Fluxograma de como gerenciar uma conta no Google Adwords desde o início. Pontos importantes antes e durante o gerenciamento. Flow chart of a Google Adwords account management from the very beggining. Step by step of whole process.

1. Gerenciamento de Links Patrocinados
Google Adwords™

2.  O processo consiste em 5 etapas
 Importante ter clareza do início ao fim
 Todas as etapas se complementam
 Participação do cliente é fundamental

3. Etapa1
Briefing
Etapa2
Pesquisas e
Mapeamento
Etapa3
Planejamento
Etapa4
Execução
Etapa5
Relatórios

4. • Histórico
• Missão
Empresa
• Geográfico
• Demográfico
Público Alvo
• Diretos
• Indiretos
Concorrentes
• Quais?
Diferenciais
Competitivos
• Produtos/serviços com mais destaque
Principais
produtos/serviços
• Produtos/serviços que trazem mais
faturamento
Produtos/serviços
mais rentáveis
• Época/meses do anoSazonalidade

5. • Estudo de termos
relacionados ao
negócio
• Análise de mercado e
concorrência
Estudo de
Termos
• Refinamento dos
termos com maior
volume de pesquisa e
mais especificidade
(longtail)
Refinamento
• Conclusão com
portfolio de termos
mais interessantes
para a campanha
Conclusão

6. Definição de
Objetivos
ROI
(returno on investment)
ROAS
(return on advertising
spending)
Branding
CPA
(custo por
ação/conversão)

7. Testes de
conversão
Instalação
Tag Google
Analytics
Instalação
Tag
Google
Adwords

8. Estrutura da
Conta
Criação de
Campanhas
Seleção de
Grupos
Inserção de
Palavras-chave
Negativação de
Palavras-chave
Criação de Anúncios
Segmentação
de Dispositivos
PC/Laptops
Tablets
Celulares
Segmentação
de Localidades
Nacional, Regional,
Estadual, por Cidade
Escolha de
Landing Pages
Testes de Conversão

9. Análise
Refinamento
ReplanejamentoExecução
Mensuração

10. Obrigado!
Bruno Figueiredo – Performance Media & Web Analytics Professional