Bien référencer son site internet et gagner en visibilité Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes : - pourquoi le référencement est-il si important ? - référencement "naturel" ou payant ? - comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?

1. RDV CCIMP DES JEUNES ENTREPRENEURS
Bien référencer son site et gagner en visibilité
Jeudi 29 novembre 2012
En partenariat avec

2. MONSIEUR LAURENT COLLIN
MEMBRE ASSOCIE DE LA CCI MARSEILLE PROVENCE

3. Marlène Korsia
CCIMP
Service Innovation & TIC
marlene.korsia@ccimp.com

4. L’offre CCIMP – Service Innovation et TIC
- des RDV CCIMP des TIC
(tous les jeudi matin à Marseille – Espace InnovaTIC)
- des prédiagnostics e-business
- un show room permanent
- un salon annuel TopTIC

5. Concours OPEN DATA AWARDS
Clôture le 28 décembre

6. Bien référencer son site et gagner en visibilité
- Pourquoi le référencement est-il si important ?
- Référencement naturel ou référencement payant ?
- Comment le web 2.0 peut il aider à optimiser son
référencement ?

7. Le référencement
• 80% des recherches sur internet se font par les moteurs de
recherche (Google, Yahoo, etc…) ou par les réseaux sociaux
(Facebook, Twitter…)
• De la même façon qu’il était incontournable d’être dans l’annuaire
téléphonique il y a quelques années, il paraît aujourd’hui
incontournable d’être sur internet et d’être bien référencé

8. Le référencement : un métier
• On ne peut pas s’endormir sur ses lauriers et sur ses connaissances :
L’art du référencement est en perpétuelle évolution (dernier ouvrage
d’Olivier Andrieux « Réussir son référencement en 2012 », comporte
671 pages
• Une collaboration entre référenceur et responsable marketing/chef
d’entreprise

9. Définitions
• Référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) :
ensemble des techniques utilisées pour l’optimisation naturelle d’un
site.
• Moteurs de recherche : répertorient les sites web. Servent à
amener des visiteurs sur votre site : un gros pourcentage de visiteurs
car il est rare qu’on saisisse une url directement.

10. Référencement naturel
Les moteurs de recherche ?
Situation de monopole de Google en France ( 92% des
parts de marché )
Mais ce n'est pas le cas partout : en Chine Baidu domine,
en Russie Yandex…
Source :

11. Référencement naturel
Les points communs à toute stratégie :
- choix des mots-clés
- optimisation du site et de chaque page : balise
<title> explicite, bonne accessibilité (W3C – World Wide
Web Consortium)
- actualisation / volume de données
- outil d'analyse statistique: web analytics
Source :

12. Référencement naturel
Suivi et évolution : Processus itératif
- analyse des données statistiques
- ajustement de la stratégie (mots-clés porteurs, longue
traîne, popularité, mise à jour..)
Source :

13. Pourquoi intégrer le référencement en amont
de la création d’un site internet ?

14. Perception côté internaute :
93 % des internautes utilisent des moteurs de
recherche
33% des internautes pensent qu'une société
présente dans les premières pages des moteurs de
recherche est leader de son marché
3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page
d'accueil
80% des internautes ne lisent pas les résultats au-
delà de la 3ème page
Source : SIA Stat

15. Le plus rentable à long terme

16. Quels sont les principes du référencement
naturel ?

17. Les 3 fondamentaux du référencement naturel
 Une bonne architecture de site : tenir compte de la capacité des
moteurs de recherche à crawler les pages (Javascript, AJAX)
 Un bon contenu : éviter les contenus dupliqués, créer du contenu
intéressant pour qu’il soit relayé (liens, partages sur les réseaux
sociaux, emails…), avoir une ergonomie efficace (Google Pingouin
en tient compte)
 Une bonne popularité : par les liens (backlinks) mais aussi par les
réseaux sociaux (popularité)

18. Google Penguin arrivé en avril 2012
 Webspam Algorithm Update : éviter la sur-optimisation du
référencement naturel de certains sites
 La v3, octobre 2012 : Un filtre pour pénaliser ceux qui ne respectent pas
les consignes Google

19. Mais que veut Google ?
 Google dit privilégier les sites de qualité
 Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche
des sites identifiés comme inintéressants :
- les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les
scrappers)
- Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et
les internautes) : comparateurs, annuaires….
- les sites fermes de liens spécialement conçus pour un bon
référencement.

