Für die Mobile AdEffects wurden im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk mobile Kampagnen mit einer Marktforschung begleitet. Die User der jeweiligen Apps und mobile enabled Websites wurden während des Kampangenzeitraums befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die mobilen Werbemittel schon längst mit dem Ads aus dem Online-Bereich mithalten können. Alle mobilen Werbemittel haben eine gute Erinnerungsleistung und können auch beim Gefallen punkten. Mobile Branding Werbung wirkt und dabei hat jedes einzelne Werbeformat seine spezifischen Stärken und kann so gezielt auf ein bestimmtes Kampagnenziel einzahlen.

1. Die große Wirkung der kleinen Ads
Mobile Ad Effects 2012

2. Agenda
• Mobile rockt?
• Mobile wirkt! Ergebnisse der Studie Mobile Ad Effects im Gesamtüberblick
„You are always on my mind“– Werbeerinnerung und Recognition
„Love me tender“ - Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel
„We will rock you“ - Aktivierung der Werbemittel
„I want you to want me“ – Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
„We are the champions“ – Ergebnis-Matrix und Werbemittelableitung
• Digital Power! Geeignete Kombinationen von Online- und Mobile-Werbeformen
• Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads
Seite 2 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012

3. Das erste „Smartphone“ kommt
auf den Markt, mit dem
man Emails und Faxe
versenden kann!
Seite 3 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012

4. * Nielsen Online Werbestatistik Januar bis Juni 2011 und 2012
**TFM Mobile Effects 2010-01 und 2012-02

5. Mobile wächst - Stairway to heaven
Seite 5 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012

6. Mobile wirkt: Ergebnisse der Studie Mobile Ad Effects
im Gesamtüberblick

7. Studiensteckbrief und Methode
Für die Mobile Ad Effects 2012 wurden insgesamt 5 mobile Branding-Werbeformate getestet:
Während des Kampagnenzeitraums wurden die User der jeweiligen Apps und mobile enabled
Websites befragt.
Seite 7 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Mobile Sticky Ad
Interaction Ad
Flip Interstitial
Mobile Interstitial
Mobile Content Ad

8. „You are always on my mind“
Werbeerinnerung und Recognition

9. Werbeerinnerung
Seite 9 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Anteil in %
27,2
26,6
25,8
16,5
14,6
Mobile
Interstitial
Mobile Flip
Interstitial
Mobile
Content Ad
Mobile Sticky
Ad
Mobile
Interaction
Ad
Benchmark
Online*: 11,8%
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an:
Haben Sie in den letzten Tagen als Sie mit Ihrem Smartphone im Internet
waren Werbung von den genannten Marken gesehen?“
*Quelle: TOMORROW FOCUS Media Ad Effects 2011

10. Recognition
Seite 10 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
62,6
59,6
38,3
32,0
27,3
Mobile
Interstitial
Mobile Flip
Interstitial
Mobile Sticky
Ad
Mobile
Content Ad
Mobile
Interaction
Ad
Anteil in %
Benchmark
Online*: 22,1%
„Bitte sehen Sie sich die nachfolgende Werbeeinblendung an und geben Sie an,
ob Sie diese bereits im mobilen Internet gesehen haben.“
*Quelle: TOMORROW FOCUS Media Ad Effects 2011

11. „Love me tender“
Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel

12. 36,1
37,3
41,0
53,2
61,5
Mobile Interaction Ad
Mobile Sticky Ad
Mobile Interstitial
Mobile Flip Interstitial
Mobile Content Ad
Werbegefallen allgemein
„Wie gefällt Ihnen diese Werbung ganz allgemein?
Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung
(Größe, Position etc.) und nicht primär um den Inhalt.“
Top 2 Boxes, Nennungen für „sehr gut“ und „gut“ (5er Skala)
Seite 12 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Benchmark
Online*: 15,0%
*Quelle: TOMORROW FOCUS Media Ad Effects 2011

13. Klarheit und Verständlichkeit
Seite 13 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
0
10
20
30
40
50
60
glaubwürdiginformativverständlichakzeptabel
Mobile Content Ad Mobile Sticky Ad Mobile Interstitial Mobile Flip Interstitial Mobile Interaction Ad
„Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien?“
Anteil in %, Top 2 Boxes (5er Skala)

14. Gefallen detailliert
Seite 14 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
auffällig unterhaltsam innovativ originell einprägsam sympathisch
Mobile Interaction Ad Mobile Flip Interstitial Mobile Interstitial Mobile Sticky Ad Mobile Content Ad
Das Mobile Flip Interstitial
schneidet hinsichtlich Gefallen
sehr gut ab!
„Wie beurteilen Sie die eben gezeigte Werbung hinsichtlich folgender Kriterien?“
Anteil in %, Top 2 Boxes (5er Skala)

