Cette courte présentation montre les changements de paradigme imposée par Google Panda dans le métier du SEO. Nous nous sommes basés sur nos constats lors de la construction du site hubluc.com. Nous présentons également nos expériences et hypothèses pour avoir une stratégie gagnante avec Google Panda, ainsi que celles de certains des grands du web français.

1. SEO après Google Panda
Retour d’expérience HUBLUC.com
Benjamin Magnan

2. SEO
Search Engine Optimization ou référencement naturel
Souvent opposé au SEM, Search Engine Marketing ou
référencement payant
Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable
 Sur les mots clés liés à sa marque
 Sur les mots clés liés à son activité
Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue
(changement des algorithmes)

3. Le SEO avant Google Panda
Optimisation technique du site pour le rendre plus réactif au
moteur de recherche
 Optimisation du contenu des pages
 Optimisation de la conception du site (rubriquage et linking interne)
 Optimisation du code HTML du site
Faire en sorte de posséder un maximum de liens pointant vers
son site
 Mettre des liens vers son site partout où c’est possible : liens dans les
annuaires, dans les commentaires de blog, échanges de liens
réciproques, mettre des liens en footer, …
 Privilégier la quantité de liens entrants plutôt que la qualité

4. Le SEO comme optimisation technique est mort
Trafic entrant (Google Analytics)
Display dans Google (Google Webmaster Tools)

5. Stratégie Hubluc au lancement
• Optimisation maximale de la structure des pages
• Index des artistes pour un positionnement horizontal maximum
• Indexation des résultats de notre moteur de comparaison
• Création de contenu principalement pour les moteurs
• Création de backlinks sur la home pour tirer la réputation globale du site
Objectif :
Google est notre principale source de trafic et d’acquisition de visiteurs
On est bien positionné sur un maximum de requêtes du genre
« télécharger artiste album »
Plutôt efficace à court terme

6. Nouvelle philosophie Google
Panda est dans la place
Le contenu est roi vs. Le lien est roi
Google Panda est un filtre il n’est pas dans l’ADN du moteur d’indexation
Google Panda punit un domaine et pas des pages individuelles
Les sites visés :
 Les fermes de contenus
 Les agrégateurs de contenus
 Les comparateurs de prix
 Les forums et sites de Q&A
 Le duplicate content
Les méthodes de spam visés :
 Le cloaking (Contenu robot vs. Contenu internaute)
 Le content spinning (récriture de texte)
 Le scraping
 L’indexation des pages de résultats de moteur de recherche interne

7. Nouvelle philosophie Google
Qu’est ce que ça change ?
Le bon positionnement passe par une expertise reconnue dans le domaine
La stratégie de positionnement n’est plus à l’optimisation technique mais à la
connaissance métier et sa promotion
Le positionnement ne dépendra pas que de l’expert SEO : éditorial, community
manager
La politique ne sera plus à l’indexation maximale d’un site (retour du nofollow /
noindex)
Il faudra homogénéiser les sources
de trafic. Entre 30 et 40% de moteur
de recherche.

8. Le SEO de demain
Devenir expert de son domaine
Créer du contenu de qualité et vivant
 Avoir du contenu riche dans ses pages
 Créer un blog avec des articles différenciant
 Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation
 Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A
 Feed RSS
 Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine
 Devenir référent dans son domaine
Rendre visible le contenu
 Community management
 Rédiger des communiqués de presse

9. Le SEO de demain
Promotion du contenu / SMO
Fonctionnalités « sociales » dans le site
 Social bookmarking
 Share / like
 Digg like
 Vote / sondage / avis
 Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)
Promotion de contenu dans les sites sociaux
 Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo
 Commentaires dans les forums / blogs
 Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)
 Wikipedia
Google Analytics : Referrer

10. Stratégie Hubluc maintenant
Arrêter d’indexer toutes les pages
Maitriser l’indexation pour certaines pages « travaillés »
La page d’album ne doit plus être qu’un résultat de la comparaison
Favoriser la création d’UGC (User Generated Content)
Donner un intérêt au partage pour les utilisateurs

