Studie zur Akzeptanz und Wirkung von integrierten Werbeformaten - hosted by branded entertainment online Branded Entertainment Online - kurz: BEO - ist die News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Ziel von BEO ist es, den Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern zu fördern.

2. Zusammenfassung
Zentrale Ergebnisse
 Integrierte Werbespots weisen signifikant bessere Ergebnisse auf hinsichtlich:
- Markenimage
- Glaubwürdigkeit
- Loyalität
- Kaufwahrscheinlichkeit
 Bei integrierten Spots konnten positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit und Markenvertrautheit
festgestellt werden
 Integrierte Werbespots werden als weniger störend empfunden
 Integrierte Werbebanner weisen einen positiven Trend hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit auf
 Bei integrierten Werbebannern konnten positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit, Markenvertrautheit,
Markenimage, Markenrelevanz, Markenglaubwürdigkeit und Markenloyalität festgestellt werden
 Integrierte Werbung weist eine weitaus höhere Markenerinnerung vor als die traditionellen Werbeformate
2

3. Ergebnisse
Konsumenteneinstellung zu Werbung
Konsumenteneinstellung zu Werbung
Abfrage Mittelwert1 Insight
Vertrauen gegenüber Werbung: Werbung ist im Das Vertrauen gegenüber Werbung ist
1,98
Allgemeinen wahrheitsgemäß u.Ä. Allgemein relativ gering
„Sofern ich die Möglichkeit habe Werbung im Internet Fast alle Befragten würden den Pre-
„wegzuklicken“, nutze ich sie.“ 6,28 Roll weg klicken, wenn sie die Wahl
hätten
„Es stört mich, wenn ich aufgrund von Werbung auf
die von mir eigentlich ausgewählten Inhalte warten 6,41
muss.“ Pre-Roll Formate werden als
„Es stört mich, wenn ich aufgrund von besonders störend eingestuft
vorgeschalteten Werbespots auf die von mir 6,40
eigentlich ausgewählten Videos warten muss.“
1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen mit den Ausprägungen „1“
(stimme überhaupt nicht zu) bis zu „7“ (stimme voll und ganz zu)
3

4. Ergebnisse
Zentrale Ergebnisse Clixoom
Differenz von
Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle Werbung
Mittelwert-Total
Basis n=95 Clixoom Clixoom
Markendimension
Markenbekanntheit 2,583 0,253 -0,248
Markenvertrautheit 1,684 0,120 -0,115
Markenimage 2,917 0,444 -0,477
**
Markenrelevanz 1,320
0,000 -0,010
Markenglaubwürdigkeit 2,630
0,520 -0,460
**
Markenloyalität 1,446
0,199
** -0,190
Markenkaufwahr-
scheinlichkeit
2,750 0,520
** -0,530
Integrierte Werbung weist signifikant bessere Ergebnisse hinsichtlich Markenimage,
Glaubwürdigkeit, Loyalität und Kaufwahrscheinlichkeit auf!
Zudem positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit und Markenvertrautheit!
**=signifikant auf dem 0.05-Niveau
1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen mit den Ausprägungen „1“
(stimme überhaupt nicht zu) bis zu „7“ (stimme voll und ganz zu)
4

5. Ergebnisse
Zentrale Ergebnisse Clixoom
Differenz von
Total Integrierte Werbung Traditionelle Werbung
Mittelwert-Total
Basis n=95 Clixoom Clixoom
Werbeformat
WF ist gut integriert 3,440 -0,110 0,130
WF ist angenehm 3,180
-0,090 0,100
WF ist aufdringlich 4,160
-0,030 0,040
WF verärgert 3,390
-0,090 0,090
WF irritiert 3,340 0,640
** -0,670
WF stört (im Internet) 4,880 -0,480
** 0,490
WF stört (bei Videos) 5,170 -0,400
** 0,400
WF lenkt ab 4,270 -0,080 0,070
WF Involvement -0,255 0,250
2,649
**
WF Vertrautheit -0,296 0,289
2,218
**
WF Image/Einstellung 2,700 0,023 -0,023
WF Glaubwürdigkeit 2,120 0,140 -0,140
WF Relevanz 1,400
0,000 0,000
Integrierte Werbung wird als weniger störend empfunden!
**=signifikant auf dem 0.05-Niveau
5 1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen mit den Ausprägungen „1“
(stimme überhaupt nicht zu) bis zu „7“ (stimme voll und ganz zu)