15. Motivationsfähigkeit und Adäquanz
Seite 15 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Die Werbung macht mich
neugierig auf das Produkt.
Ich möchte mehr über das
Produkt erfahren.
Die Werbung setzt das
Produkt gut in Szene.
Die Werbung fügt sich gut
in die mobile Website bzw.
App ein.
Mobile Interaction Ad Mobile Flip Interstitial Mobile Interstitial Mobile Sticky Ad Mobile Content Ad
„Bitte lesen Sie sich nun die folgenden Statements durch. Was denken Sie über die Werbung?“
Anteil in %, Top 2 Boxes (5er Skala)

16. „We will rock you“
Aktivierung der Werbemittel

17. Aktivierung
Seite 17 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen werden?“
Anteil in %, Top 2 Boxes, Nennungen für „sehr wahrscheinlich“ und „wahrscheinlich“ (5er Skala)
Content Ad Sticky Ad Interstitial Flip Interstitial Interaction Ad
Die Homepage besuchen 48,3 19,3 9,7 37,7 12,1
Weitere Informationen zum
Produkt suchen
41,2 18,9 6,7 39,4 16,5
Das Produkt kaufen 30,1 7,5 3,0 29,4 6,8

18. „I want you to want me“
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen

19. Mobile Content Ad– Ein echter Rolling Stone
Seite 19 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
„You are always on my mind“
Das Mobile Content Ad liegt sowohl bei der
Werbeerinnerung als auch bei der Recognition im
Mittelfeld.
„Can`t help falling in love”
Das Mobile Content Ad zeigt sich in der Bewertung als echter Überflieger!
Sowohl in der Kategorie „Klarheit und Verständlichkeit“ als auch bei
„Motivationsfähigkeit und Adäquanz“ ist es deutlicher Sieger. Außerdem finden
65,8 Prozent der Befragten, dass es sich sehr gut in die App bzw. mobile enabled
Website einfügt.
„We will rock you“
Auch im Hinblick auf die Aktivierung zeigt das Mobile Content Ad was es kann!
In allen drei abgefragten Punkten beweist das Content Ad, welch große Wirkung
kleine Ads haben können.

20. Mobile Sticky Ad – Der Hard Rocker
Seite 20 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
„You are always on my mind“
Das Mobile Sticky Ad wird von fast 40 Prozent
nach Vorlage des Werbemittels erinnert. An die
beworbene Marke erinnern sich knapp 17 Prozent.
„Can`t help falling in love”
Das Mobile Sticky Ad wird von den Usern als glaubwürdig empfunden.
Zusätzlich fügt es sich gut in die Website bzw. App ein. Das Sticky Ad ist durch seine
„Hartnäckigkeit“ ein Werbemittel mit viel Potential.
„We will rock you“
Der „Hard Rocker“ bringt die User dazu in Interaktion mit der Marke bzw. dem
beworbenen Produkt zu treten. Er regt die User besonders dazu an die Website der
Marke zu besuchen oder auch das Produkt zu kaufen.

21. Mobile Flip Interstital– Der Rock Star
Seite 21 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
„You are always on my mind“
Bei der Werbeerinnerung und Recognition liegt das
Flip Interstitial jeweils auf dem zweiten Platz und verankert
sich daher gut in den Köpfen der User.
„Can`t help falling in love”
Dieses „beautiful ad“ schneidet bei Gefallen sehr gut ab!
In der Bewertung wird deutlich, dass es sich um eine besonders informative und
verständliche, aber gleichzeitig auch unterhaltsame und innovative Werbeform
handelt. Die User gaben an, mehr erfahren zu wollen nachdem sie Kontakt mit der
Werbeform hatten.
„We will rock you“
Und wie man sieht, setzen die User dies auch in die Tat um: Das Flip Interstitial
aktiviert sehr stark und bringt die meisten User dazu, sich weiter zu informieren und
auffallend viele auch dazu, das beworbene Produkt zu kaufen. Ein echter Rock Star!

