Arquétipos

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Apresentação do escritório da Ana Couto sobre arquétipos

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    1. 2. “ Vá onde o senso profundo da sua existência está . ” Joseph Campbell em O Poder do Mito
    2. 3. O que essas imagens TRANSMITEM?
    3. 10. NÃO SÃO (SÓ) ARQUÉTIPOS HERÓIS
    4. 11. HERÓIS SÃO UM TIPO DE ARQUÉTIPO
    5. 12. Jung
    6. 13. inconsciente coletivo , compartilhadas por toda a humanidade ” “ arquétipos são formas ou imagens do
    7. 14. Os arquétipos refletem os momentos (críticos ou não) que passamos em nossas vidas. APROXIMAM EXPLICAM CRIAM IDENTIFICAÇÃO
    8. 15. Os arquétipos falam de histórias de nossa busca da verdade, de sentido e de significação.
    9. 16. EXISTEM DIFERENTES FORMAS DE IDENTIFICAR OS ARQUÉTIPOS.
    10. 17. MITOS ÍDOLOS HERÓIS LÍDERES DEUSES
    11. 18. MITOS ÍDOLOS HERÓIS LÍDERES DEUSES JUVENTUDE LIBERDADE PODER DESEJO CARISMA
    12. 19. buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
    13. 20. BUSCAMOS VALORES buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
    14. 21. BUSCAMOS VIRTUDES buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
    15. 22. BUSCAMOS HISTÓRIAS buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
    16. 23. BUSCAMOS PROPÓSITO buscamos identidade afinidade de ideais interesses compartilhados sonhos comuns
    17. 24. O PROPÓSITO é o que move as pessoas.
    18. 25. Link do vídeo
    19. 26. COMO AS MARCAS PODEM SE APROPRIAR DOS ARQUÉTIPOS?
    20. 27. 12 MODELOS
    21. 28. Fonte: http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291
    22. 29. Fonte: http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291
    23. 30. O EXPLORADOR: “ Não me limite” independência / auto-realização / autonomia / ambição Principais atributos: Seu desejo básico é ter liberdade para descobrir quem ele é, através da exploração do mundo.
    24. 33. O INOCENTE: “ Livre pra sermos nós mesmos” Esse arquétipo ajuda as pessoas a manter ou renovar a fé. Seu desejo básico é experimentar o paraíso. fé / otimismo / pureza / ingenuidade Principais atributos:
    25. 35. O GOVERNANTE: “ Poder não é tudo. É só o que importa.” responsabilidade / liderança / prosperidade Principais atributos: Seu desejo básico é controlar.
    26. 37. O AMANTE: “ Só tenho olhos pra você.” apreço / comprometimento / atratividade / paixão Principais atributos: Seu desejo básico é conseguir intimidade e experimentar o prazer sensual.
    27. 39. Se os arquétipos são modelos do inconsciente coletivo, eles variam de acordo com cada cultura.
    28. 40. COMO IDENTIFICAR DIFERENTES códigos culturais?
    29. 41. “ O REPTILIANO SEMPRE VENCE . ” Clotaire Rapaille
    30. 43. Nosso instinto de sobrevivência é mais forte que tudo. Marcas que tocarem o que há de mais básico no código de cada cultura criarão vínculos duradouros com seus consumidores. cortex limbic reptilian
    31. 44. Essa é nossa parte do cérebro responsável pelo first imprint ... Quando nascemos, nosso cérebro funciona como um réptil, governado por instintos básicos que nos permitem sobreviver.
    32. 45. OS OUTROS DOIS NÍVEIS DEPENDEM DE APRENDIZADO.
    33. 46. LÍMBICO = emocional (mãe, casa, amor, etc)
    34. 47. CÓRTEX = racional (cérebro consciente)
    35. 50. O código cultural constitui o significado inconsciente que aplicamos a qualquer coisa: um carro, um tipo de comida, um relacionamento, um país.
    36. 51. EUA? Qual seria o código dos
    37. 52. “ ainda não sei o que quero ser quando crescer”
    38. 53. Um sonho. O verbo: FAZER. “ Just do it!”
    39. 54. adolescente destruição rebeldia eterna imediatismo inconstância movimento
    40. 56. Inglaterra? Qual seria o código da
    41. 57. A classe. O verbo: SER. “ To be or not to be....”
    42. 59. França? Qual seria o código da
    43. 60. Uma idéia. O verbo: PENSAR. “ Penso, logo existo.”
    44. 62. Brasil? Qual seria o código do
    45. 63. Mulher guerreira, feminina e inclusiva. O verbo: DAR UM JEITINHO. “ Tá ruim, mas tá bom.”
