2. “
Brandcom - це команда, яку надихає творчість та цікаві
комунікаційні проекти, що довіряють нам реалізовувати наші клієнти,
це професіонали, які вибрали якість стандартом своєї щоденної роботи
і які постійно прагнуть вдосконалення та розвитку. Brandcom – це
команда, яку я особисто дуже люблю і яку поважають всі наші клієнти.
Brandcom – це команда, яка готова вже сьогодні працювати для Вас!
Ірина Петрів
3. [ Зміст ]
4-5 6-7 8 9-13
Про агенцію Команда Експертиза Послуги
14-17 18-19 20-67
3
Співпраця Наші клієнти Проекти
5. Brandcom brand & corporate communications agency
Чому ми?
[ Унікальний досвід роботи зі ЗМІ
та тісні зв’язки з ключовими медіа
України, що дозволяє розробляти та
втілювати нестандартні проекти
[ Унікальний досвід створення і
втілення інтегрованих проектів з
національним покриттям
Brandcom/
[ Реальний і успішний досвід роботи
з новими медіа, мережа активних
профайлів у соцмережах, зв’язки з
найпопулярнішими блогерами України
А генцію Brandcom засновано 2007 року професіоналами в галузі непрямих
комунікацій.
За плечима — досвід масштабних комунікаційних проектів:
• національна програма компанії “Київстар” “Україна – серце Європи”,
присвячена “Євробаченню-2005”;
• програма “Rexona. Ти - Супержінка!”, присвячена продуктовій комунікації
жіночого дезодоранту;
• національна програма “Твоя країна. Твій футбол. Твій «Київстар”,
присвячена підтримці Чемпіонату Світу з футболу;
• всеукраїнський квест “Samsung Galaxy SII: світ без обмежень”, присвячений
запуску нового смартфона Samsung Galaxy SII;
• всеукраїнська благодійна програма “Разом переможемо” компанії
“Київстар”.
Brandcom надає повний спектр послуг у сфері зв’язків із громадськістю: від
стратегічного консультування до втілення ефективних PR-програм.
За чотири роки роботи Brandcom реалізував більше 70 комунікаційних
проектів для лідерів українського ринку.
6. Ірина Петрів Артем Колесник
Директор Партнер
Освіта: Національний Освіта: Національний
Університет “Києво- університет ім. Тараса
Могилянська академія”, Шевченка, журналістика;
журналістика Національний Університет
Професійний досвід: 8 років “Києво-Могилянська
досвіду в сфері PR академія”, історія філософiї;
Клієнти: Київстар, Samsung, Центрально--Європейський
Nokia, Союз-Віктан, Gillette, університет (CEU), Будапешт,
Unilever, Eurocar, BBH, філософія
Vitmark Професійний досвід: 11
Хобі: футбол, теніс, книги років досвіду в PR та GR
Хобі: мандри
/Команда
Марина Дадінова Ольга Філіпенко
Директор по роботі Директор з
з клієнтами розвитку бізнесу
Освіта: Національна Освіта: International
Академія Управління, Christian University, Kyiv-
маркетинг Vienna, менеджмент;
Професійний досвід: Chartered Institute of PR,
7 років досвіду в London, PR
маркетингових комунікаціях Професійний досвід: 7
Клієнти: Київстар, Unilever, років досвіду в проектному
Gillette, Suntrade, SHAKE, менеджменті в компаніях
Алеф, Samsung Roche, Coca-cola, Альфа-
2
6
Хобі: діти, історія мистецтва, Банк, I-box
подорожі Клієнти: Київстар, Djuice,
Samsung, iStore
Хобі: балет
7. [ our team
brandcom
Олександр
Кучеренко
Оксана Кирило Ігор
Букреєв
Данило
Анастасія
Гузова
Овсяннікова Терещенко Мельніков
Денисьєва
Моісєєва
Вікторія
Євгенія
Кухтик
Олена
Ірина Максим Станіслава
Чаленко Липинський Падалка
7
8. х[ expertise
Експертиза/
3 [ Телекомунікації / telecommunications ]
[ IT та аудіо/відео / IT and audio/ video ]
[ Споживчий сектор / FMCG ]
[ Спорт / sports ]
[ Автомобілі / cars ]
[ Громадські організації /
public organizations ]
[ Шоу-бізнес та книговидавництво /
show business and book publishing ]
[ Банки та страхові компанії /
banks and insurance companies ]
[ Рекламні та консалтингові агентства /
8
advertising and consulting agencies ]
10. Strong
reputation Ми створюємо репутацію
1
4 [ corporate PR
Корпоративний PR/
1. Проведення аудиту репутації
2. Стратегічне планування і реалізація PR-кампаній
. Розробка комунікаційних програм
3
4відповідальності корпоративної соціальної
. Розробка програм
. Розробка програм з підвищення ефективності внутрішніх
5комунікацій
. Створення та підтримка інформаційних джерел (теле- й
10 6радіопрограм, інтернет-ресурсів та друкованих видань)
7. Організація спеціальних подій
11. 4
2
Бренд PR/ [ brandPR
Організація спеціальних подій, спрямованих на
1побудову репутації бренду
.
