Creativiteit schept kansen. Kansen om meer uit bestaande markten te halen. Of onverwachte markten aan te boren. Kansen voor nieuwe producten en diensten of effectievere communicatie. Creatief denken kan iedereen helpen om succesvol te innoveren. In deze workshop gaat Marijke Krabbenbos met jou aan de slag om je geest leniger te maken. Creativiteit is vaak gewoon een kwestie van anders kijken. www.congrespodiumkunsten.nl

1. Marijke
Krabbenbos
27
mei
2013
Congres Podiumkunsten
Creatief denken over marketing
innoveren door anders te kijken

2. 2
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

3. 3
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

4. 4
Even voorstellen: Marijke Krabbenbos
• Sinds 2006 IdeaCompany
• commerciele, creatieve geest
• facilitator en trainer
• theaterbezoeker (Arnhem, Groningen,
Utrecht, Amsterdam)
• ondernemer en crowdfunder

5. Enkele verwonderingen vooraf
• Uit eten of theater
• Laatste stoelen-alert
• Dinsdagochtend-theater
• Genres duidelijker
• Posters aansprekender
• Alleen gaan aantrekkelijker maken
5

6. 6
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

7. 7
Inleiding brainstormen
Brainstormen is een werkvorm om
veel ideeën te genereren en deze
vervolgens te ordenen en te
verfijnen om er dan de beste uit te
kunnen selecteren.

8. 8
De ingrediënten van een brainstorm
• een goede voorbereiding
• een facilitator
• een diverse groep mensen (specialisten,
generalisten en frisse blikken)
• concentratie
• voldoende tijd
• creatieve denktechnieken
Iedereen kan het leren!

9. 9
De spelregels
1. Alle ideeën mogen, niets is te gek
2. Sta open voor alle ideeën
3. Probeer mee te liften op de ideeën van
een ander
4. Schrijf elk idee op een briefje
5. Beschrijf elk idee zo concreet
mogelijk
6. Schrijf duidelijk

10. maart ’0910

11. 11
De logische denker …
• denkt lineair van A naar B
• werkt vanuit kennis en ervaring
• heeft altijd een mening of oplossing
• maakt gebruikt van denkpatronen
• heeft voorkeur voor de bekende weg
• is tevreden met één oplossing

12. 12
De creatieve denker
• doorbreekt het
vaste denkpatroon
• ter aanvulling
van zijn logische
denken

13. 13
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

14. 14
Brainstormvaardigheden
De belangrijkste vaardigheden van
een goede brainstormer zijn:
• oordeel uitstellen
• vlot associëren
• verbeeldingskracht gebruiken
• anders waarnemen
• geen schaamte kennen

15. 15
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

16. 16
Waar zit u mee?

17. 17
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

18. 18
Instructies
1. Maak subgroepen
2. Bespreek met elkaar de startvraag en
schrijf deze goed zichtbaar voor iedereen
op een post-it
3. Genereer minimaal 30 ideeën op post-it
notes
• Schrijf individueel en in stilte
• Eén concreet idee per post-it, schrijf duidelijk
4. Lees ze voor aan elkaar
www.ideacompany.nl

19. 19
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

20. 20
Creatieve denktechnieken
1. Afkijken bij anderen
2. Verplaats je in een ander
3. Stimulatie door toeval

21. 21
1. Afkijken bij anderen
Een vergelijkbaar probleem is vast al eerder
opgelost. Door te zoeken naar vergelijkbare
situaties kun je leren van anderen.
1. Probeer een vergelijkbare situatie te vinden
in een andere wereld voor je probleem
2. Kijk wat je weet of kunt verzinnen over die
vergelijkbare situatie
3. Vertaal deze oplossingsrichting terug naar
jullie probleem en kom tot nieuwe ideeën
www.ideacompany.nl

22. Voorbeeld dichtbij: de bioscopen
Wat doen bioscopen om de
kaartverkoop te stimuleren?
• segmentering: ladies night met
goodiebag
• co-creatie: meezing musical
• diversificatie in tijden: 50+
voorstellingen op dinsdagochtend
22

23. 23
2. Verplaats je in een ander
Door vanuit een ander persoon naar het
probleem te kijken, kom je op andere
oplossingsideeën.
1. Neem een persoon in gedachten
2. Bedenk hoe hij/zij jouw probleem
zouden oplossen
 Bij mij kun je straks een kaartje trekken
met een persoon erop.
www.ideacompany.nl

24. 24
3. Stimulatie door toeval
Door het samenbrengen van dingen die niets
mee te maken hebben, dwing je je geest lenig
en creatief te denken en kom je tot nieuwe
ideeën.
1. Pak een willekeurig voorwerp (of kies er een uit
een tijdschrift) en laat het voorwerp als
inspiratie dienen. Probeer een verband te
leggen tussen je probleem en het voorwerp.
2. Genereer nieuwe oplossingsideeën, die je weer
op een post-it note schrijft.
 Bij mij kun je straks een voorwerp grabbelen
www.ideacompany.nl

25. 25
Breng orde in de ideeën: Now How? WOW!
Orden de ideeën in een matrix:

26. 26
Agenda
1. Welkom en kennismaking
2. Inleiding brainstormen
3. Opwarmoefeningen
4. Aan de slag: wat zijn de vraagstukken?
5. Aan de slag: ideeën verzinnen
6. Aan de slag: creatieve denktechnieken
7. 10 tips voor creatieve marketing
8. Afsluiting

27. 10 tips voor creatieve marketing
1. Oefen in de denkwijze: alles kan, alles mag!
2. Probeer minder vaak “dat kan niet” te zeggen
3. Sta zelf open voor nieuwe ideeën en inspiratie
4. Lees eens een tijdschrift dat je nog nooit gelezen hebt met
jouw vraagstuk in je achterhoofd
5. Ga eens gestructureerd brainstormen met een divers team
6. Verzin altijd meerdere oplossingen en ga dan pas kiezen
7. Oefen je zelf in afkijken bij anderen
8. Welke waardevolle extra’s kun je makkelijk bieden?
9. Ga eens in gesprek met uw klanten
10. Denk aan de boswandeling, innoveren roept weerstand op!
27
www.ideacompany.nl

28. Marijke
Krabbenbos
27
mei
2013
Dank voor uw aandacht
en veel succes!
marijke@ideacompany.nl