    46. 65. Tylenol: pain relief
    47. 67. desconectada do reptiliano a mensagem pain relief estava
    48. 68. a mensagem pain relief estava off code
    49. 69. a mensagem back to action está on code
    50. 71. A “ imprint ” do café, para os americanos, era dada pelo olfato. Está on code. aroma do café é sinônimo de lar, mãe, amor. Para os japoneses, pelo paladar.
    51. 72. Link do vídeo
    52. 73. A Nestlé não conseguia ter sucesso na venda de café instantâneo no Japão .
    53. 74. No Japão, chá é a primeira impressão , não o café.
    54. 75. Estudando o código, ficou claro que era importante criar “ imprints ” de café para as novas gerações.
    55. 76. criou sobremesas com sabor de café, sem cafeína, que foram rapidamente assimiladas pelas novas gerações. A primeira impressão do café para esses consumidores era muito positiva. A marca
    56. 77. os consumidores das sobremesas de café se tornaram adultos e tomam café. hoje
    57. 78. dos americanos gostam do aroma do café. 90% gostam do sabor. 47%
    58. 79. ARQUÉTIPOS SÃO SÍMBOLOS GLOBAIS
    59. 80. CÓDIGOS SÃO FILTROS DE CADA CULTURA
    60. 81. MARCAS ON CODE TRAZEM UM PROPÓSITO
    61. 82. E ENGAJAM AS PESSOAS
    62. 83. TORNANDO-OS VERDADEIROS GUARDIÕES
    63. 84. Guardiões Pessoa que, por forte afeição, defende aguerridamente algo ou alguém; Fonte: Dicion ário Houaiss
    64. 85. Guardiões Pessoa que, por forte afeição, defende aguerridamente algo ou alguém; protetor , conservador , depositário . Fonte: Dicion ário Houaiss
    65. 86. ATITUDES DE UM GUARDIÃO
    66. 87. ATITUDES DE UM GUARDIÃO são embaixadores agem integram assimilam motivam reinventam compartilham respeitam
    67. 88. 100% para quem não tem acesso Água limpa
    68. 89. Link do vídeo
    69. 90. Não é só uma crença, é uma ideologia. E todos podem ser agentes de uma mudança.
    70. 92. “ Uma empresa percebe a intensidade da fidelidade e admiração dos seus colaboradores quando atravessa momentos de crise ” Fonte: Você S/A
    71. 93. Crise de 2009 Suspensão de contratos Demissões
    72. 94. Reação Crise de 2009 Suspensão de contratos Demissões
    73. 95. “ Não houve reclamação porque ninguém quer sair daqui ” Guardi ão da Caterpillar 4.527 funcionários estão conectados com a empresa e seus valores.
    74. 96. A Caterpillar foi eleita a melhor empresa para se trabalhar.
    75. 97. O turnover espontâneo da Caterpillar é de menos de A Caterpillar foi eleita a melhor empresa para se trabalhar. 1% Fonte: Site Você S/A e Portal Exame
    76. 98. Encontro de Comunicação e Orientação (ECO) e All Employee Meeting Este é o evento que rompe com a distância existente entre a alta administração e os empregados. Fontes: CONRERP Em 2008, os funcionários sugeriram 46.315 ideias de melhoria nos processos de produção e 79% delas foram implementadas.
    77. 99. RITZ CARLTON
    78. 101. LADIES AND GENTLEMEN EMBAIXADORES LADIES AND GENTLEMEN Talvez o principal ponto vital da estratégia de uma Marca como a do Ritz Carlton seja o seu staff .
    79. 102. LADIES AND GENTLEMEN SERVING LADIES AND GENTLEMEN
    80. 103. HONRA RESPEITO GENTILEZA AUTONOMIA E a relevância de carregar toda a herança de uma Marca no relacionamento.
    81. 104. LADIES AND GENTLEMEN NEVER SAY NO LADIES AND GENTLEMEN
    82. 105. LADIES AND GENTLEMEN U$ 2000.00 LADIES AND GENTLEMEN
    83. 106. LADIES AND GENTLEMEN LADIES AND GENTLEMEN 15 M DE CULTURA
    84. 107. GUARDIÕES RESPEITAM uma herança Funcionários conhecem,
    85. 108. NO NATAL DE 2008, um suco poderia fazer mais uma ação de Natal.
    86. 109. garrafas na geladeira sentem frio.
    87. 110. Brrrrrr….
    88. 111. vovós
    89. 112. CLEVER LITTLE BAG
    90. 113. Link do vídeo
    91. 114. CONSCIÊNCIA RACIONALIDADE EXTERNALIDADE
    92. 115. Vídeo Box 1824 “ We al want to be young” http://vimeo.com/16641689 BIBLIOGRAFIA
    93. 116. Obrigado! ANA COUTO BRANDING & DESIGN www.anacouto.com.br | twitter @anacoutobd

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