Video Effects Studie 2015

Video Effects 2015 Inhalte
1
Allgemeine Einstellung zu Online Videos
Zielsetzung und Studiensteckbrief
Geräte Nutzung
Online Video Themen
Anbieter von Online Videos
2
3
4
5
Video Effects Studie Frühling 2015Seite 2

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
• Die zum ersten Mal durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die
Online Video Nutzung:
• Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?
• Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?
• Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?
• Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?
• Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im April 2015
3.340 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk befragt.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des
TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche
Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Seite 3 Video Effects Studie Frühling 2015

Allgemeine Einstellung zu Online Videos

Knapp zwei Drittel sehen sich Online Videos an
65,6 34,4
Ja Nein
„Schauen Sie sich im Internet Videos an?“
Angaben in %
„Gibt es einen Grund, warum Sie keine Videos
ansehen?“
„keine Zeit und kein Interesse“
„Beim Fernseher kann ich es mir
gemütlicher machen“
„Mir reichen die inhaltlichen
Angebote im Fernsehen.“
„Inhalte unwichtig, Datenvolumen zu groß,
lange Ladezeiten“
„Zu viel Werbung“
„meist törichte, einfältige Inhalte“
n=3.340; (Basis restlicher Studie Videonutzer n=2.189) Filter: Nutzung Online Videos; n=1.151

Online Videos werden hauptsächlich als
Informationsquelle genutzt
„Aus welchen Gründen schauen Sie sich Online Videos an?“
Angaben in %
Zum Entspannen 36,4%
Weil es Spaß macht 44,0%
Zum Lernen 36,9%
Zum Informieren 69,7%
Zum Zeitvertreib 44,5%
Wegen Empfehlungen 27,7%
Andere Gründe* 5,2%
n=2.189;*Verpasste Serien/Nachrichten/Filme, Langeweile, TV Gerät (von Familienmitglied) besetzt, als Ergänzung, zum besserem
Verständnis

Am liebsten werden Online Videos unter dem
eigenen Dach angesehen
13,4
18,3
29,7
23,6
15,0
Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals Wöchentlich
Mehrmals im Monat
Seltener
Σ 31,7%
„Wie häufig schauen Sie sich Online-Videos an?“
Angaben in %
96,1
14,1 13,4
3,5
Zuhause Unterwegs in der
Schule/Uni/Arbeit
Sonstiger Ort*
„Wo schauen Sie generell Online Videos?“
Angaben in %; Mehrfachantworten möglich
n=2.189;*Auf Reisen, im Auto, in einer Bar, bei Freunden, im (Internet-) Café

Über die Hälfte der Befragten sucht gezielt nach
Videos im Internet
„Wie entdecken Sie neue Videos?“
Angaben in %
51,4
45,9
43,6
32,7
31,1
28,1
17,1
5,7
2,7
Ich suche danach
Zufällig beim Surfen
Beim Lesen von Artikeln mit
einem Video (-link)
Durch Social Media
Durch Freunde/Familie
Beim Surfen auf Video
Plattformen
Weil es mir beim Surfen
vorgeschlagen wird
Durch Werbung
Anderer Grund*
n=2.189; *Abonniert, Blogs, Push-Nachrichten, Werbung in Apps, in Online Publikationen

Facebook und Youtube sind die Social Media
Plattformen um neue Videos zu entdecken
Seite 9 Video Effects Studie Frühling 2015
92,4
85,6
10,9
10,7
3,8
1,2
6,6
Facebook
Youtube
Twitter
MyVideo
Tumb1er
Myspace
Andere
„Auf welchen Social Media Plattformen entdecken Sie neue Videos?“
Angaben in %
Fallzahl n=716 ; Filter: Video Anbieter Social Media

Knapp 40 Prozent sehen sich Online Videos bis zu 10
Minuten am Stück an
„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“
Angaben in %
39,3
21,3
15,1
11,1
4,1
2,6 2,2
4,3
Bis zu 10
Minuten
10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120
Min
Länger als
120 Min
n=2.189

Die jüngere Zielgruppe nutzt Videos im Internet
intensiver
„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“
Angaben in %
19,4
24,8
39,8
31,7
32,6
24,6
36,7
52,1
42,2
41,0
30,7
42,4 40,4
50,9
24,5 27,7
38,4
34,2
29,5
25,9 27,0
24,6
38,8
20,2
Bis zu 10
Minuten
10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als
120 Min
bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und älter
n=2.189

