Manual da Marca Brasil

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Manual da Marca Brasil

  1. 1. Manual de uso 2010MARCA BRASIL1
  2. 2. Manual de uso 2010 da Marca BrasilAPRESENTAÇÃO Este manual visa ajudar todos aqueles que trabalham com a Marca Brasil. As instruções aqui contidas foram estabelecidas por um grupo de designers, profissionais de marketing e publicitários, com o objetivo de disciplinar o uso da imagem do turismo brasileiro representada pelo símbolo Marca Brasil. Esta é a segunda versão deste manual, que deve substituir a primeira. Em Maio de 2010 foi feito o redesenho da marca para torná-la mais atual, mais robusta e fácil de aplicar. Foi escolhida uma letra mais leve que juntamente com a adoção de gradientes nas cores a tornou mais contemporânea. Foram mantidas as qualidades anteriores já descritas aqui, e reforçadas as noções de competência e modernidade. Como há mudanças na sua percepção foram necessários alguns ajustes incluidos neste manual para ajudar a entender e usar a Marca Brasil redesenhada.2
  3. 3. Manual de uso 2010 da Marca BrasilÍNDICE I. CARACTERÍSTICAS DA MARCA BRASIL Conceito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 A Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Marca Brasil relação entre elementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Tabela de cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Família tipográfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Versão em traço. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Erros mais comuns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 II. APLICAÇÃO DA MARCA BRASIL Uso em fundos coloridos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Uso em fundos fotográficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Área de segurança e redução máxima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Selo Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Convivência da Marca Brasil com outros elementos gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Endereços e assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Grafismos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
  4. 4. I. Características da Marca BrasilCONCEITO Nada representa tão bem o Brasil quanto a curva. A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias. A alegria de nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como a objetividade é reta. A curva envolve e aconchega, é receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se imediatamente em casa. O Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido. Conta-se que os astronautas que circundaram a terra observaram que o Brasil é o lugar mais luminoso do planeta. Mito ou realidade, sabemos que o Brasil tem uma energia especial, que atrai e fascina os visitantes. É um país alegre. É comum ouvir dos estrangeiros que o brasileiro está sempre em festa! E esta capacidade de estar alegre mesmo quando há dificuldade é algo que impressiona. A condição de ponto de encontro de raças e culturas faz do Brasil um país “mestiço ”, no que se refere à força e à resistência daquilo que é híbrido. A contribuição de cada um que por aqui a porta passa a fazer parte de nosso patrimônio, cultural e afetivo. Somos uma terra porosa e generosa “onde em se plantando tudo dá”. Talvez por tudo isso o Brasil seja um país moderno, no sentido mais atual que esta palavra possui: um país com grande poder de adaptação, em constante mutação. Mas se o Brasil deve dizer que é um país alegre, hospitaleiro e exuberante, deve também mostrar que é sério e competente. Que tem estrutura e seriedade na hora em que é necessário. A Marca Brasil foi construída em cima desses pontos: Alegria Sinuosidade / curva (da natureza, do caráter do povo) Luminosidade / brilho / exuberância Encontro de culturas / mistura de raças Moderno / competente4
  5. 5. I. Características da Marca BrasilA MARCA BRASIL,Redesenho 2010A Marca Brasil é uma marca dedifusão e promoção do Brasilcomo destino turístico no mercadonacional e internacional.Ela deverá ser utilizada em ações depromoção no Brasil e no exterior.5