22. Mobile Interstital– Der Chartbreaker
Seite 22 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
„You are always on my mind“
Die Stärken des Mobile Interstitials liegen in der Erinnerung
– ob an das Werbemittel oder die beworbene Marke:
Hier punktet diese Werbeform am besten!
„Can`t help falling in love”
Hier haben wir es mit einem echten „Everybody`s Darling“ zu tun.
Beim Mobile Interstitial handelt es sich nicht nur um eine sehr sympathische,
sondern auch um eine sehr akzeptierte Werbeform. In puncto Auffälligkeit und
Akzeptanz liegt das Mobile Interstitial auf Platz 2.
„We will rock you“
Hinsichtlich der Aktivierung „rockt“ das Mobile Interstitial nicht ganz so stark. Am
ehesten bringt es die User dazu, die Homepage zu besuchen. Ein echtes Branding-
Werbemittel!

23. Mobile Interaction Ad – Der Newcomer
Seite 23 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
„You are always on my mind“
Das Interaction Ad punktet bei der Werbeerinnerung, ist
aber insgesamt noch nicht so stark was die Awareness
angeht. Die Anwendung ist noch nicht gelernt und bedarf
genauer Anweisung.
„Can`t help falling in love”
Durch seine besondere und einzigartige Eigenschaft sich der Geräteneigung
anzupassen, kann das Interaction Ad bei korrekter User-Anwendung sich zu einem
Publikumsliebling entwickeln – es muss allerdings erst noch den Weg in die TOP 10 der
Charts finden.
„We will rock you“
In puncto Aktivierung sieht es bei dem Interaction Ad ähnlich aus wie bei einigen seiner
Kollegen – es animiert dazu, weitere Informationen zu suchen. Aber auch hier gilt:
Je genauer der User weiß, was zu tun ist, desto mehr kann der Newcomer zeigen was er
drauf hat.

24. „We are the champions“
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung

25. Mobile Ad Effects auf einen Blick
Seite 25 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Content Ad Sticky Ad Interstitial Flip Interstitial Interaction Ad
Werbeerinnerung
Recognition
Gefallen
allgemein
Klarheit &
Deutlichkeit
Gefallen detailliert
Motivations-
fähigkeit
Adäquanz
Aktivierung
= weniger stark = sehr stark

26. Werbemittelableitung
Seite 26 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Kampagnenziel Content Ad Sticky Ad Interstitial Flip Interstitial Interaction Ad
Steigerung der
Markenbekanntheit
Kundenbindung
Gewinnung von
Neukunden
Repositionierung
der Marke
Aufbau eines
positiven Images
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
= besonders geeignet
für das Kampagnenziel

27. Digital Power!
Geeignete Kombinationen von Online- und Mobile-
Werbeformen

28. Beispiele der untersuchten Online-Werbemittel
Seite 28 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012

29. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel!
Steigerung der Markenbekanntheit
Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die
sich nach einem Test an eine bestimmte Marke
erinnern können.
Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber
den bestehenden Marken der Konkurrenz. Der
USP soll für den Kunden deutlich erkennbar sein.
Seite 29 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Was ist das Ziel? Wer rockt?
Banderole Ad
Video Ad
Interstitial
Flip Interstitial
Billboard
Video Ad
Flip Interstitial
Interaction Ad
„Let‘s spend the night together“„You really got me“

30. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel!
Seite 30 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Was ist das Ziel? Wer rockt?
Billboard
Video Ad
Banderole Ad
Billboard
Flip Interstitial
Interstitial
„Let‘s spend the night together“„You really got me“
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
Kundenbindung
Gewinnung von Stammkunden durch
Laufkundschaft und Treue der
Konsumenten zum Produkt.
Gewinnung von Neukunden
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen,
um einen möglichst großen Marktanteil
zu etablieren.

31. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel!
Seite 31 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Was ist das Ziel? Wer rockt?
Billboard
Video Ad
Billboard
Wallpaper
„Let‘s spend the night together“„You really got me“
Content Ad
Interaction Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
Content Ad
Repositionierung der Marke
Anpassung einer Marke an sich verändernde
Marktgegebenheiten oder an neue
Unternehmensziele, die die Marke betreffen.
Aufbau eines positiven Images
Markenbildung – die Wahrnehmung der neuen
Marke durch den Kunden/ Fremdwahrnehmung
soll positiv sein.