. Проведення інформаційних кампаній у ЗМІ
2
3.комунікацій в підтримку маркетингових
PR-програми
. Управління спонсорськими проектами
4
5. Робота з лідерами суспільної думки та зірками
. Вірусний маркетинг
6
. Цифрові комунікації: інтернет та мобільний
7маркетинг
11
12. [ digital communications
3
4 Цифрові
1. Інтернет-аудит: компанії в мережі
комунікації/ Аналіз репутації
[
[ Оцінка
інструментів просування, які
використовуються
. Розробка
стратегії комунікації/
2корегування наявної:
[ Вибір каналів та інструментів просування
[ Визначення KPI для оцінки ефективності
. Продакшен:
3 [ Візуальний та інтерактивний дизайн
[ Контент копірайтинг
[ Фото- та відеопродакшен
[ Розробка промо-сайтів
[ Applications
4. Просування:
Блоги
[
[ Форуми, портали
[ Маркетинг в соціальних мережах
12 [ Підтримка промо
[ Вірусний маркетинг
13. Робота зі ЗМІ/ 44
1
[ media relations
. Національний рівень:
[ Розробка інформаційних приводів та інформаційних повідомлень для ЗМІ
[ Організація прес-заходів для ЗМІ: прес-конференцій, круглих столів, прес-
ланчів, прес-брифінгів, прес-турів
[ Підготовка і розсилка прес-матеріалів
[ Медіа-підтримка подій компанії у ділових, професійних та суспільно-
політичних виданнях
[ Проведення моніторингу ЗМІ та підготовка прес-кліппінгу
[ Розміщення іміджевих публікацій та відеосюжетів в Інтернеті, друкованих
виданнях та на телевізійних каналах
[ Оцінка ефективності реалізації проектів з медіа
2 . Регіональний рівень:
[ Стратегічне партнерство з мережею прес-клубів “Реформ” у 25 регіонах
України
[ Медіа-підтримка подій компанії в регіональних ЗМІ, контроль за
висвітленням інфоприводу
[ Проведення прес-заходів для регіональних ЗМІ 13
[ Співробітництво з лідерами думок в 64 містах України
[ Оцінка ефективності реалізації проектів з медіа
14. 14
5 /Умови
[ conditions of cooperation
співпраці
15. 1
. Абонентське обслуговування:
Визначений обсяг послуг
Фіксована щомісячна оплата
2 . Проектні роботи:
Оплата за проект на умовах комісії
3 . Ризик-менеджмент:
Оплата за результатами співпраці
15
16. 1
5
х[ stages of cooperation
Етапи
співпраці/
. Діагностика . Визначення . Розробка . Адаптація . Реалізація
1 2 завдань
3 рішення
4 рішення
5
16
6 . Оцінка
результатів
21. 7
1
offline
проекти/
[ offline projects
7.1.1. Корпоративний PR
7.1.2. Бренд PR
7.1.3. Спеціальні проекти з медіа
7.1.4. Event-маркетинг
21
22. 11 Корпоративний PR/
7 [ corporate PR
[ Спілкуйтеся більше зі своїми дітьми! ]
1 Клієнт: Київстар
2 Географія: національний рівень
3 Завдання: порушити соціальну проблему браку
спілкування дітей і батьків
22
23. 4 Рішення:
[ Всеукраїнське дослідження проблеми спілкування батьків і дітей
[ Арт-проект в центрі Києва
[ Максі-сингл “Тепло слів”
[ Проведення сімейних свят в 21 місті України
[ Презентація альбому пісень для дітей. Благодійний концерт для дітей-сиріт зі
всієї України
[ Інтернет-комунікація: створення новаторського сайту програми, робота в
блогах і соцмережах, форумах, банерна реклама
[ Зв’язки з 705 ЗМІ по всій Україні
Результати:
5
[ Mасштабне безкоштовне висвітлення:
[ 169 публікацій в пресі [ 49 сюжетів на ТБ
[ 370 заміток в інтернеті [ 23 новини на радіо
[ Рівень знання про програму серед населення України – 46%
[ Схвалення соціальної ініціативи “Київстар” – 75% 23
[ Активне обговорення соціальної проблеми – 25%
24. 11 Корпоративний PR/