11. Nouvelle stratégie CCM pour Panda
« Nofollow » sur les liens générés par les utilisateurs par défaut
« Dofollow » pour tous les liens internes
« Dofollow » pour les liens externes pour les cas suivants :
 Liens générés par la rédaction vers des sites tiers
 Liens générés par un membre du site avec pouvoir (contributeur, modérateur)
 Liens générés par un utilisateur de plus de 6 mois avec beaucoup de
contribution
« Noindex » des messages sans réponse
« Noindex » des réponses en langage SMS
Source : http://www.commentcamarche.net/faq/31713-politique-de-referencement-sur-ccm-
nofollow-dofollow

12. Premiers retours de Panda

13. Panda est déployé
Panda est déployé depuis le 12 août 2011
Déploiement mondial (sauf quelques pays)
Selon Google un impact sur 6 à 9% des requêtes internautes (tout langage)
Faites de votre mieux pour proposer un contenu de
qualité, plutôt que d'essayer d'optimiser ce dernier
pour les algorithmes de Google.

14. Changements mesurés
Les perdants
domain current previous week change percentage
wikio.fr 381590 1510346 -1128756 -74,7349
ciao.fr 264959 702575 -437616 -62,2874
1001actus.com 313067 688646 -375579 -54,5388
infos-du-net.com 466647 837899 -371252 -44,3075
ibuzzyou.fr 255838 511902 -256064 -50,0221
web-libre.org 76215 307216 -231001 -75,1917
webrankinfo.com 175384 397425 -222041 -55,8699
leguide.com 414799 623154 -208355 -33,4356
twenga.fr 235257 442117 -206860 -46,7885
shopping.com 187990 365108 -177118 -48,5111
memoclic.com 55788 230016 -174228 -75,746
bons-de-reduction.com 188705 350741 -162036 -46,1982
webmarchand.com 70466 218002 -147536 -67,6764
netoo.com 125198 265448 -140250 -52,8352
itespresso.fr 44078 180015 -135937 -75,5143
presence-pc.com 57071 188436 -131365 -69,7133
Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/08/17/google-panda-update-in-france-winners-and-losers/

15. Changements mesurés
Les gagnants
Domain current previous week change percentage
wikipedia.org 13543802 12507760 1036042 8,2832
youtube.com 1509738 986790 522948 52,9949
dailymotion.com 1196455 832853 363602 43,6574
facebook.com 3387201 3075252 311949 10,1439
apple.com 1800710 1557517 243193 15,6141
twitter.com 888216 707475 180741 25,5473
tv-replay.fr 451945 356083 95862 26,9213
episun.com 279164 188570 90594 48,0426
netguide.fr 334126 247747 86379 34,8658
wat.tv 535882 453334 82548 18,2091
service-public.fr 494717 421155 73562 17,4667
kelkoo.fr 351863 284342 67521 23,7464
over-blog.com 944357 877860 66497 7,5749
informer.com 114441 58305 56136 96,2799
lepost.fr 245005 190883 54122 28,3535
Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/08/17/google-panda-update-in-france-winners-and-losers/

16. Des réactions
Bastien Duclaux, CEO Twenga
« Retour prématuré de congés - je ne l'attendais pas arriver un
14/08/2011
weekend du 15 aout »
« Pertes de visibilité de 81% pour ciao et achetezfacile, 77% pour
14/08/2011
leguide, 76% pour shopping, 60% pour kelkoo d'après nos outils »
« Pourquoi Google Shopping n'est-il pas affecté par Panda ?
17/08/2011
Bizarre, on se demande bien pourquoi … »
Source : https://twitter.com/#!/bduclaux
Frédéric Lambert, DG acheter-moins-cher.com
« Notre service demande un lourd travail quotidien de production et non
comme le laisse entendre Google du "vol de contenu " d'autres sites. C'est
lamentable. »
Source : http://www.acheter-moins-cher.com/panda.asp

17. Enseignements
Les comparateurs de prix, les agrégateurs et les sites d’avis sont
bien les plus pénalisés
 Sites abusant du backlink
 Sites sans contenu unique
La tendance est à l’indexation des pages irréprochables
 Filtrer les pages à faible valeur ajoutée
 Identifier et corriger les erreurs de sites
 Suivre les suggestions HTML de Google
La tendance est à l’investissement dans le contenu unique
 Emergence de stratégie de rédaction de contenu à 6 mois

18. Questions