1. Impact des Réseaux Sociaux sur le Référencement Naturel – introduction au
SMO et à la stratégie Web Globale

2. Qui sommes-nous ?
Anne Delauney Benoit Perrotin
Consultante Internationale Responsable SEO Europe chez Pixmania
SMO - SEO chez 1ere Position Responsable SEO Europe chez Resto-In
@Annepresence @frenchtouchseo

3. Sommaire
Définitions
SEO SMO
Fonctionnement des moteurs de recherche
Les actions on-site
Site Blog Plugins
Impacts des partages
Positionnement Viralisation
Google +
Vers une stratégie S(EO/MO)

4. Définitions

5. Le SEO ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search Engine Optimization : SEO) est un ensemble
de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble
des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. (Wikipedia)
Il se mesure avec:
1. Positions
2. Visites
(Marque / Hors
marque)

6. Le SMO?
L’Optimisation pour les Médias Sociaux ou référencement social (Social Media Optimization : SMO) est un
ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci
via les médias sociaux. Le SMO regroupe les actions visant à favoriser la diffusion de contenu par l’action des
internautes (User Generated Content). Il constitue en cela un complément au Référencement naturel (SEO).
(Wikipedia)
On constate les effets du SMO sur le SEO ne serait-ce que
sur les moteurs de recherche (requête de notoriété) ce
qui implique une étroite connexion avec la dimension de
e-réputation.

7. Fonctionnement des
moteurs de
recherche

8. Les moteurs de recherche
Une grande variété de type de résultats:
• Adwords (+ Product Listing Ads)
• Maps
• Wikipedia
• Knowledge Graph
• Images
• Google Shopping

9. Les actions on-site

10. Le site
Le site représente la première interface avec les internautes, un site est généralement une vitrine.
Le site permet :
1. D’informer l’internaute qui a un besoin précis
2. De générer une première communauté d’intéressés à la problématique de la société
3. De générer des ventes
Ventes
Communautés
Information

11. Le blog
Le blog permet:
1. L’interaction avec les clients, qui à chaque post, rafraîchit le contenu de la page
2. D’effectuer du « maillage interne » vers les pages stratégiques d’une marque
3. Si contenu intéressant: partage sur Facebook / Twitter / Pinterest etc.

12. Le site: Plugins & Widgets sociaux
Addthis WordPress
• Ajout des
meta
données
Open Graph
• Permet de
déposer un
backlink avec
ancre
optimisée
• Agrégation de plusieurs partages
sociaux
• Intégration facile à mettre en place
Autres plugins: Social Media Widget, Shareholic, Disqus Comment System (Wordpress)
Plus de plugins: http://wp.tutsplus.com/articles/35-social-media-plugins-to-help-increase-your-
traffic/

13. Impacts SEO

14. Impact des partages sociaux sur le SEO
• Exemple Pixmania sur la requête « soldes », expression très concurrentielle, 10ème début janvier
• 08/01: Annonces Facebook / Twitter focalisées sur le mot-clé « Soldes »
• 09/01: gains de 2 à 3 positions (7eme place) le premier jour des soldes
• Partages très utiles dans le cas de lancement d’une nouvelle page ou d’une nouvelle rubrique
sur un site), permet une indexation plus rapide des contenus
• Cas Google+ : Personnalisation des résultats grâce aux like (+1) des amis.

15. Impact sur la création de liens naturels (Viralisation)
• Plus le partage est repris (retweet, share):
• Plus l’indexation est rapide.
• Plus le classement des résultats Google peut varier dans un espace temps
• Plus le share peut faire office d’article sur site tiers (ex: cas des infographies, retweet
+ article sur site du twitter)
• L’association du contenu avec l’AuthorShip permet d’obtenir une meilleure autorité et une
meilleure visibilité dans les résultats.
• Possibilité de visualiser tout les partages sociaux d’une URL avec SharedCount.

16. Google +

17. Google+
Qu’est-ce que
c’est?
Pour la plupart des professionnels : OUI!

18. Google+
Réseau social de Google
Même principe que Facebook
•Profils
•Pages entreprises
Propose des « Communautés »
Propose des boutons de partage intégrables : The
famous +1
Indexation quasi immédiate du contenu partagé
Personnalise les résultats dans les moteurs de
recherche
Affichage de la page entreprise Google + dans les
pages de résultats sur Google (requête de notoriété)
Influence possible sur le Knowledge Graph

19. Google+
Profil

20. Google+
Page

21. Google+
Communautés

22. Vers une stratégie
S(EO/MO)?

23. Vers une stratégie S{EO|MO} 1/3
1. Ecrivez du contenu qui fera réagir vos visiteurs, les interactions sociales viendront par la
suite (commentaires, backlinks)
2. Identifiez les personnes influentes dans vos cercles sociaux (FollowerWonk). Contactez les
(ex: Linkedin) pour leur proposer des partenariats (ex: échange de liens entre blogs, guest
blogging)
3. Développez la page Google+ et si possible les pages Wikipedia. Impact Knowledge Graph
4. Optimisez bien le SEO on-site de vos pages et notamment les icônes des réseaux sociaux.
Exemple: placer une alternative textuelle « Suivez YouseeMii sur Twitter » permettra de
renforcer les mot-clé lié au site et au média social.
5. Utilisez des raccourcisseurs d’URL utilisant des redirections de type 301.
6. Pistes d’optimisations pour Twitter et le SEO: http://blog.prbrigade.com/part-two-do-
social-media-sites-help-seo-a-look-at-twitter/
Utilisation des optimisations on-page!!
Développez votre influence !

24. Vers une stratégie S{EO|MO} 2/3
1. Reliez tous vos espaces sociaux ensemble
2. Ajoutez les URL vers votre site ou vers votre blog
3. Encouragez le clic (« call to action »)
4. Partagez régulièrement (à minima une fois par semaine) du contenu (même si ce n’est pas
du contenu édité en propre)
5. Mettez en place une plateforme dédiée à votre veille type Scoop.it ou Pearltrees que vous
pourrez mettre à disposition de vos visiteurs afin de proposer une base documentaire sur
votre cœur de métier
6. Commentez les articles qui traitent de votre thématique afin d’enrichir les billets et de
rajouter des liens vers votre site ou votre blog (chasseur de prime) avec des ancres
optimisées
Développer une stratégie Web globale et sur-mesure en
fonction de votre secteur d’activité

25. Vers une stratégie S{EO|MO} 3/3
 Plus grande cohérence entre les différents services
1. Web
2. Webmarketing
3. Communication
4. Marketing
5. E-commerce
6. Etc.
 Synergies entre les services de l’entreprise
 Plus grande fluidité pour l’internaute qui découvre un environnement structuré et
cohérent
 Rassurer l’internaute
 Développer les contacts
 Développer les ventes
 Soigne la visibilité à moyen et long terme
1. Notoriété
2. Hors notoriété
3. Multi-plateformes
 Trafic qualifié et positionnement
E-réputation!!
Adapter son offre à la demande

26. A vos questions !