lo"
  41. 41. Obrigado. @csrevue @claudio_soares @coisasemanal

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