Die Mehrheit der Befragten sieht sich ein paar mal
die Woche Online Videos an
7,7
7,6
19,5
38,5
26,8
Mehr als 10 Videos täglich
Bis ca. 10 Videos täglich
Bis ca. 5 Videos täglich
Seltener - nur ein paarmal die Woche
Nur gelegentlich - mehrmals im Monat
„Können Sie schätzen wie viele Videos Sie sich pro Tag bzw. pro Woche anschauen?“
Angaben in %
n=2.189

Über 45 Prozent der Befragten sind ihren Video
Anbietern treu
„Welchen der folgenden Aussagen zum Thema Online-Videos würden Sie zustimmen?“
Angaben in %
„Ich schaue mir Videos immer mit Ton an“
„Wenn ich mir nur ein Video ansehen will, schaue ich meistens doch mehr an“
„Ich nutze immer wieder dieselben Anbieter/Seiten, um Online Videos anzusehen“
„Ich habe schon oft Videos geteilt und im Netz verbreitet“
„Ich finde immer Videos, welche mich interessieren“
„Wenn ich Videos zu einem bestimmtem Thema ansehen will, schweife ich meistens
davon ab“
„Ich rede häufiger mit meinen Freunden über Online Videos, die wir gesehen haben“
„Online Videos haben meistens eine sehr gute Qualität“
46,7%
32,9%
14,6%
60,4%
41,0%
7,7%
13,0%
13,1%
n=2.189

Kommentare werden lieber gelesen als selbst
geschrieben
„Würden Sie folgenden Aussagen zur Kommentarfunktion bei Videos zustimmen?“
Angaben in %
48,1
24,7
22,9
10,5
9,0
11,0
Ich lese gerne die Kommentare von
anderen
Ich finde Kommentarfunktionen bei
Videos sinnlos
Ich finde jedes Online Video sollte eine
Kommentarfunktion haben
Ich habe noch keine
Kommentarfunktion bei Online Videos
bemerkt
Ich schreibe gerne Kommentare
und/oder diskutiere mit anderen Usern
Anderes
n=2.189

Über 80 Prozent schauen sich Videos (meistens) bis
zum Ende an
„Schauen Sie Online Videos bis zum Ende?“
Angaben in %
„Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an?“
Angaben in %
Ja,
immer;
5,6
Ja,
meistens;
76,2
Eher
selten;
14,3
So gut
wie nie;
2,7
Nie; 1,2
46,9
46,2
35,0
26,1
9,0
6,3
Es dauert zu lange
Ich verliere das Interesse
Ich habe oftmals keine Zeit ein
Video komplett anzusehen
Doch kein Interesse am Thema
Ich entdecke vorher ein
bessers Video
Anderer Grund*
n=2.189; Frage: “Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an“ Filter auf „Eher selten“ ,,,So gut wie nie“ oder „Nie“,
n=399;*gesuchte Information nicht vorhanden, gesuchte Information erhalten, Qualität (inhaltlich) ist schlecht, schlechte
Internetverbindung/lange Ladedauer, zu langatmig

18,5
81,5
Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht
Eigene Videos hochladen ist unter den Befragten
eher unbeliebt…
„Haben Sie schon einmal eigene Videos ins Internet hochgeladen?“
Angaben in %
n=2.189

42,857,2
Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht
…das Teilen auf Social Media ist hingegen beliebter
„Haben Sie schon einmal Videos, die Sie sich angeschaut haben, mit Freunden oder generell über Social Media
Plattformen geteilt?“
Angaben in %
n=2.189
50,6
44,5
33,2
bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und
älter
Ja, habe ich

Der Laptop ist (noch) das beliebteste Geräte, um
Online Videos anzusehen
„Auf welchen Geräten schauen Sie sich Videos an?“
Angaben in %; Mehrfachnennungen möglich
61,4
39,6
34,9
30,7
9,2
2,4
Laptop
Stationärer PC
Smartphone
Tablet
Smart TV
Sonstiges*
n=2.189;* Spielekonsole, TV-Gerät,

