Ranking BrandZ Top 100 2010 Las 100 marcas más valiosas del mundo.

1. Madrid 28 abril 2010

2. Millward Brown, empresa líder en investigación de mercados, especializada en el análisis estratégico de las marcas, la comunicación y los medios, con implantación internacional en 50 países con 77 oficinas y con más de 3.700 empleados Stockholm Helsinki Copenhagen Moscow Amsterdam Belfast Hamburg Dublin Warsaw Toronto London Frankfurt Kiev Prague Paris Waltham Detroit Seattle Bucharest Geneva Naperville Zagreb Warwick Milan Barcelona San Francisco Istanbul Chicago Beijing Fairfield/ Westport Rome Lisbon Seoul Athens Cincinnati Tokyo New York Madrid Los Angeles Budapest Washington DC Israel Atlanta Vienna Gurgaon Shanghai Hong Kong Dubai Mexico City Taipei San Juan Mumbai Makati City Bangkok Chennai Bangalore Ho Chi Minh City Honduras Kuala Lumpur Bogota Singapore Nairobi Jakarta Lima Sao Paulo Johannesburg Sydney Cape Town Melbourne Santiago Buenos Aires Auckland Wellington Millward Brown

3. ¿Qué y por qué BRANDZ™ Top 100? Ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la consultora de estrategia, valoración de marcas y marketing analytics de Millward Brown Por quinto año consecutivo, identificamos las marcas con mayor valor económico, así como tendencias globales y sectoriales La marca es uno de los activos más valiosos para una compañía ya que contribuye significativamente al valor del accionista. En España, la gestión activa de la marca ha dado pasos de gigante en los últimos años, como muestra la presencia de 4 marcas españolas en el ranking Top 100

4. ROBUSTO Único ranking que se apoya en investigación con consumidores Utilizamos la base de datos BrandZ ™, el estudio de brandequity más extenso a nivel mundial (50.000 marcas, 30 países y 1,5 millones de consumidores, desde 1998) Datos financieros y económicos de Bloombeg y DataMonitor COMPLETO Cubrimos marcas orientadas a clientes B2C y B2B en decenas de categorías y todos los mercados, incluido los emergentes Profundizamos el estudio con rankings sectoriales PREDICTIVO Incluye métricas que indican la tendencia futura de las marcas: BrandVoltage y BrandMomentum Se ha observado que los datos de BrandZ™ predicen variaciones en cuota de mercado y valor de marca BRANDZ™ Top 100: el único ranking basado en datos derivados de la opinión de consumidores

5. BrandContribution: Proviene de BRANDZ™e indica el impacto de la decisión de compra del consumidor BrandMomentum: Índice que representa a corto plazo el potencial de crecimiento de una marca. Valor financiero de marca: en millones de dólares. Las métricas de ranking BRANDZ™

6. Nuestro top 10 en valor de marca (millones de $) 1. $114.260 6. $66.005 2. $86.383 7. $57.047 3. $83.153 8. $52.616 4. $76.344 9. $45.054 5. $67.983 10. $44.404

7. Las marcas con mayor aumento porcentual Digital TVs Payment Services 2. 62% 3. 57% 1. 80% 8. 32% 5. 52% 10. 30% IT Solutions Technology 6. 48% 7. 39% 9. 30% Mobile Operators

8. Las marcas españolas en el ranking POSITION BRAND VALUE Δ POSITION BRAND VALUE Δ 56º +3% 31º +12% POSITION BRAND VALUE Δ POSITION BRAND VALUE Δ 60º +14% 80º +4%

9. En 2010, 13 de las cien marcas vienen de mercados emergentes, cuando en 2006 sólo había 2. Por país: China: 7 Russia: 2 Brasil 2 India: 1 México 1 Marcas que entran de estos páises en 2010: India: ICICI China: Baidu, Petrochina Brasil: Petrobras México: Telcel BRANDZ™Top 100 Most Valuable Brands by Country of Origin 2006-2010 1. Los países emergentes se ponen las pilas

10. 2. El CEO como Líder de la MarcaMuchas Top 100 son guiadas por líderes con visión+ pasión por la Marca Steve Jobs Creatividad individual y auto-expresión Stephen Green Servimos a Dios allí donde esté Howard Schultz La conexión humana Lou Gerstner e-Business Larry Ellison Los mejores entre los mejores Kun-He Lee Diseño y creatividad Chanda Kochlar No hay jerarquías ni clases para ICICI Bernard Arnault Cre-autores

11. 3. Las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales Algunas marcas son su motor Otras permiten el acceso Y algunas las usan para construir marca

14. Las marcas en el sector TI se estén beneficiando de los crecientes hábitos de consumo de tecnología

15. El mercado de aplicaciones móviles se estima que crecerá de $4,2 mil millones a 29,5 mil millones en 2009-2013*

17. 6. Las marcas fuertes son una buena inversión BRANDZ™ Portfolio S&P 500 CarteraBRANDZ™ vs. S&P 500 A 16 abril 2010 $1.185 $1.000 $885 2007 2008 2009 2010

18. Valor de Marca(miles de $mio.) 2010 2009 2008 2007 11.4 6.3 11.8 12.7 8.5 7.2 12.0 16.1 21.7 29.9 35.1 33.4 SUBIENDO DE NUEVO (probablemente) VUELVA A SUBIR ..y se recuperan mejor

19. NUESTROS INVITADOS POSITION BRAND VALUE Δ POSITION BRAND VALUE Δ 1º +14% 31º +12% POSITION BRAND VALUE Δ POSITION BRAND VALUE Δ 56º +3% 60º +14%

20. GRACIAS

21. APENDICES

22. Pasos en el cálculo del valor de marca Corporate Earnings $ % M Branded Earnings $ X X Brand Value = Branded Intangible Earnings $ Step1: Intangible Earnings Step3: Brand Multiple Step 2: Brand Contribution Determinamos los beneficios intangibles de una compañía, fijándonos en sus datos financieros, y asignamos cada uno de estos beneficios a sus diferentes marcas en cada uno de los países en los que actuamos. A partir de los datos financieros de la compañía, en su sector y en BrandZ, podemos predecir el funcionamiento de la marca en el corto plazo. Esta medida refleja el perfil de riesgo y el potencial de crecimiento de una marca. Se calcula el % de demanda atribuible únicamente a su marca. Este coef. de “Brand contribution” refleja la parte del revenue obtenido gracias a aquellos consumidores más leales a un producto o servicio (Fortaleza de una marca en su relación con el consumidor a través de BrandZ).

23. Nuevas entradas en el Top 100 ($M) 48. $14,454 75. $9,356 68. $11,351 88. $8,377 94. $8,147 69. $10,850

24. Nueva categoría en el Top 100 ($M) 34. $17,283 51. $13,935 39. $15,476 73. $9,675 40. $15,112