7 [ corporate PR
[ DJUICE ГРАНТИ ]
1 Клієнт: Київстар
2 Географія: національний рівень
Завдання: розробити ідею та організувати реалізацію
3
соціального проекту з врученням грантів для студентів задля
популяризації бренду, сучасної молодої української музики та
розвитку студентського волонтерського руху в Україні
24
25. 4
Рішення:
[ Розробка та реалізація конкурсу студентських грантів
[ Координація втілення студентських проектів та фінансування соціальних
ініціатив молоді для реалізації власних проектів, що стосуються розвитку
української музики
[ Створення лояльної студентської аудиторії по всій Україні
[ Розвиток партнерських стосунків з громадськими організаціями,
регіональними та студентськими ЗМІ
5 Результати:
[ Mасштабне безкоштовне висвітлення:
[ 50 публікацій в пресі [ 10 сюжетів на ТБ
[ 337 заміток в інтернеті [ 569 новин на радіо
[ Організовано 5 фестивалів, 2 концерти, створено 3 студентські студії
звукозапису та продюсерський центр, запущено студентську радіостанцію і
25
знято документальний фільм про становлення української музики
[ Охоплено аудиторію – 550 000 осіб
26. 11 Корпоративний PR/
7 [ corporate PR
[ Європейська
1 Клієнт: Єврокар Автокультура ]
2 Географія: національний рівень
Завдання: створити систему соціальних комунікацій,
3
спрямованих на актуалізацію та інформаційний розвиток теми,
поставленої проектом соціальної відповідальності
26
27. 4
Рішення:
Комплексна комунікаційна програма соціальної відповідальності:
[ Робота з лідерами думок у сфері автокультури для актуалізації теми
[ Освітній проект: 10 правил Європейської автокультури
[ Інтеграції в спеціальні профільні події:
- Дні Європи в Україні
- День автомобіліста
- Зліт юних інспекторів дорожнього руху
[ Спеціальний радіопроект на Хіт ФМ “Маленький пішохід”
[ Створення сайту програми
5
Результати:
[ 52 000 прямих контактів
[ Безкоштовне висвітлення в ЗМІ:
[ 7 телевізійних сюжетів (2 з них – оплачені)
[ 8 публікацій в ключових автомобільних виданнях та національних
суспільно-політичних газетах
27
[ Більше 30 публікацій в інтернеті
28. 11 Корпоративний PR/
7 [ corporate PR
[ КОНТІ. Круглий стіл для експертів
та журналістів на тему “Вміст ТЖК
1 Клієнт: Конті у кондитерських виробах” ]
2 Географія: національний рівень
Завдання: проінформувати широку аудиторію про вміст ТЖК в
3
кондитерських виробах та пояснити позицію Конті стосовно цього
питання
28
29. 4 Рішення:
[ Організація круглого столу: оренда приміщення, брендінг
[ Запрошення експертів в галузі харчових технологій і гастроентерології
[ Ініціювання публічного обговорення в пресі питання трансізомерних кислот
в кондитерській продукції
[ Розвиток стосунків зі спеціалізованими виданнями та експертами в цій
галузі
5
Результати:
[ 21 матеріал в друкованих виданнях
[ 5 сюжетів на ТБ
[ 38 публікацій в інтернеті
29
30. 11 Корпоративний PR/
7 [ corporate PR
[ Візит президента Литовської
Республіки на Литовський
1 Клієнт: Novus
Ярмарок в NOVUS ]
2 Географія: національний рівень
Завдання: забезпечити присутність ЗМІ на Литовському ярмарку в
2
NOVUS під час візиту Президента Литовської республіки, висвітлення
на телебаченні, в друкованій пресі та Інтернеті
30
31. 3 Рішення:
[ Розгорнутий прес-кіт:
- прес-релізу, присвячений візиту Президента Литовської Республіки
- інформаційна довідка про NOVUS як успішний литовсько-український
бізнес-проект.
