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Grupo: Bruno Francesco          Isabela Lobo           Pedro Lacaz          Patrícia Vidal
Primeiro blog brasileiro sobre entretenimento coberto comchocolate.Missão: Informar e entreter os internautas loucos por c...
Criado para personificar a marca e criar vínculo emocional com a audiência. Inspirado naspreferências e identificações do ...
Forças        Fraquezas                                                                            (Strengths)     (Weakne...
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Homens e Mulheres das classes ABC, de 16 a 34 anos, consumidores apaixonadospor chocolates                                ...
Chocoloucos tem 4 principais objetivos:1) Entretenimento    Mostrar todas as possibilidades e temáticas em que o chocolate...
Diretrizes seguidas:Temática  Chocolate, chocolate e chocolate. Há objetos, jogos, experiências (degustação ou uso do  pro...
Fontes:- Blogs internacionais•   http://www.chocablog.com/•   http://www.blogchocolate.typepad.com/•   http://chocolatesho...
Fontes:- Ferramentas de Buscas- Google Alerts e Yahoo Alerts- YouTube e Vimeo- CHOCOLOUCOS!         O próprio usuário será...
Texto          Conteúdo com no máximo meia lauda, mas que se justifique com descrições que prendam aatenção do leitor.    ...
Como o público consumidor de chocolate é muito abrangente, a rotina definida abaixo tempor objetivo aproveitar momentos op...
Execução das ações de marketing
• Aumentar visitas e tempo de navegação no blog;• Aumentar visitas pelo search engine;• Receber comentários nos posts;• Au...
• SMM – Seeding em comunidades, Interação e divulgação emredes sociais e blogs.• SEM – Adwords, Url Amigáveis, Description...
As ações em redes sociais tomam o lugar das divulgações em agregadores. Apesar destes gerarem grandevisitação, a taxa de r...
Para encorajar a distribuição pelas redes sociais adicionamos o plugin Soboo que oferece estatísticas próprias.           ...
A mudança no template do blog foi um dos pontos importantes para facilitar a navegação dointernauta. Com um visual mais cl...
Url Amigáveis                        Meta Descriptions                Pings
Principal rede de ativação do blog onde reúne reais interessados no tema chocolate. Para intensificar a participação dos s...
Uma das estratégias utilizadas foi adivulgação de post sobre LuanSantana, cantor sertanejo comdestaque na mídia atualmente.
Perfil Atualizado com Novos Posts              Álbum de Fotos com Links para PostsUtilização da Ferramenta “Promova”      ...
1) Indicação do blogueiro Chongasem seu Twitter                      30/05/2010                                           ...
1) Culinária & Receitas                  2) Olha o que Eu Lembrei 28/05/2010                                           01/...
Estratégia para alcance da taxa de    Top 10 - Palavras Mais Clicadas                                                    2...
Embora o Google Analytics atenda as necessidades, oWassUp tem capacidade para verificar SPAMs utilizando averificação do p...
Podemos ver que os Autores de Comentários são os que mais navegam pelo site.
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Relatório Resumido das ações realizadas para implementação do Projeto de Bloco ( Cultura, Tecnologia e Comunicação Digital) do MBA em Marketing Digital na INFNET.

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Apresentação Final Chocoloucos

  1. 1. AvisoApresentação Final do Projeto de bloco do MBA em Marketing Digital na INFNET.Site construído no dia 01/05/2010 e ações implementadas a partir do dia 18/05 até 01/06/2010 .Atualmente não está mais no ar.
  2. 2. Grupo: Bruno Francesco Isabela Lobo Pedro Lacaz Patrícia Vidal
  3. 3. Primeiro blog brasileiro sobre entretenimento coberto comchocolate.Missão: Informar e entreter os internautas loucos por chocolate.Visão: Tornar o blog uma referência na web para o tema chocolate.Imagem do Mercado: Ausência de um blog nacional sobre o temavoltado para entretenimento e informação.
  4. 4. Criado para personificar a marca e criar vínculo emocional com a audiência. Inspirado naspreferências e identificações do consumidor de chocolate. Barra: Segundo estudo do Ibope Mídia - Target Group Índex. O tablete puro tem a preferência 82% dos chocólatras. Sorriso: Felicidade relacionada ao consumo da feniletilamina, antidepressivo, presente no chocolate. Camisa de força: Simbolizar a loucura pelo chocolate Pernas e pés no chão: Apesar de toda essa “loucura”, consciência e mobilidade.
  5. 5. Forças Fraquezas (Strengths) (Weakness) Oportunidades Ameaças (Opportunities) (Threats) Forças • Os desenvolvedores do blog são chocólatras;(Strengths) • Toda equipe tem conhecimento de Marketing digital e suas ferramentas. Fraquezas • Falta de conhecimento técnico sobre o assunto.(Weakness) • Baixo investimento em publicidade.
