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A PUBLICIDADE Se não fosse a sua intenção comercial, a publicidade  poderia ser considerada uma nova forma de expressão  ...
OBJETIVOS DA PUBLICIDADE1. Informar (dar a conhecer um produto, serviço,   ideia ou marca).2. Persuadir,  seduzir,   conve...
PSICOLOGIA DA PUBLICIDADEA publicidade apoia-se em algumas característicasdo ser humano:  o gosto da informação e da novi...
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TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao suporte)  Na Imprensa  Na TV, no cinema , na rádio  Na rua (cartazes, outdoors, painéis...
ELEMENTOS QUE CONSTITUEM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:  TEXTO ICÓNICO (imagem)  SLOGAN  ATO DE FALA DIRETIVO (apela à ação) ...
ASPETOS A TER EM CONTA NA ANÁLISE DE UM ANÚNCIO  relação texto-imagem, produto ou mensagem educativa;  papel da cor;  f...
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Regista as tuas /vossas conclusões quanto a :• vocabulário /palavras mais repetidas nas três línguas• emprego de formas ve...
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  1. 1. Motivação / ReflexãoJá te deste conta… vives num mundo de imagem, depublicidade !?!A publicidade está em todo o lado, na rua, na TV,na rádio, no cinema… até no céu.Provoca-te, seduz-te, alicia-te com imagensprovocantes, fortes, apelativas e com frases curtas,estudadas para causar impacto.Sabias que já não trabalham em publicidadeapenas os publicitários, mas também psicólogos eartistas gráficos? Josete Perdigão
  2. 2. A PUBLICIDADE Se não fosse a sua intenção comercial, a publicidade poderia ser considerada uma nova forma de expressão artística. Alguns anúncios revelam uma criatividade fantástica e um elevado grau de elaboração gráfica, outros aliam o sentido estético a uma função informativa, institucional ou educativa. É quase impossível não sentir empatia com produtos e imagens belas e consequente apelo ao consumo ou à ação. Josete Perdigão
  3. 3. OBJETIVOS DA PUBLICIDADE1. Informar (dar a conhecer um produto, serviço, ideia ou marca).2. Persuadir, seduzir, convencer a seguir determinadas ações, despertando: a atenção, o interesse, o desejo e a própria curiosidade, a memorização e a ação de adquirir, aderir, participar… Josete Perdigão
  4. 4. PSICOLOGIA DA PUBLICIDADEA publicidade apoia-se em algumas característicasdo ser humano:  o gosto da informação e da novidade;  o desejo de possuir, adquirir, exibir…;  a aspiração ao prazer, à felicidade;  a vaidade;  a sexualidade;  a tendência para o menor esforço, a facilidade, a economia (poupança);  a ambição;  a promoção social;  a procura de certeza… Josete Perdigão
  5. 5. TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao emissor) Publicidade comercial Objetivo de persuadir o destinatário a adquirir o produto ou serviço. Publicidade institucional, humanitária ou educativa Objetivo de incitar as pessoas a realizar ações, a participar em iniciativas que digam respeito ao bem estar da sociedade ou a comportamentos cívicos. Josete Perdigão
  6. 6. TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao suporte)  Na Imprensa  Na TV, no cinema , na rádio  Na rua (cartazes, outdoors, painéis, murais)  Em folhetos  Em suportes móveis (sacos, meios de transporte...)  Publicidade viral (internet) Josete Perdigão
  7. 7. ELEMENTOS QUE CONSTITUEM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:  TEXTO ICÓNICO (imagem)  SLOGAN  ATO DE FALA DIRETIVO (apela à ação)  ATO DE FALA ASSERTIVO (texto argumentativo) Josete Perdigão
  8. 8. ASPETOS A TER EM CONTA NA ANÁLISE DE UM ANÚNCIO  relação texto-imagem, produto ou mensagem educativa;  papel da cor;  força/impacto do slogan;  linguagem utilizada e mecanismos linguísticos;  o foco – local para onde se dirige a nossa atenção;  o equilíbrio – a forma como estão dispostos os vários elementos. ATIVIDADE: Observa atentamente os cartazes publicitários que se seguem e verifica a) o que têm em comum b) a intenção ou objetivo c) a mensagem transmitida d) o destinatário Josete Perdigão
  9. 9. Josete Perdigão
  10. 10. Josete Perdigão
  11. 11. Regista as tuas /vossas conclusões quanto a :• vocabulário /palavras mais repetidas nas três línguas• emprego de formas verbais (tempo e modo predominantes)• tipo de frase• outros recursos linguísticos ou referências culturais para passar amensagem pretendida Josete Perdigão
  12. 12. Josete Perdigão

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