Yatekomo, el nuevo lanzamiento de Gallina Blanca, máximo exponente del concepto "Ready to go". Resultado muy positivo entre el target joven, que apuesta por la rapidez y la comodidad en la cocina. Un público que se atreve con nuevos sabores y productos.

1. BRAND STRATEGY, BRAND ARCHITECTURE,
PACKAGING.
GallinaBlanca
CASE STUDY
www.branward.com
Barcelona.
Rbla. Catalunya 86 2º2ª / Bcn. 08008
Ph. +34 934 883 036 / fx. +34 934 672 990
Madrid.
Paseo de la Castellana 141, Planta 20 B
Edificio Cuzco IV / Mad. 28046
Ph. +34 917 498 069 / fx. +34 915 707 199
Buenos Aires.
General Paz 440 3ºA / San Isidro 1642
Prov. BsAs. / ph. +54 11 4742 9689

2. Desde 1937, Gallina Blanca se dedica a desarrollar las mejores soluciones culinarias para mejorar
la calidad de vida diaria de sus consumidores y ocupa una destacada posición de liderazgo en
el sector de productos alimentarios deshidratados.
Con el objetivo de seguir innovando y satisfacer las necesidades del mercado actual, Gallina
Blanca acaba de lanzar una nueva marca con inspiración oriental, Yatekomo, deliciosos Noodles
fáciles y rápidos de preparar, en un revolucionario envase.
SITUACION.
/ Comunicar diversión: producto fácil de consumir, desenfadado, informal, divertido. Crear
un mundo experiencial, donde la diversión es el driver principal, desde el punto de vista del
producto, sabor, formato, momento de consumo, etc.
/ Destacar la apetitosidad: producto bueno, apetitoso, sabroso. Crear una “very tasty
experience”, convencer al posible consumidor de que este producto que no conoce es
delicioso.
/ Potenciar el concepto “Ready to go”: transmitir el mensaje "consumo donde quieras y cuando
quieras".
/ Tener fuerte impacto en el lineal, diferenciándose de la competencia (Maggi, Oyakata, MDD)
y despertando curiosidad, frescura.
/ Tener una estructura clara y sencilla.
OBJETIVOS.
El nuevo lanzamiento debe ser el máximo exponente del concepto “Ready to go”, una clara
apuesta de la marca por la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.
Debe reforzar el carácter y valores de la marca, a la vez que dotarla de una arquitectura
suficientemente homogénea para transmitir una fuerte unidad y, a la vez, diferencial para
conseguir una personalidad propia.
Será necesario crear una definición sólida, única, distintiva y duradera para la gama completa
de productos, a partir de identificar una serie de valores representativos, capaces de provocar
una reacción positiva en los consumidores. La diversión, el sabor y el concepto “Ready to go”
son mandatories para la marca y su público.
RETOS.
PRODUCTOS DE OTRAS GAMA DE GALLINA BLANCA
COMPETENCIA GALLINA BLANCA
La firma cuenta con otros
productos, aunque con otro
posicionamiento.
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ARCHITECTURE, PACKAGING.

3. Convenience
Listo en 3 minutos
Dónde quieras y
cuándo quieras
Oriental
Experiencias
de sabor
100% Diversión
Divertido y
sorprendente
Sabor
Sabores
sorprendentes
BRAND STRATEGY.
Partimos de la base de los conceptos que se valoran en la categoría:
La combinación entre ellos, junto al profunfo análisis del mercado y su target, nos llevó a
desarrollar una plataforma conceptual propia. El objetivo original de transmitir diversión, podía
ser abordado a partir de diferentes ejes, cada uno con un conjunto de significados propios:
/ 3
Apetitosidad
Jerarquía información
Imágenes momentos
consumo
/ 2
Facilidad consumo
Resistencia y protección
Diferenciación
competencia
/ 1
Ingredientes origen oriental
Ingredientes dieta
mediterránea
Ingredientes propios
Máximo sabor
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4. La ruta escogida combina el convenience, con un tono oriental y todo ello bajo un carácter
muy desenfadado. La personalidad del producto se refuerza por su presentación en un
innovador fromato en CUP, práctico y atractivo para el target.
Cómodos vasos de cartón que contienen los fideos y el sazonador, con los que directamente
se puede consumir el producto, sencillamente añadiendo agua caliente. Una nueva
interpretación de los clásicos fideos orientales, con un diseño que potencia la apetitosidad
del producto y su origen oriental.
Máximo exponente del concepto “Ready to go”, para consumirlo en cualquier momento del
día y en cualquier lugar, gracias a su cómoda preparación. Es una clara apuesta de la marca
por la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.
FONDOS DE LOS SOBRES
POLL
O
CON SOJA
BAR
BACOA
FONDOS DE LOS CUPS
VERD
URAS
ORIE
NTAL
PO
LLO
Concepto “Ready to go” expresado mediante
la imagen cenital del mismo cup justo en el
momento y lugar de consumo, la tapa entreabierta
nos permite generar una marca intimamente
ligada al producto.
Uso de una tipografía potente y divertida para el logotipo.
El juego verbal con el que está construida la marca “Ya- te- komo”
en el que quedan asociados “inmedatez” y “origen oriental” es el
punto de partida para la imagen gráfica.
El toque divertido lo mantenemos en una imagen fresca y
desenfadada, visualmente parecida a una sonrisa.
En las variedades orientales, la tipografia adopta formas gestuales
propias de la caligrafia japonesa.
Los fondos expresan esa inmediatez en un espacio
urbano “Donde quieras y cuando quieras”.
Los palillos y el círculo que dibuja el cup
sobre el fondo (símbolo de la bandera
japonesa) reflejan el mundo oriental.
INFOGRAFIA MODO DE PREPARACIÓN DE LOS CUPS
LOGOTIPOS YATEKOMO
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5. RESULTADO
Gallina Blanca apuesta por las nuevas tecnologías para presentar su nuevo producto. Yatekomo
cuenta con su propia web www.yatekomo.com y el resultado está siendo muy positivo
entre el target joven, que apuesta por la rapidez y la comodidad en la cocina, un público que
se atreve con nuevos sabores y productos.
GAMA COMPLETA DE YATEKOMO DE GALLINA BLANCA
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