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Aplicabilidade do neuromarketing no         cenário corporativo
OBJETIVOSRecomendar, demonstrando técnicas doneuromarketing, ações / abordagens quepossam     ser   empregadas   na   área...
JUSTIFICATIVAInteresses mercadológicos:•Aferir as reais motivações de consumo;•Verificar a eficácia das ações atuais;•Prom...
METODOLOGIA DE PESQUISAQuanto aos fins: ExploratóriaQuanto aos meios: Bibliográfica                             LIMITAÇÕES...
Tomografia Óptica Difusa Funcional     PET – Positron Emission Tomography                                                 ...
QUESTÃO ÉTICA“O neuromarketing decodifica o queos consumidores já estão pensando”.         LINDSTROM (2009, p. 14, adaptad...
MARTIN LINDSTROM (2009)•   Neurônios-espelho;•   Rituais e superstições;•   Marcadores somáticos;•   Apelo sexual funciona?
Dr. A. K. PRADEEP (2012)• Parâmetros Neurométricos
Dr. A. K. PRADEEP (2012)• Matriz de Ressonância e Dissonância
CONSIDERAÇÕES FINAIS    “O cérebro tende a optar pelo que lhe  parece mais imediato e compensador”.•Complementação das pes...
“Aonde as mãos vão, os olhos já foram.      Aonde os olhos foram, a mente havia flutuado.Onde a mente havia flutuado, para...
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Monografia - Aplicabilidade do Neuromarketing

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Apresentação de monografia para conclusão do Curso de Administração da Faculdade Arnaldo Janssen, realizada em dez/2012, em Belo Horizonte / MG.

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Monografia - Aplicabilidade do Neuromarketing

  1. 1. Bruno Ribeiro LamasFACULDADE DE CIÊNCIAS GERENCIAIS PADRE ARNALDO JANSSENCurso de AdministraçãoTrabalho de Conclusão de Curso – Orientador: Prof. Warley Dias Valle
  2. 2. Aplicabilidade do neuromarketing no cenário corporativo
  3. 3. OBJETIVOSRecomendar, demonstrando técnicas doneuromarketing, ações / abordagens quepossam ser empregadas na áreamercadológica.• Disseminar o conceito;• Demonstrar e relacionar teorias;• Apresentar exemplos;• Demonstrar aplicabilidade;• Recomendar implementação.
  4. 4. JUSTIFICATIVAInteresses mercadológicos:•Aferir as reais motivações de consumo;•Verificar a eficácia das ações atuais;•Promover ações mais assertivas.Interesse social:•Compreender as possibilidades e limites doneuromarketing.Interesse acadêmico:•Investigação do novo.
  5. 5. METODOLOGIA DE PESQUISAQuanto aos fins: ExploratóriaQuanto aos meios: Bibliográfica LIMITAÇÕES •Novidade •Informação especulativa •Acesso às organizações •Estudos comparativos •Prática intuitiva •Contexto brasileiroLINDSTROM PRADEEP (2009) (2012)
  6. 6. Tomografia Óptica Difusa Funcional PET – Positron Emission Tomography TECNOLOGIA DA NEUROCIÊNCIA EEG – Eletroencefalograma fMRI – Ressonância magnética funcional
  7. 7. QUESTÃO ÉTICA“O neuromarketing decodifica o queos consumidores já estão pensando”. LINDSTROM (2009, p. 14, adaptado).“A neurociência não pode fazermilagre e transformar um produtoruim em campeão de vendas”. NASCIMENTO (2010).
  8. 8. MARTIN LINDSTROM (2009)• Neurônios-espelho;• Rituais e superstições;• Marcadores somáticos;• Apelo sexual funciona?
  9. 9. Dr. A. K. PRADEEP (2012)• Parâmetros Neurométricos
  10. 10. Dr. A. K. PRADEEP (2012)• Matriz de Ressonância e Dissonância
  11. 11. CONSIDERAÇÕES FINAIS “O cérebro tende a optar pelo que lhe parece mais imediato e compensador”.•Complementação das pesquisas tradicionais;•Dificuldade de implementação de pesquisas;•Permite ao mercado consumidor orientar aoferta das empresas.
  12. 12. “Aonde as mãos vão, os olhos já foram. Aonde os olhos foram, a mente havia flutuado.Onde a mente havia flutuado, para ali fora a emoção. Onde há emoção, para ali vai a vida”. BHARATA (200 a. C.).

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