Social Search für SEO nutzen: Wie optimiere ich meine eigenen Serp-Treffer? Hier erfahren Sie es.

1. SOCIAL SEARCH BESTIMMT IN
ZUKUNFT DAS RANKING
Norman Nielsen, Hamburg, Nov. 2011

2. „Fuck links – get user!“
2
Norman Nielsen
Inhouse-SEO
Brandkraft.de
Twitter.com/brandkraft

3. SEO I
Suchmaschinen als Einstiegskanal für Suchende
3
Marktanteil Suchmaschinen, weltweit

4. SEO II
Der SEO Prozess
4
4

5. SEO III
SEOmoz Rankingfaktoren Ausblick
Social Signals werden zukünftig “schockierend hohen” Einfluss auf das Google-Ranking haben
5
5

6. SEO IV
Erst Basics, dann Social Media Aktivitäten!
1. Social Media
Panda-Update
2. Linkbuilding
TrustRank 6
Mayday-Update
Ladegeschwindigkeit
3. Onpage
4. Technik
6

7. Social Media
Das Internet IST Social Media!
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8. Social Signals I
Social Signals
8

9. Social Signals II
Was sind Social Signals?

Anzahl an Facebook Shares pro Domain und Unterseite

Anzahl der Facebook Likes pro Domain und Unterseite

Summe aller FB Shares, Likes und Kommentare

Anzahl an Kommentaren auf Facebook

Verlinkung oder Erwähnung auf Twitter

Erwähnung auf diversen Plattformen, die Google für Bewertungen (noch) benutzt 9

Google +1 Daten (+1s, Erwähnungen, Pages, allg. Erwähnungen)

Übergreifende Faktoren: Trust, Zentralität, Linkkraft, Markenkraft („Brandkraft“) eines
Social Accounts

usw.
Fazit: Verstärke deine (guten) Social Signals!

10. Social Signals III
Beispiel: Bild.de
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11. Social Signals IV
Wie verstärke ich Social Signals?
Linkbaits: Fördern Sie z.B. durch coole Infografiken die Verbreitung
Social Accounts aufbauen: Trusted, verlinkt, zentral!
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Guter Content: Der Klassiker. Videos, Spiele, kleine Programme,
Rechner, Bilder, Texte
Kostenlose Inhalte: Unglaublich aber wahr, kostenlose Features
die einen Mehrwert bieten, ziehen an – White-Paper, Studien, Tools

12. Wie verstärke ich Social Signals I
Linkbaits: Positive Social Signals an Google senden
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13. Wie verstärke ich Social Signals II
Viralität: Verbreitung von guten Inhalten unterstützen
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Corporate Blog, Facebook-Fanpage, Corporate Twitter-Account, Online-
Meinungsführer ansprechen, Blogs suchen und anschreiben, Redaktionen
anschreiben, Kommentare – Viralität muss angestoßen werden!

14. Wie verstärke ich Social Signals III
Und das macht Google daraus
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15. Wie verstärke ich Social Signals IV
… auf „Wordpress geteilt“ als Social Signal ...
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16. Wie verstärke ich Social Signals V
Social Accounts: Google+ Pages – jetzt geht’s erst richtig los!
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http://www.internetradierer.de/social-media-networks/howto-4-schritte-google-plus-seite-erstellen.html
http://www.wuv.de/nachrichten/digital/muppets_werben_fuer_neue_marken_pages_von_google

17. Wie verstärke ich Social Signals VI
Google+ Pages Anwendungsfall: Serp-Domination
Beispiel: So könnten die ersten 9 Serp-Treffer zu einer Marke aussehen!
1. Eigene Seite
2. Eigene Themenseite (News, andere Produkte,…)
3. Eigener Youtube-Channel
4. Facebook-Seite
5. Eigener Twitter-Channel
6. Xing-Unternehmensseite 17
7. Eigene Unterseite mit Video
8. iTunes-Seite mit eigener App
9. Eigene Google+ Page
 Ziel: Möglichst oft in den Top-Ten mit eigenen Seiten / Domains
erscheinen, um deren Inhalt zu steuern!

18. Social Signals VII - Panda
Content den User mögen, mag auch Panda!
Social Engagement fördern, um Google positive Signale zu senden und Werthaltigkeit für die
User zu signalisieren!
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19. Social Signals VIII
Die Serps sind schon jetzt „socialized“
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(In Deutschland liegt der Anteil der Internetnutzer mit E-Mail-Postfach bei Gmail bei 17 Prozent, 2011)

20. Social Signals IX
Bessere Rankings durch Social Search Kriterien
censo
re d

Einen Firmen-Account bei Google anlegen inkl. Email-Adresse

Gmail-Adressen und Google+ Accounts sammeln

Eigene URLs +1en

Bei den Kontakten auffälligere / bessere Serp-Treffer erzielen
→ 1.000 Gmail-Konten * 100 URLs mit Google+1 = 100.000 Serps-Positionen verbessert 20
bei den 1. und 2. gradig Verbundenen Konten

21. Social Search in der Praxis I: Tipps
Eigene Seite als Social-Hub: Social Media Funktionen anbieten!
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22. Social Search in der Praxis II: Tipps
Teilen über viele Kanäle
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http://allfacebook.de/tag/infographic
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23. Social Search in der Praxis III: Tipps
Teilen Sie Ihre eigenen Seiten und sprechen User an
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24. Social Search in der Praxis IV: Tipps
Social Signals verstärken durch Rich Media Inhalte
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25. Social Search in der Praxis V: Tipps
Die Serp dazu:
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26. Bad Social Signals
Nächster logischer Schritt: Bad Social Signals
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
Eine Fanpage verliert an likes oder das Wachstum verlangsamt sich unnatürlich

Die Zentralität des Accounts nimmt ab – andere Social Accounts werden wichtiger, die
Konkurrenz macht mehr “wichtige Verbindungen”

Die Erwähnungen, Comments haben eine negative Tonalität (Kryptonite und Co.)

Die Verlinkungen von anderen Seiten nehmen ab, sie werden “disliked” (wenn auch
noch nicht so einfach möglich), aus Twitter-Listen rausgenommen, nicht mehr
gefollowed

Quell-Sender von Social Signals sind schlecht – bad neighborhood

27. May the social force be with you.
Norman Nielsen