[ Запрошення на подію 45 ключових ЗМІ (телебачення, преса, Інтернет).
Результати:
4
Безкоштовне висвітлення у ЗМІ:
[ 4 публікації у пресі
[ 6 сюжетів на ТБ
[ 80 публікацій в інтернеті
31
32. 12 Бренд PR/
7 [ brand PR
[ Національний квест “Samsung
Galaxy S II: Світ без обмежень” ]
1 Клієнт: Samsung Electronics Україна
2 Географія: національний рівень
Завдання: представити новий смартфон Samsung Galaxy S II та
3
його функціональність цільовій аудиторії через унікальний медіа-
проект – квест по всій Україні з широкою медіа-підтримкою
32
33. 4 Рішення:
[ 4 команди складалися з лідерів суспільної думки та медіа-партнерів
[ Завдання квесту базувалися на особливостях смартфону та додатках з
Android Market
[ Медіа-партнерство з телеканалом MTV Україна, радіо KISS FM, онлайн-
ресурсами Focus.ua та gagadget.com
[ Освітня програма в пресі
[ Залучення бренд амбасадорів
5 Результати:
[ Реальний досвід використання смартфону лідерами суспільної думки, які
діляться враженнями з цільовою аудиторією проекту через соціальні мережі та
спеціальний сайт проекту
[ Унікальний мультимедіа-контент зі смартфону Galaxy S II (фото, відео) для
просування в соціальних мережах
[ Широке покриття цільової аудиторії
33
[ Проект «Samsung Galaxy S II: світ без обмежень» увійшов у шорт-ліст
конкурсу PR-проектів PRAVDA Awards
34. 12 Бренд PR/
7 [ brand PR
[ Djuice Гол ]
1 Клієнт: Київстар
2 Географія: національний рівень
Завдання: проінформувати українську громадськість про
3
проведення Третього Всеукраїнського Чемпіонату “Djuice Гол” та
закріпити імідж Djuice як молодіжного бренду, що підтримує спорт
34
35. 4 Рішення:
Комунікаційна програма:
[ Максимальне проникнення в регіони – чемпіонат висвітлюють всі ЗМІ
64 міст
[ Інформаційне спонсорство: національний та регіональний рівні
[ Інтернет-ресурс чемпіонату: новинна та інтерактивна складові
[ Медіа-тури для ЗМІ на регіональний етап та національний фінал
[ Активна робота з командами вболівальників
[ Celebrity маркетинг
[ Спеціальний проект з телеканалом М1
5 Результати:
[ 369 публікацій у пресі
[ 330 заміток в інтернеті
[ 129 виходів на радіо
[ 70 сюжетів на ТБ 35
36. 12 Бренд PR/
7 [ brand PR
[ Rexona. Ти – Супержінка! ]
1 Клієнт: Unilever
2 Географія: національний рівень
Завдання: створити комунікаційну програму з обов’язковим
3
використанням ТБ-програми та максимальним залученням цільової
аудиторії до активностей бренду жіночого антиперспиранту Rexona
36
37. 4 Рішення:
[ ТБ-програма “Rexona. Ти – Супержінка!” на “Новому каналі”
[ Тур команди Rexona по великих містах України
[ Онлайн-щоденник туру на сайті бренду www.rexona.ua
[ Advertorials в журналі “Лиза”
[ Новини на популярних радіостанціях
[ Підготовка фільму “Rexona. Ти – Супержінка!”
