Sergey Betin's presentation with RTB cases from performance business lunch (260913)

1. DSP: Умная закупка

2. DSP в RTB
2

3. DSP = bidder + predict
3
150р.

4. 4
Грибы
Successes
Tries
Successes
Tries

5. 4
Грибница

6. 4
Конверсий очень мало
CR Х CTR
CR ~ 1% CTR ~ 0.2%
Редкие грибы

7. 5
Обучаем предикт

8. 6
Кейс-1: Ретаргетинг

9. 7
Кейс-2: охватная кампания
~1
~20
~100
~10
Start / CPC CPM
Simple
conversion
CPA / Complex
Conversion
~0.25%
~30K/day

10. 6
Кейс-3

11. 16
Очень вкусный сегмент
- объем сегмента 15 000
- показов в день 10 000
- CTR 0,37%
- лидов / день 2-4
- CPC 19р.
- eCPA 150р.
3 лида / день
Кейс-3: Таргетинг

12. 19
Больше сегментов
- объем сегментов — 45 000
- показов в день — 28 000
- CTR 0,31%
- лидов / день - 6-8
- CPC 20р.
- eCPA 159р.
Кейс-3: Таргетинг+
7 лидов /
день

13. 20
CPA закупка
- показов в день — 400-500K
- лидов / день - 100-130
- CPA 150р.
Кейс-3: Таргетинг выкл.
100-130 лидов /
день

14. Кейс-3: итого
21
Таргетинг Таргетинг+ CPA-закупка
Итого 110+ лидов/день
- еCPA ~150р.
3 лида / день 7 лидов /
день
100-130 лидов / день

15. Кейс-3: Причины успеха
10
Почему поехало?
- сработал изначальный таргетинг
- короткий лид / высокая конверсия
- повезло :)

16. Помогите, будьте человеком
15
- отбор креативов
- оптимизация LP
- выбор сегментов
- чем можете...

17. Спасибо!
demand@cpaexchange.ru www.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66
Сергей Бетин
email: sb@cpaexchange.ru
skype: sergey.betin
fb: facebook.com/serg.betin