2. A QUALITÀ
Atuando desde 2005 na zona sul de Porto Alegre, a Qualità trabalhava somente na área da Odontologia.
Desde sua inauguração, a empresa proporciona atendimento personalizado com ambiente familiar,
mantendo como conceito de comunicação o slogan "VIVA BEM, VIVA QUALITÀ".

3. O PROBLEMA
A clínica estava ampliando os seus serviços para a área médica e estética.
Era necessário um reposicionamento no mercado. O slogan “VIVA BEM,
VIVA QUALIÀ” deveria seguir como referência.
A nova logomarca deveria passar a leveza.

4. DESENVOLVIMENTO
Sabendo que o público alvo era formado por pessoas que buscam
qualidade de vida elevada - ligada à saúde e beleza - foi realizado um estudo
sobre as faixas etárias que a clínica atende. Isto serviu como base para o
planejamento e criação da campanha de lançamento da nova Qualità, que
contou com diversas mídias e foco na Zona Sul da Capital.

5. PERFIS DE PÚBLICO
Foi realizado um estudo sobre as faixas etárias que a clínica atende para que se pudesse
reconhecer mais profundamente o interesse dos seus clientes.
Até 10 anos: 11-20 anos: 21-30 anos:
Descobrimento, Imediatista, muito ligado Imediatista, ligado à moda,
decisão paterna à moda, dependente racional, muito bem
(procuram orientação e financeiramente, tem informado, pouco tempo,
comodidade). referenciais. procura praticidade.

6. PERFIS DE PÚBLICO
31-45 anos: 46-65 anos: Mais de 65 anos:
Homem: Pouquíssimo Homem: Mais tempo, mais Aposentados e viúvos que
tempo, imediatista, exigente, vaidoso, vai recuperar o precisam cuidar da saúde
definições claras. “tempo perdido”. prioritariamente, mas dão
valor à estética.
Mulher: Redescobre a sua Mulher: Vaidosa, mais
beleza, insegura, vaidosa, tempo, “precisa” do
“precisa” do serviço. serviço.

7. A NOVA MARCA
A marca antiga foi reestilizada, ganhando novas cores e formas.
O novo lettering ficou mais moderno e com maior personalidade.
O novo símbolo ilustra sorrisos em crescimento.

9. DEIXA-TE VIVER BEM
O novo slogan - DEIXA-TE VIVER BEM - foi desenvolvido pensando em pessoas que
seguem o conceito de Gestão do Bem Estar.
Além disso, tem por objetivo tornar a marca mais intimista, ligada a qualidade de vida.
Você A clínica
Se deixa viver bem Te deixa viver bem

11. CAMPANHAS
Com base no estudo dos perfis e no mapeamento do público-alvo
(confira a seguir), foi feito o planejamento para o lançamento da
campanha, que teve foco na Zona Sul de Porto Alegre e dividida em
3 etapas:
Transição > Lançamento > Produto

12. MAPEAMENTO
A partir do estudo dos perfis, foi realizado um mapeamento da Zona Sul de Porto Alegre para identificar
áreas em que esse público alvo pudesse ser atingido com maior precisão.
Pontos de Mídia Externa
Locais para envio de folders

13. TRANSIÇÃO
Abertura à campanha,
onde foi comunicada
a mudança da clínica.
Anúncio Jornal

14. Entrada Site

15. LANÇAMENTO
Etapa em que já se utilizou a nova identidade
e o novo conceito de comunicação. Frontlight

16. Novo site

17. Anúncio Jornal

18. PRODUTO
Divulgação dos novos
serviços oferecidos
pela clínica.
Anúncio

19. PRODUTO
Folders