  6. 6. Forças Fraquezas (Strengths) (Weakness)Análise SWOT Oportunidades Ameaças (Opportunities) (Threats) • Não existem blogs nacionais com foco em conteúdos diversos sobre o tema;Oportunidades • Público abrangente (sem restrição de sexo e idade); • Crescimento do mercado de gastronomia em geral;(Opportunities) • Surgimento de novas marcas de chocolates no mercado. • Tema de grande interesse pois 3 em cada 4 brasileiro consomem o produto; Ameaças • Percepção de que o produto traz malefícios à saúde; • Supervalorização da busca pelo corpo ideal; (Threats) • Facilidade de desenvolvimento de um blog com o mesmo tema.
  7. 7. Homens e Mulheres das classes ABC, de 16 a 34 anos, consumidores apaixonadospor chocolates Fontes: IBOPE - Target Group Index, 2009 e Grupo de Mídia de SP - Mídia Dados 2009
  8. 8. Chocoloucos tem 4 principais objetivos:1) Entretenimento Mostrar todas as possibilidades e temáticas em que o chocolate pode ser empregado, não apenas para degustação mas em outras circunstâncias que fazem parte da nossa vida.2) Serviço Informar sobre: benefícios do consumo, pontos de venda de produtos mais específicos, problemas com produtos e promoções, novidades do mercado, receitas de parceiros do blog e diversos outros fatores que podem ajudar para a melhor compra.3) Integração Criar um rede de informação “chocolática” nacional.4) Interatividade Os internautas chocoloucos serão nossos co-autores, sendo sempre requisitados a participarem, seja através de sugestões, receitas ou até mesmo de relatos de suas chocoloucuras!
  9. 9. Diretrizes seguidas:Temática Chocolate, chocolate e chocolate. Há objetos, jogos, experiências (degustação ou uso do produtos), promoções, roupas, museus, e muitas outras possibilidades que não estão presas apenas a degustação do produto. Como nem sempre a inspiração é um elemento 100% presente, o monitoramento da rede ajudará como “ AGENDA SETTING” do blog. Portanto ferramentas como Reader’s e Alerts serão fonte de desenvolvimento de posts. Não esquecer de citar as fontes de informação.Complemento multimídia ( vídeos, imagens, sons, jogos,slides...) Importante peça para prender a atenção do leitor. Ex.:procurar imagens de “comer com os olhos” em peças de divulgação ou, se houver correspondência, utilizar buscador de imagens e criar suas próprias com algum editor de imagens.Crossmedia Utilizar conteúdos resumidos e diferenciados para as redes sociais onde o Chocoloucos atua e direcionar a audiência para o blog.
  10. 10. Fontes:- Blogs internacionais• http://www.chocablog.com/• http://www.blogchocolate.typepad.com/• http://chocolateshoesandcoffee.blogspot.com/• http://blog.worldcocoafoundation.org/• http://chocolateratings.wordpress.com/• http://chocolatenerd.blogspot.com/• http://www.chocolateobsession.com/• http://bittersweetcafe.blogspot.com/• http://www.blisstree.com/chocolatebytes/• http://chocolateincontext.blogspot.com/• http://www.thechocolatereview.net/• http://bittersweetcafe.blogspot.com/
  11. 11. Fontes:- Ferramentas de Buscas- Google Alerts e Yahoo Alerts- YouTube e Vimeo- CHOCOLOUCOS! O próprio usuário será responsável por grande parte do conteúdo gerado. Seus comentários, sugestões, receitas e chocoloucuras (via texto, imagem ou vídeo) não somente irão integrar o blog como definir seus novos rumos.
  12. 12. Texto Conteúdo com no máximo meia lauda, mas que se justifique com descrições que prendam aatenção do leitor. A narração deve seguir a ordem de apresentação dos elementos multimídias adicionados. Ex.:descrição do produto ou experiência/imagem ao lado ou antes; descrição do vídeo comercial/ com ovídeo logo abaixo. Muito importante estabelecer proximidade entre as partes. Termos técnicos devem ser seguidos de tradução para leigos. Estilo da redação: Linguagem Coloquial; Narrativa em 1ª pessoa; Referência ao leitor semprecomo “você”.Complemento multimídia ( vídeos, imagens, sons, jogos,slides...) Não pode faltar! O uso de material de divulgação fornecido pelas próprias empresas éimportante para identificação imediata do leitor. O post deve ser acrescido também de complementopróprio para dar veracidade e autenticar a experiência com o produto semelhante com a que o próprioleitor irá encontrar.
  13. 13. Como o público consumidor de chocolate é muito abrangente, a rotina definida abaixo tempor objetivo aproveitar momentos oportunos do dia-a-dia do internauta. Ela pode serredefinida após monitoramento do tráfego gerado.Posts: Freqüência mínima – Duas vezes por semana Dias da semana – Terças e sextas à tarde Quando mudar a rotina? – Fatos sobre o tema com grande buzz na rede; “Pílulas” rápidascom imagens ou vídeos curiosos e com “intenções” virais.Receitas ( parceiros): Frequência mínima – Uma vez por semana Dias da semana – sexta à noite Quando mudar a rotina? – Pedidos dos leitores.
