Préconisations SEO présentées à l'AFM Téléthon en juillet 2014 dans le cadre de la formation du MBA ESG e-business Audit de site réalisé par Karima Idoumajoud, Denisa Sur et Béatrice Biron

1. Recommandations SEO -Téléthon
de la Communauté Financière
Béatrice Biron
Karima Idoumajoud
Denisa Sur

2. Plan d’action 2

3. CONTEXTE
• Le site du Téléthon de la Communauté Financière génère un trafic peu élevé et
ne remonte pas dans les moteurs de recherche. La course, organisée chaque
année, manque de notoriété.
OBJECTIFS
• Collecter et donner un maximum d’information sur les dons.
• Faire connaitre la course.
• Valoriser les partenaires.
• Acquérir de la visibilité pour la Communauté Financière.
CIBLE
• Responsables Communication et RH d’entreprises du secteur
banque/finance.
MISSIONS
• Optimiser le référencement.
• Améliorer la notoriété. 3

4. LA METHODOLOGIE ADOPTEE
• Après l’audit du site Téléthon de la Communauté Financière, nous avons
apporté les recommandations pertinentes en SEO (Search Engine Optimization
ou Référencement Organic)
4
• Cet audit à suivi un cheminement précis:
- identifications des pages à prioriser dont les LANDING PAGES

5. 5
• Choix des mots clés pour définir le positionnement dans le moteur de recherche
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
- la requête de positionnement s’établi à deux niveaux :
a. une requête SHORT TAIL* composée de 1 à 2 mots
b. une requête LONG TAIL composée de la ST + 1 mot
* La SHORT TAIL doit correspondre exactement à ce que propose la landing page

6. 6
- pour choisir la bonne SHORT TAIL il faut avoir un bon ratio
ratio = * 100 = 0,0005 %
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
+ le ratio est + l’opportunité de se placer en haute de la page est grande
(Vol Recherche)1000
(Concurrence Google) 198 000 000
Google Analytics

7. 7
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
• La balise « title »
- 35 caractères maximum
chaque page doit contenir un « title »
• Audit Technique
• Audit de Contenu
• Réco SMO

8. Recommandations On-site
• PARTICIPEZ,
FAITES UN DON
• DEVENIR
PARTENAIRE
• LA COURSE
8

9. Participez, faites un don 9
Objectif de la landing page :
Collecter et donner un maximum
d’informations sur le don

10. 10
Actuellement Préconisations
Balise Title (35
car. max.)
• Participez, faites un don • Participer, faire un don au TCF
Balise
Description
(250 car. max)
• Apportez votre soutien financier et ou
participez à la course
• Retrouver ici comment
participer et faire un don au TCF.
Apportez votre soutien financier
et faites avancer le recherche
pout lutter contre la maladie.
Balise Keywords
• Téléthon, communauté, financière,
course, solidaire, paris, maladies, rares,
réduction, impôts, don, solidarité,
handicap, association
• Participer, faire un don au TCF,
participer, faire un don au
téléthon, participer, faire un don
pour le TCF
Balise attribut alt
• Manque des descriptions dans les
attributs alt
• alt=”Participer, faire un don”
• alt="des groupes des coureurs”
• alt="souscrire au Pack
• Marathon" alt="souscrire au
• Pack Semi-Marathon«
• alt="Souscrire au Pack Cross’’
Balises H
• Balises présentes, mais l’ordre de priorité
n’est pas respecté
Vitesse de
chargement
3,224 s 2s
Audit technique :
• Page non accessible dès
la home page
 Passer par « Devenir partenaire »
• Manque bouton call to action qui
amène sur la page du TCF
Taux de rebond = 42,55 %
3w

11. Actuellement Préconisation
Contenu rédactionnel • Date de 2013
• Informations sur la collecte des dons de
l’année précédente (somme collectée,
quelle somme affectée à quelle action,
nombre de participants à la course…)
Référence aux impôts • manque
• Donner des exemples chiffrés ou
proposer un calculateur pour faire une
simulation.
Images • manque
Vidéo • manque
• Vidéos de mobilisation, de participants
passés et/ou futurs.
• Faire un lien entre les vidéos du site
Bouton Call to action • manque
• Le bouton devrait être présent sur
toutes les pages de site du TCF
Audit de contenu:
11

