1. W3C et Les standards du Web:
Une opportunité pour le Marketing Digital
Bernard Odier
W3C Bureau France
2. Le Marketing à travers les âges du Web
Mkg 1.0 = la vente en ligne 1990’s
Mkg 2.0 = la recommandation sur les réseaux sociaux- 2000’s
Mkg 3.0 = exploiter les données dans leur contexte - 2010’s
Extraire
le sens des données avec le web des données/sémantique
Les
données en action font elle mêmes, par des logiciel
appropriés, la segmentation et le ciblage !
Le Marketing Contextuel sera sémantique !
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T2M 12 Juin 2013
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3. Web des Données et Web sémantique
Des données brutes disponibles sur le Web
lier les données
caractériser et classer les données, les liens, les sites
... en définissant un triplet: « sujet ; propriété; objet »
Le Web sémantique = un ensemble de technologies visant à
rendre le contenu des ressources du Web utilisable par des
programmes, grâce à un système de métadonnées formelles,
utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C.
Wikipedia
transformer automatiquement les données en information
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4. Les outils du Web sémantique:
Décrire les données (triplets)
Décrire les étiquettes (ontologies)
Requête: « SQL pour les triplets »
Accès à d’autres types de données:
et aussi:
Linked Data Platform
> Suite de tests et validation assurant réutilisation et interopérabilité
Open Data
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5. Le World Wide Web Consortium (W3C)
Le Web: Tim Berners-Lee , 1989
Création du W3C en 1995
MIT, Inria, Keio University
Jean-François Abramatic (INRIA), premier président du W3C
Rassemble toute l’industrie mondiale de l’IT
Tim Berners-Lee
Mode « fondation »
Financement uniquement par les adhésions
Objectif: Créer des standards du Web gratuits
permettant une exploitation commerciale
« Un seul Web partout et pour tous »
De la technologie à l’innovation
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6. W3C: Un écosystème unique
Plus de 220 Web Standards gratuits et interopérables
380 Membres
1,800 experts participant à plus de 60 Working Groups
La communauté mondiale des leaders du Web !
55,000 personnes abonnées aux 800 mailing lists W3C
Les plus grands acteurs de l’IT au niveau mondial
Des bénéfices technologiques forts
Le W3C: Pour mettre en oeuvre la stratégie
de votre organisation
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7. Quelques membres du W3C
Liste complète : http://www.w3.org/Consortium/Member/List
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8. Quelques WorkGroups W3C pour le marketing
En plus d’ HTML5, sujet toujours majeur !
Semantic Web, Linked Data Platform
Digital Publishing, Media Annotations
Web Payment (en cours de lancement)
Web & TV integration
Mobile Web Apps ; geolocation
et les workshops Automobile, e-books, Open Data,
web Performance, etc
C’est le bon timing pour s’intéresser au W3C !
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9. Vers le Nouveau Marketing Contextuel
Considérer l’individu dans ses écosystèmes numériques
L’individu mobile
L’individu fixe
dans son espace
L’individu mobile
dans ses réseaux
sociaux
L'individu, les
machines et les
données en
réseaux
domicile, entreprise
Téléphonie fixe
Courrier, Fax
jusqu'à 1995
Téléphonie mobile 2G
Wifi
Moteurs de recherche
Web 1.0
1995-2005
Téléphonie mobile 3G
Applis sur Smartphones
Moteurs de recommandation
Web 2.0
2005-2015
4G
Internet des objets
Big data
Web
sémantique
2013-2020
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11. Conclusion
Ce nouveau marketing 3.0 devra prendre en compte, en plus du
célèbre tryptique " positionnement, segmentation, ciblage",
l'interaction dans le temps et dans l'espace du
consommateur avec l'environnement et les écosystèmes
connectés - y compris les machines connectées.
L’internet des objets mobiles sera à l’origine d’un nouveau
« déluge de données » intégrées dans une plateforme ouverte
et universelle (HTML5)
Les standards du web permettront de contextualiser et de traiter
ces nouvelles données:
le web sémantique sera un nouveau socle
pour le marketing digital.
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12. Merci de votre attention !
Bernard Odier
bernard.odier@inria.fr
www.inria.fr
www.w3c.fr
www.w3.org
http://www.w3.org/Consortium/join
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14. Présentation du conférencier
Bernard Odier est Technology Transfer Associate à INRIA, et Manager
du Bureau France du W3C.
Bernard a plus de 30 ans d’expérience en marketing stratégique et
business development dans l’informatique et les télécoms.
Avant de rejoindre INRIA, Bernard Odier a été successivement chef de
projet export chez Alcatel-Lucent, Responsable commercial Europe chez
ATOS, consultant puis Directeur Marketing et Business Development de
la BU Outsourcing d’Orange Business Services.
Bernard Odier est conférencier dans les évènements INRIA et W3C, à
l’Institut Esprit Services, et au salon T2M.
Bernard Odier a un diplôme d’ingénieur ESME, un mastère réseaux
informatiques, et un diplôme en Management Stratégique des Entreprises
de l’ESCP Europe
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