Savez vous combien il y'a de millionaires en afrique ? et de milliardaires ? Nous vous présentons en quelques slides, des indicateurs permettant de mieux saisir les comportements des consommateurs africains et de la nouvelle élite du continent.

1. FAUVE
Bonjour,
nous sommes Blue Lions,
l’agence des marques
mondiales en Afrique.

2. FAUVE
Sur le continent Africain
75 milliardaires*,
140 000 millionnaires*,
8millions d’individus appartenant à la classe supérieure**.
*: Chiffre Banque Mondiale http://www.banquemondiale.org/fr/region/afr - ** + de 75K USD / revenu / an

3. FAUVE
L’enrichissement des populations
La classe moyenne est en cours d’émergence dans de nombreux pays
du continent mais à un pouvoir d’achat qui reste faible. Il faut cibler
les CSP++ uniquement.
La classe moyenne supérieure s’enrichit elle très vite. Au Ghana plus
d’1% de la population a des revenus supérieurs à 75000 USD/an.*
Hors Afrique du Sud, le Maroc, le Ghana, le Nigéria, la Tunisie et le
Gabon ont les classes moyennes possédant les plus gros revenus.*
*: Chiffre Banque Mondiale http://www.banquemondiale.org/fr/region/afr

4. FAUVE
De nouveaux modes de consommation
La consommation est perçue comme un déterminant social.
« Je consomme tel produit donc je suis quelqu’un d’important»
Le bouche à oreille est le principal vecteur pour amener un particulier
à acheter un produit à forte valeur ajoutée.
Passage d’achats de première nécessité à des achats de confort
(véhicule, télévisions, voyages, …).
Un crédit très fort est accordé aux marques occidentales notamment
sur les produits Premium.

5. FAUVE
Un panier moyen en hausse
Les consommateurs n’hésitent pas à dépenser beaucoup.
Ex: au Ghana les dépenses mensuelles ont été multipliées
par 8 depuis 2006.
Les marques Luxe et Premium ont de plus en plus de
consommateurs sur le continent au point de s’y implanter
en propre, à l’image de Porsche.

6. FAUVE
Qui sont ces nouveaux clients ?
« Ils sont jeunes, enthousiastes,
éduqués et professionnels. Ils sont
ambitieux. Ils aiment l’univers du luxe
et sont très sensibles à l’esthétisme. »
Uche Okonkwo
Spécialiste du luxe pour le continent africain (Kering)

7. FAUVE
Merci !

8. FAUVE
Contact
Adrien Cusinberche
adrien@bluelions.com
+33 (0) 175 436 902
Guillaume Aoust
gm@bluelions.com
+33 (0) 175 436 903