Vor allem die Mobilität bringt die Befragten dazu zum
Smartphone oder Tablet zu greifen
„Denken Sie es hat Vorteile mit dem Smartphone
Videos anzusehen?“
„Denken Sie es hat Vorteile mit dem Tablet Videos
anzusehen?“
„Bin Räumlichkeit
betreffend flexibel
bei annehmbar
großem Bildschirm“
„Ich brauche kein
Notebook
hochzufahren“
„Minimaler
Stromverbrauch“
„Mobilität,
Bequemlichkeit“
„Super Verhältnis
zwischen Mobilität
und Bildschirmgröße“
„Gerät immer
schnell zur Hand“
„Habe ich überall
dabei“
„Kein langes
Hochfahren
benötigt“
„Wenn man
unterwegs ist oder
parallel zum TV“
„Schneller,
Einfacher,
Privater“
n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673

Videos werden auf dem Tablet eher über den
Browser konsumiert.
„Nutzen Sie für Online Videos auf folgenden Geräten eher Apps oder eher den Browser?“
Angaben in %
52,0
38,4
63,2
48,0
61,6
36,8
Smartphone Tablet Smart-TV
eher Apps
eher den
Browser
n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673, Smart-TV: 200

Musikvideos sind am beliebtesten – gefolgt von
Nachrichten
„Wie häufig sehen Sie sich zu folgenden Themen Videos im Internet an?“
Top 2, Angaben in %
41,2
35,5
30,6 30,4
26,2
22,4
17,4 16,4 15,6
13,2
10,8
6,3 5,8
n=2.189; Top 2: „sehr häufig“ und „häufig“

Nachrichten werden vor allem aus allgemeinem
Interesse angesehen
„Warum schauen Sie sich Nachrichten-Videos an?“
Angaben in %
„Welche Art von Sport-Videos sehen Sie sich an?“
Angaben in %
56,5
50,3
33,7
14,1
12,3
6,1
Allgemeines Interesse am
Weltgeschehen
Ich schaue Videos zusätzlich zu
einem redaktionellen Beitrag
Da ich so mehr Informationen in
kürzerer Zeit bekomme
Weil es Interessanter gestaltet ist
als geschriebene Artikel
Ich schaue lieber Videos anstatt
einen Bericht zu lesen
Anderer Grund*
48,2
47,7
47,0
33,1
27,3
8,1
Berichte über Weltmeisterschaften,
Europameisterschaften…
Videos über meinen Lieblingssport
Zusammenfassungen von
Sportveranstaltungen
Videos über meine
Lieblingsmannschaft oder meinen
Lieblingssportler-/trainer
Interviews mit Sportlern/Trainer
Andere*
Basis n=2.189; Thema Nachrichten: Fallzahl n=1.328; *Aktualität, kompakter, unabhängige Medien, zeitlich unabhängig; Thema Sport:
Fallzahl n=685; *Fitness, Workouts, Motorsport, Extremsport

Kochen ist das beliebteste Thema bei Video-
Anleitungen
„Zu Welchem Thema schauen Sie sich Video-
Anleitungen an?“
Angaben in %
„Wenn Sie sich Videos über Prominente ansehen, an
welcher Art von Video sind Sie dann interessiert?“
Angaben in %
57,5
46,4
36,6
26,3
25,8
21,4
18,5
Kochen
Heimwerken
Basteln
Kosmetik/Styling
Gartenarbeit
Nähen
Anderes*
53,0
52,2
41,6
41,5
3,2
Klatsch und Tratsch
Interviews
Berichte von Events, wie z.B.
Verleihungen, Partys,
Filmpremieren
Videos über das Leben bzw.
den Alltag von Prominenten
Andere*
Basis n=2.189; Thema Anleitungen: Fallzahl n=1.012; *Elektronik, IT-Produkte, Fotografie, Hausbau, KFZ-Reparaturen, Haushaltstipps,
Handy, Gaming; Thema Promis: Fallzahl n=380; *Bekleidung, Talk-Shows, Dokus, Alltag

Videos begleitend zu redaktionellen Beiträgen stoßen
auf großes Interesse
„Was halten Sie von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie z.B. eine Meldung, Nachricht oder Interview,
begleiten?“
Angaben in %
40,3
37,5
13,4
8,8 Finde ich interessant
und nutze ich auch
Finde ich interessant,
nutze ich aber eher
selten bzw. gar nicht
Daran habe ich kein
Interesse
Kenne ich nicht
n=2.189