6. Ergebnisse
Zentrale Ergebnisse RIO
Differenz von
Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle Werbung
Mittelwert-Total
Basis n=95 RIO RIO
Markendimension
Markenbekanntheit 3,062 0,274 -0,269
Markenvertrautheit 1,875 0,184 -0,179
Markenimage 3,428 0,239 -0,232
Markenrelevanz 1,510
0,100 -0,090
Markenglaubwürdigkeit 3,570
0,140 -0,170
Markenloyalität 1,626
0,032 -0,034
Markenkaufwahr-
2,860 0,400 -0,380
scheinlichkeit *
Integrierte Werbung weist einen positiven Trend hinsichtlich der Kaufwahrscheinlichkeit auf!
Zudem positive Effekte hinsichtlich der Markenbekanntheit, Markenvertrautheit, Markenimage,
Markenrelevanz, Markenglaubwürdigkeit und Markenloyalität!
*=signifikant auf dem 0.10-Niveau
1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen mit den Ausprägungen „1“
(stimme überhaupt nicht zu) bis zu „7“ (stimme voll und ganz zu)
6

7. Ergebnisse
Zentrale Ergebnisse RIO
Differenz von
Total 1 Integrierte Werbung Traditionelle Werbung
Mittelwert-Total
Basis n=95 RIO RIO
Werbeformat
WF ist gut integriert 4,920 0,100 -0,100
WF ist angenehm 4,290
-0,090 0,540
WF ist aufdringlich 2,870
0,680
** -0,650
WF verärgert 2,120 0,580
** -0,560
WF irritiert 2,290 0,200 -0,200
WF stört (im Internet) 3,170 0,100 -0,100
WF stört (bei Videos) 3,250 0,010 -0,010
WF lenkt ab 2,760 0,400
** -0,410
WF Involvement 2,529 -0,203 0,203
WF Vertrautheit 2,435 -0,033 0,032
WF Image/Einstellung 3,661 0,176 -0,175
WF Glaubwürdigkeit 2,960 0,240 -0,250
WF Relevanz 1,770
0,210 -0,200
**=signifikant auf dem 0.05-Niveau
1 Gemessen über 7-Point-Likert-Skalen mit den Ausprägungen „1“
(stimme überhaupt nicht zu) bis zu „7“ (stimme voll und ganz zu)
7

8. Ergebnisse
Wahrnehmung und Erinnerung Werbung/Marke
Clixoom
Integrierter Werbespot Pre-Roll Werbespot
23,4% 27,1%
Werbung
wahrgenommen
Keine Werbung
wahrgenommen
76,6% 72,9%
38,3% 50,0%
Werbeformat
ungestützt
wahrgenommen
Werbeformat
ungestützt nicht
61,7% 50,0%
wahrgenommen
23,4% 12,5%
Markennamen
ungestützt
erinnert
Markennamen
ungestützt nicht
76,6% erinnert 87,5%
8 Marke der integrierten Werbung wird besser erinnert!

9. Ergebnisse
Wahrnehmung und Erinnerung Werbung/Marke
RIO
Integrierte Werbebanner Medium Rectangle
15,2% 54,3%
Werbung
wahrgenommen
Keine Werbung
wahrgenommen
84,8% 45,7%
23,9% Werbeformat 39,1%
ungestützt
wahrgenommen
Werbeformat
ungestützt nicht
76,1% wahrgenommen 60,9%
50,0%
Markennamen 22,9%
ungestützt
erinnert
Markennamen
ungestützt nicht
50,0% erinnert 77,1%
9 Marke der integrierten Werbung wird besser erinnert!