[ Розповсюдження прес-матеріалів про програму
Результати:
5
[ Більше 600 тис. телеглядачів програми на “Новому каналі”
[ Близько 300 тис. радіослухачів
[ Безкоштовне висвітлення (6 друкованих, 13 інтернет- публікацій)
[ Загальна кількість відвідувань сайту програми – 54 470
[ 5 000 прямих контактів
[ Найбільший приріст у продажах в категорії 37
[ Найбільший ріст продажів на теренах СНД
38. 12 Бренд PR/
7 [ brand PR
[ Участь Samsung LED TV 9000
у благодійному Гала-вечорі,
організованому Фондом братів Кличків ]
1 Клієнт: Samsung Electronics Україна
2 Географія: національний рівень
Завдання: продемонструвати унікальне поєднання високих
3
технологій та вишуканого дизайну телевізора преміум-класу цільовій
аудиторії, а також забезпечити максимальну кількість контактів
телевізора Samsung LED TV 9000 з представниками цільової аудиторії
38
39. 4 Рішення:
Участь у благодійному аукціоні, організованому Фондом братів Кличків:
[ Логотип Samsung було розміщено на прес-банері, на фоні якого відбувалось
усе спілкування з медіа
[ В релакс-зоні події були облаштовані 3D-зони Samsung: зручний диван,
привабливі дівчата-хостес та LED TV 9000
[ Хостес, які вільно спілкувались українською, російською та англійською
мовами, консультували гостей про можливості 3D телевізорів Samsung та
проводили інструктаж щодо користування функціями телевізора
[ Звернення президента Samsung Electronics в Україні до гостей балу та
передача Samsung LED TV 9000 як благодійного внеску до Фонду братів
Кличків
5 Результати:
[ 150 найвпливовіших і найзаможніших людей України ознайомилися з
продуктом
[ 23 матеріали в пресі
39
[ 6 сюжетів на національних телеканалах
[ 44 публікації в інтернеті
40. 12 Бренд PR/
7 [ brand PR
[ Тест-драйв iPad2 ]
1 Клієнт: iStore Україна
2 Географія: національний рівень
3 Завдання: сформувати лояльність до бренду серед
знаменитостей, лідерів думок та провідних експертів ринку
40
41. 4 Рішення:
Тест-драйв iPad2 впливовими спеціалістами галузі: дизайнери, моделі,
художники, топ-менеджери, діджеї, музиканти
[ Тестери отримують Apple iPad 2 із завчасно встановленими
професійними додатками у власне користування на 3-4 дні
[ Під час тестування учасникам забезпечується технічна підтримка та
консультації спеціалістами iStore
[ По завершенню тестування продукту учасники публікують свої рецензії
(враження) у різних форматах – замітка у блозі, ЖЖ, Facebook
5 Результати:
[ Тест-драйв iPad2 пройшли 16 осіб (6 тестувальників виявили бажання
придбати продукт)
[ За період кампанії приріст користувачів сторінки на Facebook + 571
[ Охоплення аудиторії: 7500 чоловік
[ Продажі продукту: 89% продуктів з першої партії товару
41
42. 13 Спеціальні проекти з медіа/
7 [ special media projects
[ DJUICE+DJ.FM=DJUICE MIX ]
Спільний проект радіостанції DJFM 96.8 та
1 Клієнт: Київстар молодіжного бренду DJUICE
2 Географія: національний рівень
Завдання: створити резонансний музичний проект з
3
залученням молодих українських діджеїв порталу dmd.djuice.ua
та музичного експерта Святослава Вакарчука
42
43. 4 Рішення:
[ Створення окремого рейтингу діджеїв на музичному порталі dmd.djuice.ua
для завантаження реміксів на пісні групи “Океан Ельзи” з альбому “Dolce Vitа”
[ Щоденні ефіри програми “DJUICE MIX” на радіостанції DJFM 96.8
[ Партнерство з програмою “Підйом” на “Новому каналі” (відеоанонси,
нагородження переможців у ефірі програми)
[ Щоденна трансляція Twishow у Twitter через аккаунт радіостанції DJFM 96.8
з обов’язковим хештегом #djuicemusic
[ Організація фінальної вечірки у клубі Saxon з виступом переможців проекту
Результати:
5
[ 22 896 – кількість охоплених контактів за проект
[ 360 унікальних учасників TwiShow
[ 120 твіт-постів з хештегом #djuicemusic, #djuice
[ Близько 800 гостей фінальної вечірки у клубі Saxon
43
44. 13 Спеціальні проекти з медіа/
7 [ special media projects
[ Samsung NX10 “Створи світ своєї
уяви!”]
