1. 18-11-2009
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Consumidor
2.0
2.0WebConsumidor

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Chile digital / algunos números
de todos los fotologs del mundo son chilenos.

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5tolugar del mundo.
penetración en celulares.

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tienda por departamentos vende lo mismo en una tienda que en su website.
de los chilenos paga sus impuestos online.

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La gran diferencia entre el gasto y el uso
Lo “Online” tiene una gran
disparidad entre su uso y el gasto en
medios. Esto, poco a poco, se irá
balanceando.
la diferencia con los diarios y revistas
es significativa.
La TV no ha sido afectada en
terminos de gasto publicitario, pero
el modelo cambiará rápidamente con
el video online.
Tabla de tendencias MUNDIALES. Fuente: IPG`s Emerging Media Lab.
2.0%
Fuente: ACHAP
de la inversión publicitaria nacional es digital

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ahora todo
tiene que ver con
el Consumidor
Audiencia fragmentada:
Decenso en la eficiencia de los medios.

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1
9
8
0
Medios
Consumidores
•
TV
•
Radio
•
Gráfica
•
Outdoor
•
Un mundo de opciones
sumamente limitadas,
EMPUJADAS
hacia los Consumidores
Canales de TV
•
Canales de Cable
•
Avisos
•
Vía Pública
•
Radio Digital
•
Radio satelital
•
Internet
•
VOD
•
Búsqueda de videos
•
Blogs
•
Podcasting
•
Advergames
•
Celulares
un mundo de
opciones infinitas,
BUSCADAS
por consumidores
individuales.
2
0
1
0
MEDIAMedios
Consumidores

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control
elección
customización
colaboración
Resultado= SUPER-CONSUMIDOR
El concepto de la “cola larga”
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Persuasión Influencia
:: Dos fuerzas complementarias ::
Persuasión Influencia
De la marca al target Influenciador y target

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Persuasión Influencia
“Me están
vendiendo algo”
Es comercial Es objetiva
“¡quiero saber más!”
Persuasión Influencia
Es comercial Es objetiva

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Persuasión Influencia
MultifacéticaEnfocada
El cambiante escenario
de las comunicaciones
TERCERA EDAD
2002 - Hoy
Multidireccional
Participativo
(Medios Sociales)
PRIMERA EDAD
1950-1995
Unidireccional
TV, Gráfica, Radio,
Vía Pública
Interactivo
(línea 800, sitio web)
SEGUDA EDAD
Bidireccional
1995-2001
1995-2002
EL FUTURO
Hoy y en el futuro
El consumidor
como canal

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14. 18-11-2009
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Marketing
Viral

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5 reglas para hacer “un viral”
1. Haz que la gente sienta algo.
Video : RENAULT
2. Haz algo inesperado.
Video : john west
5 reglas para hacer un “viral”

18. 18-11-2009
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5 reglas para hacer un “viral”
John Woo
Ang Lee
Guy Ritchie
Alejandro González
Video : The Hire trailer
3. No trates de hacer “publicidad”. Se nota.
4. Haz segundas partes
5 reglas para hacer un “viral”
Chascarros. Material Extra. Blog del proceso.
Video : Viral will it blends-2
Video : Viral Blendes iphone-4

19. 18-11-2009
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5. Deja que la gente lo comparta y lo haga propio
5 reglas para hacer un “viral”
Video : menthos original
5. Deja que la gente lo
comparta y lo haga propio
5 reglas para hacer un “viral”

20. 18-11-2009
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1. Haz que la gente sienta algo.
2. Haz algo inesperado.
3. No trates de hacer “publicidad”. Se nota.
4. Haz segundas partes
5. Deja que la gente lo comparta y lo haga propio.
5 reglas para hacer un “viral”
Creatividad Digital

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Video : Fight For The Flavor - Doritos
Videos Ideas de los Consumidores
Videos Ideas de los Consumidores 2

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Integración 2.0
Caso 1

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Las ventas de Recital no eran las esperadas. El producto estaba perdiendo Market
Share.
Diseñamos entonces una campaña online, orientada a generar awareness de la
marca.
Oro / Interactive
RESULTADOS
En sólo 2 meses, hubo 14.863 inscritas.
Y un inesperado efecto secundario para una
campaña que pretendía solo reunir base de datos:
Aumentaron las ventas en un 9.3%
Video : Recitalizate

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Caso 2
En resumen:

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1Digital es una nueva forma
de consumir medios.
2Relevancia: la clave de la comunicación digital :
experiencia y participación

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3Haz que la gente hable de tu marca.
No a la retórica, abrete a la conversación.
4Si no estás en la conversación,
igual van a hablar de ti.

29. 18-11-2009
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5Atrévete a experimentar
en digital con tu target.
6Trabaja estrategias integradas.
Mezcla de medios!

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7Todo parte de una buena idea.
Y eso, NO ES DIGITAL!!
“Si me dices algo, lo olvidaré.
Si me muestras algo, lo recordaré.
Si me involucras en algo, lo comprenderé.”
Confucio