20. Les règles de Google
Selon Google, le principe de base de leur stratégie est
simple :
« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses
les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de
temps. » Matt Cutts

21. Impact de la pénalisation
Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que
Google évaluerait comme de mauvaise qualité !!
Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au
lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%

22. Ce que Google apprécie
 La qualité de votre contenu : développer votre activité de
communication, produire le l’information pertinente pour
l’internaute
 Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre
votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés,
les discussions publiques sont autant d’éléments que vous
pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est
référencé la conversation initiale et son auteur !
 La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points
précédents, Google tiendra d’autant plus compte de votre
popularité !!

23. Ce que Google n’apprécie pas
 le manque de maillage externe et profond,
 la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines,
 les sites trop lents,
 la présence excessive de publicités,
 le manque de liens sortants,
 les contenus de faible qualité (orthographe et qualité
d’information),
 la présence excessive de liens vers les communiqués de
presse,
 l’achat de liens,
 les sites à faible participation et non participatifs
 la duplication de contenus
…

24. Des outils disponibles
« Tendances des recherches »
« Générateur de mots clés »
Pensez à vous inscrire sur les pages Google Adresse (qui
migre vers Google+ Local)

25. Référencement naturel
Vous pouvez consulter le « Guide de l’optimisation pour les
moteurs de recherche » proposé gratuitement par Google
et utiliser les « Google Webmaster Tools »

26. Le référencement payant

27. Définitions
• Référencement payant ou SEM (Search Engine Marketing) :
optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne
de liens sponsorisés

28. Référencement Publicitaire
« Atteignez efficacement votre cible avec la publicité »
 Google Adwords
 Publicité Facebook ou autres réseaux sociaux
 Les réseaux d’affiliation

29. Liens sponsorisés :
adwords
Liens sponsorisés :
adwords
Google Images

30. Mise en garde
 Google Adwords
 extrêmement pratique et efficace.....
 à une condition.....
 être très stratégique et très réfléchi.....
 sauf si vous avez de l’argent à perdre

34. La Landing Page……

36. Attention au nombre de
caractères… il faut
apprendre
à être synthétique !

49. Google Adwords Express débarque !

50. Publicité locale en ligne
" Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens
sponsorisés
Sa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer en
quelques minutes une campagne publicitaire en ligne.
Particularités par rapport à Google Adwords
- Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant vers
le profil “Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli.
- Programme géré de manière automatique par le programme Adwords :
les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur
et zone géographique d'activité, budget mensuel)

51. Comment optimiser sa lisibilité
avec le Web 2.0 ?

52. Référencement Social Média
« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »
 Le concept de référencement 2.0
 Favoriser le buzz
 La nécessité de définir une réelle stratégie : sélectionner les outils
 La typologie d’outils
 Il en existe ... des milliers
 Les réseaux sociaux (de Facebook à Viadeo)
 Les outils de partage ( Slideshare, Digglike, Youtube....)
 Les flux de syndication RSS
 Le microblogging (Twitter)

53. Référencement Social Média
« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »
 La typologie de contenus
 Textuels
 Image – Vidéos
 Applications – Réalité augmentée

55. Se référencer sur les mobiles
Penser à être référencés sur les smartphones : les
résultats peuvent varier si on ne le prévoit pas
(utilisation de techniques adaptées, optimisation du contenu en
situation de mobilité : affichage et informations)
Mettre en place un sitemap pour mobile
Autoriser l’accès à "Googlebot-Mobile" : robot d'exploration
de sites pour mobile de Google
Se géolocaliser est un plus

56. Référencement
On trouve dans les recommandations de Google :
Il faut "créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et
non pour les moteurs de recherche »
Trop de référencement tue le référencement…

57. Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
des évènements et les
entreprises de la filière TIC
régionale sur le « portail
des usages »
Consultez le support de
cette présentation :
www.lenumeriquepourmonentreprise.com