3. 1. Entorno Macroeconómico y Demográfico
fusión de razas y nacionalidades: cambios en las formas de
comunicación (publicidad interracial, parejas mixtas, etc.)
12. • Supone que
sigamos las mismas
directrices en todos
los mercados
ESTANDARIZACIÓN
• Elaboraremos una
estrategia concreta
para cada uno de
los mercados
ADAPTACIÓN
Estrategia a seguir en nuestra política de comunicación:
ESTRATEGIA INTERNACIONAL DE
COMUNICACIÓN
14. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
Publicidad
Venta personal
Presentación no personal hecha
por un esponsor identificado.
Promoción de ventas Incentivos a corto plazo para
aumentar las pruebas o compras.
Relaciones públicas
Marketing Directo
Comunicaciones directas con los
individuos para onbtener
respuestas inmediatas..
Proteger y/o promover la
imagen/productos de la empresa.
Presentaciones personales.
Ferias Comerciales
Presentación de productos en ferias
internacionales,contactos con
agentes y distribuidores.
Otras
Otros métodos de comunicación para
posicionar el producto o marca en los
mercados
Distintas formas de comunicar los productos y marcas
15. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
Muchas formas de comunicar más allá de la publicidad
convencional
17. FERIAS INTERNACIONALES
1º etapa: el momento previo a la participación
2º etapa: la participación y trabajo durante la feria
3º etapa: la post-feria
31. LA PUBLICIDAD INTERNACIONAL
•economías de escala en la producción publicitaria
• se crea y mantiene una identidad e imagen de marca
•explota las mejores ideas creativas a nivel global
•mejor rentabilidad de las inversiones en publicidad
• posibilidad de reducir el número de colaboradores
agregados al servicio de marketing y publicidad
• evita la confusión en el consumidor
32. LA PUBLICIDAD INTERNACIONAL
•la idiosincrasia de cada país
•el posicionamiento del producto
•el entorno en el que se lance el producto,
•diferentes infraestructuras
•regulaciones gubernamentales
•necesidad de agencias internacionales
•propia estructura organizativa de la empresa.
34. PUBLICIDAD INTERNACIONAL: FACTORES
QUE FAVORECEN LA ESTANDARIZACIÓN
la globalización .
la constitución de grandes bloques comerciales
la configuración de segmentos globales de
consumidores .
la creciente internacionalización de las grandes
empresas que imponen su visión sobre un marketing
más globalizado .
internacionalización de las agencias de publicidad y
centrales de compra .
35. PUBLICIDAD INTERNACIONAL: FACTORES
QUE FAVORECEN LA ESTANDARIZACIÓN
Presión a reducir costes
La estrategia de establecer un posicionamiento
global
El grado de centralización de actividades
36. Barreras a la Estandarización Publicitaria
Variables del tipo de producto y ciclo de vida
Posicionamiento de la marca y del producto
Variables de estructura de distribución y entorno
competitivo
Poder y experiencia de las filiales
Diferencias en la infraestructura y mercado
publicitario
Diferencias legislativas en materia publicitaria
Diferencias culturales
38. PUBLICIDAD INTERNACIONAL: BARRERAS
A LA ESTANDARIZACIÓN PUBLICITARIA
•Por ejemplo, la publicidad en cine está permitida en la
mayoría de los países europeos, pero restringida en
los EEUU
•Por ejemplo, en Francia se prohíben anuncios con
texto extranjero, por lo que los términos extranjeros
deben evitarse.
•Otro ejemplo de restricciones, sería Arabia Saudita
donde la venta y consumo de bebidas alcohólicas está
prohibido por fundamentos religiosos, no hay anuncios
ni de vino ni cerveza.
39. (IMARK CD – Vídeos publicitarios de Freixenet)
40. (IMARK CD – Vídeos publicitarios de Freixenet)
46. BARRERAS A LA ESTANDARIZACIÓN
PUBLICITARIA: DIFERENCIAS LEGISLATIVAS
Normativas de publicidad comparativa
Restricciones en cuanto a medios y tiempo de
emisión
Restricciones respecto al tipo de productos o
servicios que se pueden enunciar
Legislación sobre normas morales, éticas y
religiosas
Otras varias: restricción de espacios, licitaciones,
etc.
47. Dificultad de la Harmonización Legal en Entornos con
Diferencias Socio-culturales
64. MADE IN JAPÓN
Pero, por ejemplo, ninguno de esos países es considerado líder
en el mundo informático, ni en moda y confección o en
alimentación y bebidas