1 Клієнт: Samsung Electronics Україна
2 Географія: національний рівень
Завдання: представити громадськості новий фотоапарат
3
Samsung NX10, ініціювавши масштабний телевізійний проект
44
45. 4 Рішення:
[ Організація та проведення національного фотоконкурсу
[ Залучення до проекту професійного фотографа – Дмитра Перетрутова – як
члена журі конкурсу та експерта у фотографії
[ Партнерство з програмою “Підйом” на “Новому каналі” (щоденники, які
висвітлювали фотоконкурс, нагородження переможців у ефірі програми)
[ Партнерство з журналом ТОП10 (публікації про конкурс, підтримка в
соціальних медіа)
[ Спецпроекти з 4-ма регіональними ЗМІ (Одеса, Дніпропетровськ, Львів,
Запоріжжя): анонси фотоконкурсу, перебіг фотоконкурсу на шпальтах видань,
організація виданнями фотовиставок у своїх містах)
Результати:
5
[ 44 публікації в пресі
[ 12 програм на ТБ
[ 3 програми на радіо
[ 68 заміток в інтернеті 45
46. 13 Спеціальні проекти з медіа/
7 [ special media projects
[ 3D обкладинка
журналу “Корреспондент” ]
Спільний проект Samsung і журналу «Корреспондент»
1
Клієнт: Samsung Electronics Україна
2 Географія: національний рівень
3 Завдання: популяризувати технологію 3D
серед цільової аудиторії Samsung 3D LED TV –
телевізора, що дозволяє конвертацію зображення
з режиму 2D у 3D
46
47. 4 Рішення:
[ Дизайн обкладинки для журналу від найкращих спеціалістів зі створення
3D-зображень
[ Дизайн та виробництво 3D-окулярів, що дозволяють побачити обкладинку в
новому вимірі
[ Промо-підтримка номеру на ТБ, радіо, сіті-лайтах у Києві
Результати:
5
[ Гучний розголос у професійних виданнях
[ 35 публікацій в інтернеті
[ Активне обговорення у соціальних мережах
[ Відзнака від журналу “MMR”
[ Номер “Корреспондента” визнаний найкращим за показниками 47
продажів в 2010 році
48. 13 Спеціальні проекти з медіа/
7 [ special media projects
[ Nokia N93 на «Молодості» ]
1 Клієнт: Nokia
2 Географія: національний рівень
Завдання: привернути увагу аудиторії до виходу нового
3
мультимедійного комп’ютера N93 від Nokia; продемонструвати
можливості N93 знімати та редагувати відео DVD якості
48
49. 4 Рішення:
Проект “Я люблю Київ” - серія фільмів, знятих на N93 молодими українськими
режисерами в рамках КФ “Молодість”
[ Спонсорство Міжнародного кінофестивалю “Молодість”
[ Презентація проекту “Я люблю Київ” в рамках кінофестивалю
[ Прокат 6 брендованих короткометражних фільмів, відзнятих на N93, в
рамках програми “Молодість”
[ Партнерський проект для читачів журналу “Афіша”
Результати:
5
[ Широке безкоштовне висвітлення у ЗМІ:
[ 42 публікації в пресі
[ 59 заміток в інтернеті
[ Перше місце на міжнародному фестивалі “Срібний Меркурій”
(Москва) в номінації “Цифрові технології” 49
50. 13
7 Спеціальні проекти з медіа/
[ special media projects
[ Креативний Product placement в глянці ]
1 Клієнт: Samsung Electronics Україна
2 Географія: національний рівень
Завдання: забезпечити максимальну інтеграцію продуктів
3
Samsung у редакційні матеріали та цікаву для споживача
подачу інформації про продукти
50
51. 4 Рішення:
[ Спеціальні проекти з виданнями
[ Залучення celebrities до співпраці як
амбасадорів
[ Креативні фотосесії провідних фотографів
Результати:
5
[ Редакційні виходи в найпопулярніших
виданнях
[ Партнерські стосунки з ключовими
редакторами в медіа
[ Дружні стосунки з найпопулярнішими
українцями
51
52. 14 Event-маркетинг/
7 [ event marketing
[ Час висловлювати почуття ]
1 Клієнт: Київський ювелірний завод
