DELICIA DE TRABALHO

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trabalho maluco da starbucks pra planejamento II

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DELICIA DE TRABALHO

  1. 1. AGÊNCIA EAGLE BRUNA STEFFEN CRIAÇÃO LOUISE CARPENEDO PRODUÇÃO AUDIOVISUAL VERÔNICA ABDALA PLANEJAMENTO
  2. 2. A STARBUCKS Em 1971, a Starbucks abre a suaprimeira loja em Seattle, baseada naPeets Coffee & Tea, cujo dono eraamigo dos três sócios seu nome foiinspirado no personagem Starbuck dolivro Moby-Dick; Em 1987, a cadeia Starbucks foivendida para a II Giornale e entrou emexpansão; A primeira loja foi a de Seattle, asegunda foi em Vancouver, e nomesmo ano abriu outra em Chicago;
  3. 3. Além de cafés quentes e gelados, A starbucks oferecechás, e comidas como sanduíches, salgados e doces; Ela também oferece aosclientes acesso à internet, comWi-Fi grátis; É a maior rede de café domundo, com mais de 19 millojas espalhadas em 59países; No Brasil ela possui 28 lojasnos estados do Rio de Janeiro eSão Paulo, e abrirá, ainda em 2012, duas em Porto Alegre.
  4. 4. PÚBLICO ALVO O Brasil é um dos maiores produtores de café do mundo e também um dos maiores consumidores. Em pesquisa realizada InterScience, verificou-se que o segmento de Café Gourmet cresce em 20% ao ano. Visando atingir esse público, as lojas estarão localizadas na rua Padre Chagas e no Shopping Iguatemi.
  5. 5. STARBUCKS IGUATEMINo Shopping Iguatemi seencontra mais que ummix de lojas, se encontraestilo, quem o frequentasempre está em busca deinovação. Baseado nisso,a loja será menor, situadana praça de alimentação.Apenas com algumasmesas próprias dorestaurante, destinadopara aquelas pessoas queestão de “passagem” ouem seu tempo livre.
  6. 6. STARBUCKS PADRE CHAGASInspirada na StarbucksAlameda Santos, em SãoPaulo, por ambas seremlocalizadas em áreas de altonível, essa será o carro chefeda Starbucks em Porto Alegre.Destinada para um públicomais moderno, ela será maiore carregará todos os aspectostradicionais da marca.Ambiente aconchegante eelegante, com Wi-Fi grátis.
  7. 7. O mercado brasileiro tem suasparticularidades, visandosucesso no público brasileiras,reformulações foram feitas nocardápio da Starbucks. Como ainclusão de pães de queijo emuffins, e um novo blendespecial para o café espresso,o Brasil Blend.
  8. 8. POSICIONAMENTO O posicionamento da marca vai continuar o mesmo, proporcionando para o cliente o bem estar, com ambientes confortáveis e aconchegantes. A Starbucks não possui um slogan oficial, porém aqui, utilizaremos: “TODO CAFÉ DEVERIA SER UM STARBUCKS”
  9. 9. AÇÕES DE LANÇAMENTO As lojas serão inauguradas no final do ano de 2012. Portanto, aproveitaremos as datas festivas para promover a marca em Porto Alegre, usando o famoso “Red Cup” (copo vermelho) da Starbucks.
  10. 10. AÇÕES DE LANÇAMENTO Devido à uma pesquisa, feita no ano de 2012, sobre as profissões que mais tomam café, a Starbucks resolveu prestigiar essas pessoas e presenteará os profissionais que mais se destacam nessas áreas com um kit. Nesse kit, vem incluso: um copo térmico com suporte, uma caneca, uma camiseta e uma agenda. Todos estes produtos estarão disponíveis para compra nas lojas.
  11. 11. COQUETEL DE LANÇAMENTO Faremos distribuição de luvas de copo perto do ponto dos concorrentes, com a frase “TODO CAFÉ DEVIA SER STARBUCKS” e um convite para o coquetel de inauguração, que acontecerá na loja da Rua Padre Chagas. E também um trabalho forte nas redes sociais, convidando aos que curtirem a página para experimentar as especialidades da casa no coquetel.
  12. 12. FESTA PARA CONVIDADOS   A festa que vai comemorar a chegada da Starbucks no sul, terá como convidados, pessoas influentes, trend-setters que representem o RS e os melhores na área de cada uma das profissões que mais bebem café; Além dos convidados especiais, abriremos algumas poucas vagas para os primeiros que se inscreverem no site para ganhar uma par de convites da festa.
  13. 13. AÇÕES NO PRIMEIRO ANO Uma semana de desconto nas lojas Starbucks para os que comparecerem no coquetel de inauguração. Cartão fidelidade Starbucks, que acumula pontos que podem ser trocados por produtos. Criação de perfis no Facebook e no Twitter, com promoções e sorteios semanais de produtos.
  14. 14. AÇÕES NO PRIMEIRO ANO Cartazes em pontos muito frequentados no bairro Moinhos de Vento e no Iguatemi. Vale-cafés na semana de Natal para serem usados como presentes. Customização de copos temáticos durante duas semanas, no Natal e no Ano-Novo. Embalagens biodegradáveis e protetores de papel reciclado para os copos a fim de promover a sustentabilidade.
  15. 15. AÇÕES NO PRIMEIRO ANOVamos criar um sistema de café do dia.de segunda a sexta, cada dia vai ter um cafédiferente que terá um preço especial.
  16. 16. OUTDOOROs outdoors estarãolocalizados nas ruas24 de outubro,Goethe, Av. NiloPeçanha e Av.Wenceslau Escobar.

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