1. Brand Experience
Projeto para o lançamento da série
Game of Thrones do canal HBO que
cria possibilidades de interação do
público com a série através do
brand experience.
Première Game of Thrones
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2. Brand Experience
Cliente
Série Game of Thrones do canal HBO
Projeto
Brand Experience: Aplicativo e Ativação
Ação
A campanha de lançamento da série Game of Thrones
consiste em duas fases que vão acontecer de forma
conjunta, a fase física e a digital. Para estimular o
público a conhecer mais sobre a série e tornar-se um
disseminador de conteúdo.
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3. Brand Experience
Campanha
A campanha terá duas fases que vão ocorrer de forma
simultânea e irá acontecer até o dia da première de
Game of Thrones.
Fase Física
Contará com oito bares em São Paulo. Cada local irá
representar um reino de Game of Thrones, com
badge exclusivo no Foursquare. Durante toda
campanha cada um dos locais terá um jukebox de
cinema para que os fãs/frequentadores assistam um
vídeo sobre o reino representado pela casa.
Interatividade e disseminação: no jukebox de cinema
o público será convidado a instalar o aplicativo e
assim, interagir a partir dele com a marca.
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4. Brand Experience
Fase Digital
O aplicativo será o guia online da campanha, sendo
apresentado como uma rede social da campanha,
através do aplicativo o público poderá interagir com
seus amigos e aumentar seu círculo de amizade, a
partir do interesse pela série.
No Google Maps será inserido a busca os bares
participantes com o nome dos Reinos, para a
possibilidade da busca pelo Google Maps pelos reinos
através da ferramenta. Caso o público digite o nome
de um dos reinos na página do Google Maps irá ter
como resposta um dos locais que estão participando
da campanha.
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5. Brand Experience
O Aplicativo
Tela 1: Nesta tela o público terá informações sobre a
série, poderá assistir aos vídeos disponíveis nos
jukebox de cinema, salvar na agenda a data da
première e compartilhar com seus amigos.
Tela 2: Aqui o público terá acesso ao mapa dos locais
que estão participando da campanha, será possível
buscar seus amigos que também utilizem o
aplicativo, mandar mensagem ou convite e conhecer
pessoas que estiverem participando da campanha.
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6. Brand Experience
O Aplicativo
Tela 3: Nesta tela ele terá sua lista de contatos, para
interagir com os que participam da campanha e
convidar contatos de outras redes sociais e agenda.
Tela 4: Esta é a tela do checkin, onde terá
informações sobre a campanha e a liberação para que
o aplicativo possa publicar em suas redes sociais.
Em toda navegação pelo aplicativo será possível ele
ver seus badges, quando colorido significa que ele já
esteve no local.
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7. Brand Experience
Campanha
Online Mídia
Para divulgação da campanha vamos utilizar as redes
Ativação Física sociais e sites relacionados.
- Através das fanpages oficiais serão postados
conteúdos detalhados sobre a campanha, convidando
Fãs da série os fãs da página a instalarem o aplicativo que estará
Público dos sites disponível pelo Facebook.
Frequentadores - Pelo Twitter será disseminado o conteúdo da
dos bares campanha, com o uso da hashtag
#VoceNaPremiereGoT para incentivar o público a
instalar o aplicativo e participar da campanha.
- Os sites relacionados serão convidados a conhecer
os locais escolhidos para a campanha, através de um
Redes Sociais oficiais e sites relacionados
mapa distribuído entre eles e interagir com fãs da
série.
- Os frequentadores dos bares selecionados também
serão impactados de forma imediata, uma vez que o
início da campanha digital será igual para os pontos
físicos.
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8. Brand Experience
O Encerramento da Campanha
Ao completar os check ins por todos os locais
participantes, o público estará concorrendo a
convites para a première, que irá acontecer nos
mesmos bares em uma sessão fechada para os
ganhadores encerrando assim a campanha.
Resultados esperados
- Maior conhecimento sobre a série, instigando o
interesse pela mesma;
- Interação prolongada com a série, impactando no
market share;
- Maior memorização por parte do público da data da
première;
- Um aplicativo que possibilita uma interatividade
direta entre os fãs, oferecendo novas possibilidades
da série para com seu público.
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