12. • MAJ de contenu
• Pas d’espace dédié aux donateurs
Bulletin de participation:
12

13. 13
H1
H2
Contenu
actualisé et daté
Faire un don
Vidéos
H2
Contenu
actualisé et daté
h3
texte
Balise alt
Bouton FAIRE UN
DON
Réduction d’impôts :
bolo bolo bolo bolo bolo bolo
bolo bolo bolo bolo bolo bolo
Un don de €
Vous revient à €
Je télécharge mon bulletin de participation
Participer au
TCF
La course
Mon espace donateur

14. Devenir partenaire 14
Objectif de la landing page :
Inciter les mécènes à rejoindre
le TCF, informer et valoriser
les mécènes

15. 15
Volume de
recherche
Concurrence
Google
Ratio
Partenaire 3 600 34 300 000 0,01%
Mécène 3 600 320 000 1,125 %
Taux de rebond = 41,5 %

16. Actuellement Préconisations
Balise Title • Devenir partenaire du Téléthon de la
Communauté Financière | Le Téléthon de
la Communauté Financière
• Mécène du TCF 2014
Balise
Description
• Texte peu incitatif, non actualisé • Ajout de la long tail
« mécène du Téléthon de la
Communauté Financière » +
un call to action
« Retrouvez ici… »
Balise
Keywords
• Aucune • Mécène du Téléthon de la
Communauté Financière,
mécène TCF, mécénat TCF
Balise attribut
alt
• Aucune optimisation • Cf. préco. landing page 1
Balises H Mauvaises structures des balises H1 à H3 car :
• H1=logo
• H2=accroche principale
• H3= texte invisible
• Respecter la priorité des
titres
Vitesse de
chargement
• 1,526 sec • Correct
Audit technique :
16

17. Actuellement Préconisation
Contenu
rédactionnel
• Présentation immédiate des Packs
course
• Mais contenu pas actualisé, pas riche
• RAS
• Enrichir de contenu daté
• Noms des nouvelles
entreprises inscrites + logo
+ lien
• Lien vers la rubrique
Mécène
• Générer du maillage interne
Pack course • Image • Texte vs image
• Téléchargement sous
condition réception nom +
email
• Créer du lead pour des
relances
Audit de contenu :
17

18. H1 H2
H3
18

19. Pack Courses
dans des zones de texte
H1
H2
Balise alt
Texte
H3
H2
H2
Faire un don
Bouton FAIRE UN DON
Anchor text des titres h2
Participer au
TCF
La
course
Nos
Mécènes
Devenir
mécène
Le
TCF
Contenu enrichi,
actualisé et daté
Contenu enrichi,
actualisé et daté
Contenu enrichi,
actualisé et daté
Contenu enrichi,
actualisé et daté
19
Je télécharge mon bulletin de participation

20. La course 20
Objectif de la landing page :
« vendre » la course, convertir
l’internaute en bénévole

21. 21
Volume de
recherche
Concurrence
Google
Ratio
Course 6 600 5 270 000 000 0,0000013 %
Courir 165 000 5 900 000 2,79 %
Taux de rebond = 43,14 %

22. Actuellement Préconisation
Balise Title • La course | Le Téléthon de la
Communauté Financière
• Courir pour le TCF
Balise Description • Correcte • A conserver
Balise Keywords • Absente • Course solidaire à Paris, courir,
solidarité…
Balise attribut alt • Pas d’optimisation • Cf. préco. landing page 1
Balises H Mauvaises structures des balises
H car :
• H1= Principe de la course
• H2=accroche principale
• Revoir l’ordre des priorités, ajouter
de nouvelles balises
Vitesse de
chargement
• 2,058 sec • A peine supérieure au temps
maximum préconisé
Audit technique :
22

23. Actuellement Préconisation
Contenu
rédactionnel
• Très pauvre en information et peu
engageant
• Pourquoi participer à la course ?
Résultats des précédentes éditions :
nb de coureurs, fonds récoltés…
Images • Manque • Photos des courses des éditions
précédentes
Vidéo • Manque • Témoignages vidéo, vidéos tournées
lors des éditions passées
Audit de contenu :
23

