En mars 2015, l'Armée du Salut sud-africaine a opté pour un newsjacking particulier afin de promouvoir sa campagne contre la violence faite aux femmes. Voici une courte présentation de ce newsjacking.

1. Drôle de Newsjacking
Bgonfs (n.d.). Image d'arrière plan. Bgfons textures and backgrounds for design. Repréré le 24 novembre 2015 à http://bgfons.com/download/2845
Clelia Malinverni
Communication multimédia I
Dr. Bruno Asdourian
Automne 2015
Université de Fribourg

2. Comment ?
● Nous avons tous vu cette robe : mais de quelle couleur
est-elle ?
● L'Armée du Salut d'Afrique du Sud l'a reprise dans
une campagne de sensibilisation choc.
● On se fiche de la couleur de la robe à ce point.
L'usager est confronté à son propre aveuglement
quant il s'agit de détecter les signes de violence.
● Un buzz mondiale pour une sensibilisation individuelle.
● Résultat :
Chiffres du 21.11.15 13:47.
NokéWeb (2015). Image « Rouage ». NokéWeb: AgenceWeb Globale. Repréré le 21 novembre 2015 à http://www.nokeweb.fr/realisation.html

3. Drôle ou pas drôle le
Newsjacking ?
● Pas toujours, mais utile parfois. Si fréquemment il provoque la surprise et le
divertissement en tirant parti d'un événement embarrassant, voici un exemple un peu
différent.
● De fortes retombées = Newsjacking réussit (Retweet, articles liés, likes,
augmentation de l'utilisation du #stopabusagainstwomen).
● Ce community manager a
– greffé « sa marque sur le buzz du moment » (Asdourian, 2015).
– Agi au bon moment (voir graphe Life of a news story, Meerman Scott, 2015 ).
– créé un nouveau buzz en choquant en utilisant un buzz mondiale actuel.
– donné la réponse à sa propre question en s'auto-newsjackant (voir slide suivante).
– participé à la campagne de sensibilisation contre les violences domestiques envers les
femmes.
– réanimé un hashtag inutilisé depuis décembre 2014 sur Twitter : #stopabuseagainstwomen.
Par la suite celui-ci a été associé avec la campagne. Aucun hashtag spécifique n'a été
utilisé/inventé.
Asdourian, B. (2015). Support de cours 5 : Le community Manager. Communication multimédia I : Médias sociaux et community management. Université de Fribourg.
Merrman Scott, D. (2015). What is Newsjacking: Life of a news story. Newsjacking.com. Repréré le 22 novembre 2015 à Newsjacking.com

4. La stratégie continue
La réponse proposée le jour-même.
Lien explicite avec la campagne en cours 19
jours après.

5. Conclusion
● On constate une forte réaction au premier newsjacking.
● Le second moins spectaculaire et surprenant en reçoit moins.
Faire du newsjacking sur son propre buzz semble être
inefficace.
● Le rôle de la rapidité du temps de réaction est mis en
exergue par ce premier newsjacking, amplifié par la buzz de
la robe.
● « Le newsjacking n'est PAS une fin en soi » (Provost, 2014),
mais s'inscrit dans la lignée d'une stratégie de l'Armée du
Salut SA. Dans ce cas, il lança la campagne et lui permit
d'obtenir une visibilité mondiale
Provost, J. (2014). Faites du buzz grâce au newsjacking. My Community manager. Repéré le 21 novembre 2015 à http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au-
newsjacking/