  6. 6. I. Características da Marca BrasilMARCA BRASIL RELAÇÃO ENTRE OS ELEMENTOSRedesenho 2010A palavra BRASIL, embora parta da tipogra-fia jigsaw medium, foi trabalhada de forma ater algumas características próprias, com vis-ta a melhorar sua legibilidade e acrescentarpersonalidade para que a marca se diferencie.Os diferentes elementos que constroem amarca, relacionam-se respeitando uma uni-dade de medida x, que corresponde a espes- unidade de espacejamentosura do “I”. Esta relação cria uma harmoniaentre os elementos, permitindo uma maiorvisibilidade e equilíbrio entre as formas.O posicionamento SENSACIONAL!(JigsawRegular Cursiva) está centralizado, em rela-ção ao símbolo. x x Sensacional! x x6
  7. 7. I. Características da Marca BrasilTABELA DE CORES VERSÃO 2 DRedesenho 2010 (exclusiva para aplicações onde não è possível utilizar a versão oficial)A versão bidimensional da Marca Brasil de-ve apenas ser utilizada em casos excepcionaisquando não é possivel usar a versão oficial.Veja abaixo a tabela com a composiçãodas corespara os três métodos principais 3de reprodução. 4 8 1 8 2Ao projetar peças gráficas use sempre estas 5 2cores. Não acrescente outras cores à palheta 6abaixo, nem misture-as ou as use emporcentagem. 4 7 4 2 3 97
  8. 8. I. Características da Marca BrasilFAMÍLIA TIPOgRÁFICARedesenho 2010 A família tipográfica jigsaw foi usada para criara palavra BRASIL. Tem desenho moderno etransmite uma sensação de competência e efi-ciência. Deve ser usada em títulos e textos cur-tos e sintéticos, e para a comunicação de todomaterial institucional que acompanha a MarcaBrasil. Possui três pesos que podem ser usadosprefencialmente, em caixa alta e baixa. As famílias tipográficas usadas para escreverA versão cursiva se usa apenas na palavra BRASIL e SENSACIONAL! foram trabalhadasSENSACIONAL! para se adequarem melhor à finalidade a que se destinam. Por isso nunca monte uma arte da Marca Brasil. Use somente os originaisJIgSAw LIghT que devem ser solicitados através do endereço:ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZabcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] marcabrasil@embratur.gov.brJIgSAw LIghT ITALICABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZabcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]JIgSAw REguLARABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZabcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]JIgSAw REguLAR ITALICABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZabcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]JIgSAw BOLDABCDEFghIJLMNOPQRSTuVXZabcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]JIgSAw BOLD ITALICABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZabcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]8
  9. 9. I. Características da Marca BrasilVERSÃO TRAÇORedesenho 2010 versão TRAÇOA versão preferencial de uso da Marca Brasilé a colorida. Deve-se procurar usar essaversão sempre impressa em quadricromia.A aplicação da Marca Brasil em sua versãotraço deve ser feita apenas em condiçõesde limitações técnicas, e não estéticas,que inviabilizem a aplicação em cores.,Esta versão, não pode ser obtida poradaptação direta da versão colorida,por isso use somente os originais quedevem ser solicitados no endereço:marcabrasil@embratur.gov.br Aplicação traço (baixo/alto- Aplicação da versão traço Aplicação da versão traço relevo) sobre superfície de sobre papel em impressão a sobre fundo colorido metal ou qualquer outra uma côr superfície onde seja impossível a aplicação de cores9
  10. 10. I. Características da Marca BrasilERROS MAIS COMuNSRedesenho 2010 A Marca Brasil está registrada, e arelação entre seus elementos não podeser alterada em nenhuma circunstância. NUNCA altere tamanho, cor ou posição da palavra BRASILEste cuidado visa preservar sua integrida-de e assegurar que todos os conceitospresentes no desenho deste símbolográfico se mantenham inalterados aolongo do tempo.Nesta página e na próxima colocamosalguns exemplos mais comuns de usoserrados. NUNCA altere tamanho, cor, posição ou família tipográfica do posicionamento SENSACIONAL10
  11. 11. I. Características da Marca BrasilERROS MAIS COMuNS cont.Redesenho 2010 NUNCA altere cor ou transparência das áreas de cor NUNCA modifique ou utilize apenas partes das áreas de cor11