2 Географія: національний рівень
Завдання: використати низку свят, пов’язаних з романтичними
3
стосунками (День Св. Валентина, 23 лютого, 8 Березня), для
привернення уваги до ювелірних прикрас як найкращих подарунків
52
53. 4 Рішення:
[ Розробка креативної ідеї, яка об’єднує всі свята і акцію КЮЗа та позиціонує
ювелірні прикраси як найкращий спосіб висловити почуття –
“Час висловлювати почуття”
[ Розробка комплексного комунікаційного проекту: промо-акція в 18 містах
України, промо-сайт акції, спеціальне промо в кінотеатрах, конкурс серед
відвідувачів сайту, сюжети про акцію на “Новому каналі”
[ Спонсорство прем’єрного показу фільму “День Св. Валентина” з Дж. Робертс
5 Результати:
[ 4 сюжети про акцію на “Новому каналі”
[ 5000 відвідувачів сайту протягом акції
[ 300 тис. контактів з потенційними покупцями в 18 містах України
53
54. 14 Event-маркетинг/
7 [ event marketing
[ Відкриття супермаркету
NOVUS ]
1 Клієнт: Novus
2 Географія: м. Рівне, Рівненська обл.
Завдання: організувати проведення прес-брифінгу та
2
екскурсії по новому супермаркету за декілька годин до
офіційного відкриття
54
55. 3 Рішення:
[ Запрошення журналістів
[ Підготовка прес-матеріалів та сценарію події
[ Модерація прес-брифінгу та підготовка плану екскурсії супермаркетом
[ Забезпечення висвітлення у ЗМІ
Результати:
4
Висвітлення у ЗМІ:
[ 10 публікацій у пресі
[ 2 сюжети в новинних телепрограмах
[ 1 новина на радіо
55
56. 14 Event-маркетинг/
7 [ event marketing
[ Соковите свято “День здоров’я” ]
1 Клієнт: Vitmark Україна
2 Географія: м. Переяслав-Хмельницький, Київська обл.
Завдання: провести розважальний захід для дітей та підлітків
3
у літньому таборі від ТМ «Наш сік»; звернути увагу споживачів на
користь від натуральних соків із фруктів та овочів
56
57. 4 Рішення:
[ Розробка сценарію та проведення події в літньому таборі
[ Брендування зони літнього табору
[ Проведення дегустації нової лінійки смаків натуральних соків “Наш сік”
від ОКЗДП
[ Забезпечення висвітлення даного проекту в регіональних ЗМІ
Результати:
5
Забезпечено контакт цільової аудиторії з продуктом “Наш сік”
Забезпечено безкоштовне висвітлення:
[ 4 публікації у пресі
[ 10 публікацій в інтернеті
57
60. 21 SMM/
7 [ social media marketing
[ Комунікаційна програма для
мережі фірмових магазинів iStore ]
1 Клієнт: iStore Україна
2 Географія: національний рівень
3 Завдання: використати привід 35-річчя
компанії Apple для формування впізнаваності та
довіри до торгової марки iStore як до найбільшої
мережі фірмових магазинів Apple в Україні
60
61. 4 Рішення:
[ Відкриття та наповнення сторінки iStore на Facebook і формування пулу
шанувальників бренду
[ Інтеграція в програму “Підйом” на “Новому каналі”: огляд нового MacBook
Pro та анонсування розіграшу iPod touch
[ Розробка онлайн-вікторини “Битва за Маcbook Air” на сторінці Facebook
та рекламна кампанія в мережі інтернет для залучення в гру максимальної
кількості ЦА
Результати:
5
[ Кількість користувачів сторінки – 2 140 чоловік та близько 8 000
унікальних контактів кампанії
[ Охоплення аудиторії ефіру програми “Підйом” - 360 935 чоловік
[ 1230 активних гравців онлайн-вікторини “Битва за Маcbook Air”
[ Близько 15 000 охоплених контактів та приріст користувачів сторінки на
Facebook на 35% 61
[ Приріст бази клієнтів iStore на 14%
62. 22 SMM/
7 [ social media marketing
[ Поява iPad2 в магазинах iStore ]
1 Клієнт: iStore Україна
2 Географія: національний рівень