24. 24
Diaporama
de photos
Vidéos
Faire un don Bouton FAIRE UN
DON
H1
H2
Contenu actualisé et daté
Résultats course 2012
H2
Participer au
TCF
La course
Mécène
s
Devenir
mécène
Contenu actualisé et daté

25. Recommandations Off-site
• INDEXATION
• PAGE 404
• FIL D’ARIANE/PLAN
DU SITE
• NETLINKING
• SOCIAL MEDIA
OPTIMIZATION
• RESULTATS
ESCOMPTES
25

26. Indexation
• Permet l’indexation du site.
• Indique aux moteurs de recherche les pages
du site à explorer.
• Structure à respecter:
• Pages en doublon
• Pages orphelines (erreur 404)
 Pas de fichier site map
 124 pages indexées
contre 81 pages réelles
sur le site
26

27. Page 404
1. Retrouver ces 43
pages.
2. Les rediriger sur le
site en procédant à
une redirection 301
(redirection
permanente).
3. Pages en erreur 404
subsistantes : faire
une illustration
spécifique.
27

28. Fil d’ariane et plan du site
• Compléter le fil d'Ariane.
• Plan du site :
 9/11 liens pointent vers des pages sans contenu
 Simplifier le plan en faisant des regroupements
Avant Après
28

29. Netlinking
• Echanges de liens avec des sites vers les 3
pages principales (dons, course, mécènes)
• Des sites fiables, avec un PA élevé
• Ex= Fédération Française d’Athlétisme
www.athle.fr
PR : 6/10 PA : 49/100
• 112 liens entrants
externes qui pointent
tous sur la page
d’accueil
• Aucun liens externes
vers les 3 pages
principales
• 2 indicateurs :
 Page Rank
 Page Authority
29

30. Netlinking: autres liens
30
Landing page Liens externes depuis
Mécènes, la course La Fédération Bancaire Française - www.fbf.fr
La course Go sport - www.go-sport.com
Le don, la course vulgaris-medical
Mécènes Annuaires:
www.dmoz.org
hotfrog.fr
Le don, mécènes Inserm.fr
La course http://www.communique-de-presse-gratuit.com/
don www.patrickbruel.com
Le don, la course http://fr.wikipedia.org/wiki/Telethon_en_France

31. SMO
• Boutons de présence
• Wikipédia
• Youtube
• Linkedin
• Pinterest
31

32. • Mettre en avant vos boutons de
présence
• Relier les balises Author et
Publisher de votre site au compte
G+ :
→ ces balises peuvent mettre en
avant l’auteur ou le créateur du
contenu sur le moteur de recherche
• Avant
• Après
32
Bouton de présence
Balises Google+

33. • Création d’une page Wikipédia: la référence des wiki peut vous
apporter de la noriété sur Internet
• Occupe bien souvent l'un des 10 résultats de la convoitée première
page de résultats de Google
33
Wikipédia
Ex: wiki Téléthon en France

34. Créer un compte Youtube relayant les vidéos relatives au TCF
Regrouper votre galerie photo sur Pinterest et relayez les
photos de vos évènements
• Regrouper vos vidéos sur votre chaîne
Youtube
• Les partager facilement sur les réseaux
sociaux ou blog
• Redirection vers votre site =  trafic
34
Ex: Pinterest Association Maladies
Foie Enfants

35. Une page Linkedin pour être proche des entreprises
• Toucher une audience ciblée
• Vous connecter avec les
collaborateurs du Téléthon et ceux
de vos partenaires
• Inciter d’autres entreprises à
rejoindre votre cause
35
Ex: Page Linkedin Action for children

36. • Augmenter le
temps des visites
de 12%
• Augmenter le taux
d’engagement par
mot-clé et le taux
de conversion par
mot-clé de 7 %
• Augmenter le taux
de visite organique
par page de 10 %
• Augmenter les
dons de +10%
Garantir votre
présence en
première page
des résultats de
recherche sur le
moteur de
Google
Augmenter de
20% le nombre
de visiteurs
uniques
Vous faire
gagner 2 points
en Page Rank, 5
points en Page
Authority
Passer sous la
barre des 30 %
en terme de taux
de rebond
Résultats escomptés
36

37. MERCI
37