  12. 12. II Aplicações da Marca BrasiluSO DA MARCA SOBRE FuNDOS COLORIDOSRedesenho 2010 A versatilidade da Marca Brasil, permite queela seja aplicada com igual eficiIência sobrefundos claros ou escuros, tanto em pb quan-to cor. Para que a palavra SENSACIONAL!acompanhe a marca na aplicação sobrefundos mais escuros, criamos uma versãocom o posicionamento SENSACIONAL!em branco. A decisão de quando empregá-lo em branco ou em preto dependerá dalegibilidade no fundo escolhido.12
  13. 13. II Aplicações da Marca BrasiluSO EM FuNDOS FOTOgRÁFICOSRedesenho 2010 O uso da Marca Brasil sobre fotografias, NUNCA aplique a Marca Brasil, mesmo que esta esteja legível, em situações onde ela possa compor uma nova imagem associadadeve ser feito com o máximo cuidado à imagem do fundoe propriedade, para que todas as suaspartes se apresentem legíveis e com omesmo destaque. Ao aplicá-la em fundosfotográficos certifique-se que estes nãointerfiram na sua legibilidade. A Marca Brasil aplicada sobre fundos fotográficos deve destacar-se e manter toda sua legibilidade.13
  14. 14. II Aplicações da Marca BrasilÁREA DE SEguRANÇAE REDuÇÃO MÍNIMARedesenho 2010 ÁREA DE SEGURANÇADeve ser respeitada umaÁREA DE SEGURANÇA ao redor damarca, onde nenhum elemento gráfico(cor, texto, foto, textura etc.) pode serinserido, nem o suporte (papel, vinil, etc.)pode ser cortado dentro destes limites.Para preservar a legibilidade e aqualidade técnica de impressão aMarca Brasil não deverá jamais serimpressa com menos de 2,5 cm decomprimento.Essa é a REDUÇÃO MÁXIMA permitidapara sua aplicação em quadricromiaoff-set ou serigrafia sobre papel.Impressão por outras técnicas e sobreoutros substratos que não papel, plástico,vinil ou quaisquer substâncias lisas deveobedecer a um critério de legibilidadee registro, nunca inferior a 2,5 cm. REDUÇÃO MÁXIMA14
  15. 15. II Aplicações da Marca BrasilSELO MARCA BRASILRedesenho 2010Na eventualidade de ser mandatórioaplicar a marca num fundo demasiadopoluído, é necessária a utilização doselo branco para que esta mantenhasua legibilidade. A forma do SELO é derivada da área de segurança descrita na página anterior. Seus cantosEsta opção deve ser usada apenas foram arredondados, usando-se a mesma unidade de medida.em layouts produzidos por terceiros,onde seja impossível para a Embraturdeterminar as condições de aplicaçãoda Marca Brasil.NUNCA use o SELO com um fio Só use o SELO quando for mandatório usar a marca sobre uma imagem ou cor que não permita legibilidade.15
  16. 16. II Aplicações da Marca BrasilCONVIVÊNCIA DA MARCA BRASILCOM OuTROS ELEMENTOS gRÁFICOSRedesenho 2010Deve-se tomar alguns cuidados paranão se descaracterizar o conjunto daMarca Brasil, por este motivo deve-seevitar colocar frases ou formas muitopróximas da área de segurança, poispodem criar novos conjuntos visuaisou frases, construindo novos sentidosnão desejados. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscig elit, sed diam nonummy dolor sit amet, consectetuer adipise16
  17. 17. II. Aplicações da Marca BrasilENDEREÇOS E ASSINATuRASRedesenho 2010 www.braziltour.com www.embratur.gov.br Rua da Alegria 32 www.braziltour.com Belem, PA - Brasil Apenas a assinatura do site da Embratur se permite a colocação exatamente abaixo da area de segurança. As assinaturas/endereços, apesar de estarem fora da área de segurança, formam um conjunto visual com a Marca Brasil que deve ser evitado www.braziltour.com www.braziltour.com Rua da Alegria 32 Belem, PA - Brasil17
  18. 18. II. Aplicações da Marca BrasilgRAFISMOSRedesenho 2010Durante os primeiros 5 anos de uso daMarca Brasil, a partir do seu lançamento,foi sugerido um tipo de uso que possibili-tava o enfoque de partes da marca para ge-rar grafismos que reforçariam os conceitoscontidos nela e ajudariam na fixaçãoda imagem junto a todos os públicos.Esse uso tornou-se o principal conceitonas primeiras campanhas publicitárias ena maioria dos usos.Neste momento, passados os primei-ros 5 anos e com a marca já consoli-dada, não há necessidade desse uso,até para que novos conceitos de cam-panha possam ser criados sem que aMarca Brasil seja protagonista. Portan-to estamos restringindo o uso da mar-ca com os cortes que se usaram nosprimeiros anos. O seu uso deve agoraser apenas como assinatura, sempre NUNCA aplique partes da marca para gerar grafismoscom os devidos cuidados esplicitadosneste manual.18

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