  14. 14. Execução das ações de marketing
  15. 15. • Aumentar visitas e tempo de navegação no blog;• Aumentar visitas pelo search engine;• Receber comentários nos posts;• Aumentar interação com os seguidores no Twitter;• Receber indicações de outros blogueiros;• Ganhar membros no Facebook e Orkut.
  16. 16. • SMM – Seeding em comunidades, Interação e divulgação emredes sociais e blogs.• SEM – Adwords, Url Amigáveis, Descriptions, Link Bait e Bulding.• Mudança do Layout tornando simples e com maior usabilidade.• Produção de conteúdo (claro!)
  17. 17. As ações em redes sociais tomam o lugar das divulgações em agregadores. Apesar destes gerarem grandevisitação, a taxa de rejeição é muito grande. A decisão de substituição foi baseada na observação, no período que antecede as ações. Bomba net Ueba Ocioso
  18. 18. Para encorajar a distribuição pelas redes sociais adicionamos o plugin Soboo que oferece estatísticas próprias. ( Dados: Maio /2010)
  19. 19. A mudança no template do blog foi um dos pontos importantes para facilitar a navegação dointernauta. Com um visual mais clean e objetivo foi possível ressaltar os recursos que realmenteimportam. A adição de novos plugins e links foram soluções encontradas para estimular a navegação com a finalidade de abaixar a taxa de rejeição. Alguns auxiliam na capitação de membros para nossas redes (imagem abaixo). Plugins: WP Greet Box ,Linkwithin, Soboo
  20. 20. Url Amigáveis Meta Descriptions Pings
  21. 21. Principal rede de ativação do blog onde reúne reais interessados no tema chocolate. Para intensificar a participação dos seguidores nas visitas foram feitas ações de interação ( com alphas e “chocólatras”) e seeding . Recursos utilizados : Future Tweets, TweetStats, Twitter Fall, Estrelas do Twitter.Foram feitas as seguintes ações:•Detectar e interagir com pessoas que gostam de chocolates.•Agendar tweets nos horários de maior tráfego do twitter.•Interagir com chocólatras famosos nos horários que elesmais twitam, escolhendo os que utilizam clients e interagemcom seus seguidores aumentando as chances de resposta. Foram 300 tweets só nos últimos 10 dias do mês de maio.
  22. 22. Uma das estratégias utilizadas foi adivulgação de post sobre LuanSantana, cantor sertanejo comdestaque na mídia atualmente.
  23. 23. Perfil Atualizado com Novos Posts Álbum de Fotos com Links para PostsUtilização da Ferramenta “Promova” Divulgação dos Posts no “Conte Algo para Seus Amigos”
  24. 24. 1) Indicação do blogueiro Chongasem seu Twitter 30/05/2010 2) Tweets no Perfil Pessoal 30/05/2010 3) Indicação do blog Olha o que Eu Lembrei em seu Twitter 31/05/2010
  25. 25. 1) Culinária & Receitas 2) Olha o que Eu Lembrei 28/05/2010 01/06/2010 3) Blogs de Culinária 01/06/2010
  26. 26. Estratégia para alcance da taxa de Top 10 - Palavras Mais Clicadas 27,20% de tráfego advindo de ferramentas de buscas. PosicionamentoPalavra-Chave Correspondência Impressões Cliques CTR Médio chocolates Ampla 12.290 173 1,41% 2,6 chocolate Ampla 9.307 110 1,18% 2,4chocolates nestle Ampla 489 9 1,84% 3,1 receitas com chocolate Ampla 256 8 3,12% 1,3 tudo sobre chocolates Ampla 61 7 11,48% 1,5 Período: 18/05/2010 receitas Exata 2.087 6 0,29% 3,3 bombom de a chocolate Ampla 446 5 1,12% 2,2 01/06/2010 chocolates Exata 177 5 2,82% 1,5 Impressões:chocolates cacau 32.988 show Ampla 220 5 2,27% 1,7 blog chocolate Ampla 288 4 1,39% 1,2 Cliques: 371
  27. 27. Embora o Google Analytics atenda as necessidades, oWassUp tem capacidade para verificar SPAMs utilizando averificação do plugin Akismet e de classificar os Bots(robôs de indexação). Tem números bem diferentes do Analytics e detalhavisita por visita todos os passos do visitante como na figuraabaixo.
  28. 28. Podemos ver que os Autores de Comentários são os que mais navegam pelo site.
  29. 29. Top 10 - Analytics
  30. 30. Encurtador de Links
  31. 31. É isso ai!@brunofrancesco

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