Online Videos werden hauptsächlich über
Videoportale/Plattformen angesehen
79,8
52,4
38,6
27,6
19,2
4,1
Videoportale/Plattformen
Mediatheken
Redaktionelle Angebote im
Internet als Video
Live Fernsehen
Video Streaming
Andere
„Welche Video Anbieter nutzen Sie?“
Angaben in %
n=2.189

YouTube ist mit fast 98 Prozent das beliebteste
Medium für Online Videos
„Welche Video Plattformen/Portale nutzen Sie?“
Angaben in %
97,6
45,9
21,7
18,0
12,1
8,7 7,8 5,4 4,2 3,9 5,2
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Plattformen/Portale; Fallzahl n=1.746

Mediatheken werden von zwei Drittel genutzt, um
die Startzeit der Sendung selbst zu bestimmen
„Warum nutzen Sie Mediatheken?“
Angaben in %
66,8
59,1
5,7
11,3
Ich möchte selbst
entscheiden, wann ich
eine Sendung anschaue
Ich habe meistens
keine Zeit, wenn die
Sendungen die ich
sehen möchte im TV
laufen
Ich besitze kein TV
Gerät
Anderer Grund*
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=1.148; *Sendungen zu speziellen Themen, Möglichkeit
Sendungen/Filme/Dokumentationen öfters anzusehen, gleichzeitige Ausstrahlung, Sendung verpasst, Wohnsitz im Ausland

Der Amazon Streaming Dienst belegt Platz 1 unter
den Befragten
„Welche Video Streaming Dienste nutzen Sie?“
Angaben in %
47,4
36,7
22,1
14,9
10,8
6,8
14,2
Amazon Instant Video/Prime
Instant Video
Netflix
Maxdome
Itunes
Whatchever
Snap by Sky
Andere*
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419; *Netzkino, Sky Go, T-Entertain, Spotify, twitch, Videoload, Zatoo
„Hat sich Ihre Fernsehnutzung durch die Nutzung von
Streaming Angeboten verändert?“
Angaben in %
24,8
38,6
36,6
Ja, ich schaue
deutlich weniger
fernsehen - aber
nutze immer noch
häufiger TV
Angebote als
Streaming Angebote
Ja, mittlerweile
streame ich häufiger
als ich den
Fernseher nutze
Nein, meine
Fernsehnutzung hat
sich dadurch nicht
verändert

Knapp ein Drittel nutzt Streaming Dienste zwischen
1 und 1 ½ Stunden am Stück
„Wenn Sie Streaming Dienste nutzen, wie lange sehen Sie sich durchschnittlich Filme, Serien oder andere
Videos am Stück an?“
Angaben in %
8,6
19,8
32,2
29,3
7,0
3,2
Bis zu 1/2
Stunde
1/2 - 1 Stunde 1 - 1 1/2
Stunden
1 1/2 - 2 1/2
Stunden
2 1/2 bis 3 1/2
Stunden
Länger als 3 1/2
Stunden
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419

Der Smart TV belegt Platz 2 beim Streamen und liegt
hinter dem Laptop
„Und auf welchen Geräten nutzen Sie Streaming Angebote?“
Angaben in %
31,7
25,1
16,7
13,4
8,4
19,4
9,9
7,6
11,3
11,1
14,4
8,4
10,7
13,8
11,7
13,9
4,7
13,2
15,0
19,7
20,4
51,9
51,8
46,4
49,1
Laptop
Smart TV
Stationärer PC
Tablet
Smartphone
Sehr häufig Häufig Manchmal Eher Selten Nie
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419

Soziodemographie
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de und www.flaticon.com

Soziodemographie
Geschlecht
Männlich 52,2
Weiblich 47,8
Alter
Bis 19 Jahre 8,7
20 bis 29 Jahre 18,7
60 Jahre + 15,6
Beruf
Voll berufstätig 48,7
Teilweise berufstätig 11,4
In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 13,9
Rentner, Pensionär 14,4
Nicht berufstätig 4,3
keine Angabe 7,3
HHNE
bis unter 1.500 Euro 17,2
1.500 bis unter 2.000 Euro 10,6
2.000 bis unter 3.000 Euro 8,0
3.000 Euro und mehr 21,9
Keine Angabe 33,8

Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.pezzei@tomorrow-focus.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de

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