3 Завдання: привернути увагу до офіційної появи
нового девайсу iPad2 в магазинах iStore та
досягти показників продажів по новому продукту
вищі, ніж у конкурентів
62
63. 4 Рішення:
[ анонс старту продажів від блогерів-тисячників Live Journal
[ агресивна Twitter кампанія
[ кастомізований додаток та розіграш сертифікатів на Facebook
[ контекстна реклама на Facebook
[ відвідування магазину iStore знімальною групою “Нового каналу”
[ фотозвіт старту продажів у магазинах iStore від популярного блогера
Робота з лідерами думок: тест-драйв продукту iPad2 впливовими спеціалістами в
різних галузях: дизайнери, моделі, художники, топ-менеджери, діджеї, музиканти
Результати:
5
[ За результатами комунікації було створено 425 повідомлень зі згадуванням компанії
у 395 джерелах у нових медіа
[ Охоплення аудиторії (без врахування Facebook): 110 000 чоловік
[ Охоплення ТБ аудиторії: 328 842 чоловік
[ Охоплення цільової аудиторії Facebook: 18 000 чоловік
[ Тест-драйв iPad2 пройшли 16 чоловік, спеціалісти своєї галузі, лідери думок
63
[ Приріст користувачів сторінки iStore на Facebook (на період кампанії) + 571 чоловік
[ Охоплення аудиторії: 7500 чоловік
64. 23 SMM/
7 [ social media marketing
[ Є контакт! ]
Twitcam та Livecam трансляції для молодих музикантів
за участю Святослава Вакарчука
1 Клієнт: Київстар
2 Географія: національний рівень
Завдання: проведення живої трансляції за участю
2
Святослава Вакарчука для встановлення прямого
контакту з аудиторією порталу dmd.djuice.ua
64
65. 3 Рішення:
[ Анонсування активності та відбір питань від учасників на порталі dmd.djuice.
ua та у соціальних мережах Вконтакте, Twitter, Facebook
[ Використання сервісу Twitcam для проведення трансляції у Twitter та додатку
Stickam, інтегрованого у Facebook
[ Спілкування у форматі питання-відповідь у живій трансляції в Twitter та
Facebook
Результати:
4
[ Twitcam: 196 – максимальна кількість одночасних учасників
трансляції, кількість охоплених контактів – близько 2000,
приріст прихильників бренду на 100 followers
[ Livecam: 92 – максимальна кількість одночасних учасників
трансляції, кількість учасників, які переглядали трансляцію, – 622, 65
кількість охоплених контактів – близько 4000
66. 24 SMM/
7 [ social media marketing
[ Твітерограми з Лондона ]
1 Клієнт: Grata Consulting Group
2 Географія: національний рівень
Завдання: представити Максима Панфілова – директора з
3
корпоративного бізнесу компанії Grata consulting group – як
експерта-аналітика в сфері економіки, бізнесу та фінансів
66
67. 4 Рішення:
[ Позиціонувати Максима як авторитетного інформатора з Українського
Інвестиційного Саміту, що проходив у Лондоні
[ Перетворити твіттер @maxpanfilov на миттєву стрічку новин з Українського
Інвестиційного Саміту
[ Залучити до твіттер-стрічки журналістів і редакторів провідних ділових
видань України
Результати:
5
[ Приріст кількості фолловерів @maxpanfilov на 47% протягом УІС
[ Активність фолловерів @maxpanfilov зросла на 93%
[ Безкоштовне висвітлення в ключових інтернет-ресурсах про фінанси та
інвестиції – 10
[ Коментарі Максима Панфілова як експерта в 3 друкованих ділових
виданнях 67
70. Liked what
you saw?
Don’t hesitate. Get in touch!
Brandcom
м.Київ, вул. Велика Житомирська, 8/14, офіс 8
тел./факс: +380 (44) 279-05-38, 279-05-35
e-mail: info@brandcom.com.ua
Ольга Філіпенко
Директор з розвитку бізнесу
тел. +380 (67) 215-37-05
e-mail: olga.filipenko@brandcom.com.ua
www.brandcom.com.ua