32. Mobile rockt!
Die große Wirkung der kleinen Ads

33. All right now… Summary
Seite 33 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Das Content Ad
…hat echte Star-
Qualitäten!
…kann vor allem beim
Gefallen punkten!
Geeignet für
Kampagnenziele:
Kundenbindung,
Repositionierung einer
Marke, Aufbau eines
positiven Images
Das Sticky Ad
…hämmert sich in
das Gedächtnis der
User!
…aktiviert!
Geeignet für
Kampagnenziele:
Kundenbindung,
Aufbau eines
positiven Images
Das Interstitial
…ist sehr beliebt!
…hat exzellente Werte
bei Werbeerinnerung
und Recognition!
Geeignet für
Kampagnenziele:
Steigerung der
Markenbekanntheit,
Gewinnung von
Neukunden
Das Interaction Ad
…ist als neues Format
„born to be wild“!
…finden die User
unterhaltsam!
Geeignet für
Kampagnenziele:
Repositionierung einer
Marke,
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
Das Flip
Interstitial
…rockt like a
hurricane!
…wird überall sehr
gut bewertet und ist
ein echter Allrounder!
Geeignet für
Kampagnenziele:
Für einen Großteil der
Kampagnenziele sehr
geeignet

34. Jimi
Hendrix
Jim
Morisson
Kurt
Cobain
Brian
Jones
I won‘t be a
rockstar.
I will be a legend.
Freddie Mercury
All right now… Fazit und Ausblick
Seite 34 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Trotz geringeren
Werbedrucks ist die Wirkung
im Vergleich zu Online-
Werbung teilweise deutlich
höher.
Mobile-Branding-Werbung
wirkt!
Mobile-Formate, die aus dem
Online-Bereich bekannt sind,
haben derzeit eine noch
bessere Wirkung, da sie
„gelernt“ sind.
Es gibt für jedes
Kampagnenziel passende
Online- und Mobile-
Werbeformen.
Mobile-Werbeformen, die
Interaktion voraussetzen,
benötigen eine Anleitung.

35. Mobile rockt!
Studiensteckbrief, Methode und Soziodemografie

36. Mobile Content Ad
(n=221)
Mobile Ad Effects 2012 – Studiensteckbrief und Methode
Seite 36 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Mobile Sticky Ad
(n=192)
Mobile Interstitial
(n=195)
Mobile Flip Interstitial
(n=109)
Mobile Interaction Ad
(n=206)
Für die Mobile Ad Effects 2012 wurden insgesamt 5 mobile Werbeformate getestet:
Kampagnenbegleitende Befragung; Die Einladung erfolgte während des
Kampagnenzeitraums direkt auf dem mobilen Endgerät sowie über das TFM
Opinion Pool Panel. Pro Werbemittel wurden zwei bis drei Kampagnen untersucht.
Methode
Grundgesamtheit
Nutzer der teilnehmenden Apps oder Mobile enabled Websites
während des Kampagnenzeitraums.
Erhebungszeitraum 19.07.2012 – 12.08.2012

37. Wallpaper
(n=662)
Online Ad Effects 2011 – Studiensteckbrief und Methode
Seite 37 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Für die Online Ad Effects 2011 wurden folgende 4 Werbeformate* getestet:
Kampagnenbegleitende Layer-BefragungMethode
Grundgesamtheit
Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media
Netzwerk, pro Werbemittel wurden zwei bis drei Kampagnen untersucht.
Erhebungszeitraum 18.10.2011 – 24.11.2011
Billboard
(n=520)
Banderole Ad
(n=302)
Video Ad
(n=468)
*Bei allen Nicht-Video-Formaten wurde keine Unterscheidung gemacht, ob es sich bei den Kreationen um Streaming handelt oder nicht.

38. Mobile Ad Effects 2012 – Soziodemografie
Seite 38 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012
Geschlecht Content Ad Sticky Ad Interstitial Flip Interstital Interaction Ad Gesamt
Männlich 60,2 59,9 60,0 59,6 60,0 60,0
Weiblich 39,8 40,1 40,0 40,4 40,0 40,0
Alter
Bis 19 Jahre 12,2 10,9 18,0 15,5 22,4 15,8
20 – 29 Jahre 16,7 24,0 43,3 18,2 21,0 24,9
30 – 39 Jahre 35,6 24,0 19,6 42,7 17,6 26,7
40 – 49 Jahre 15,3 15,1 9,3 15,5 11,7 13,2
50 – 59 Jahre 9,5 14,6 4,1 3,6 17,6 10,5
60 Jahre + 10,8 11,5 5,7 4,5 9,8 8,9
HHNE
Bis unter 1.000
Euro
7,7 7,3 12,4 3,7 8,3 8,3
1.000 bis 2.000
Euro
14,5 14,5 20,6 13,9 11,7 15,1
2.000 bis 3.000
Euro
21,3 14,0 21,1 20,4 13,2 17,8
3.000 Euro und
mehr
33,9 39,4 23,2 43,5 27,3 32,5
Keine Angabe 22,6 24,9 22,7 18,5 39,5 26,4

39. Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 39 Mobile rockt! Die große Wirkung der kleinen Ads l Mobile Ad Effects 2012

40. Vielen Dank
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