Recommandation stratégique pour Fullscreens lors des projets de classe de l'ISCOM Paris en marketing et publicité 4D

1. samedi 17 août 13

2. samedi 17 août 13

3. RAPPEL DU BRIEF
samedi 17 août 13

4. RAPPEL DU BRIEF
LANCER
L’OFFRE
CINEMA
• Aller chercher
l’audience
• Démocratiser
l’usage du
• Valoriser la
curation de
samedi 17 août 13

5. LA PROBLEMATIQUE
COMMENT SENSIBILISER NOS CIBLES
A L’OFFRE DE LA VIRGULE CINEMA
ALORS QU’ELLES SONT VOLATILES?
?
samedi 17 août 13

6. DEFINITION DES CIBLES
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7. PRODUCTEURS
EDITEURS
Monétiser
leurs pubs
Propager
leurs offres
BUSINESS TO BUSINESS
$
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8. BLOGUEURS
&
VLOGUEURS
CINEMA
Expérience
inédite
Contenu
exclusif
BUSINESS TO INFLUENCEUR
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9. • Boulimique de contenu
vidéo
• Web-zappeur passif
B2C : LES CINENAUTES
15-35 ans
Ne pas confondre
le cinénaute
avec le
cinéphile
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10. 3 CIBLES ET 1 STRATEGIE MULTICANALE
?
B2B
B2IB2C
CONVAINCRE
REASSURER
INTRIGUERFAIRE ADHERER
samedi 17 août 13

11. NOTRE CONCEPT
NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ
samedi 17 août 13

12. NOTRE CONCEPT
NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ
COMMENT ?
LE CINEMA VIENT A VOUS
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13. STRATEGIE B2B #1$
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14. • Le Silencio : haut
lieu du cinéma
• Valorisation de
nos annonceurs
• Teasing de nos
opérations à venir
UNE COLLABORATION SUR LE LONG TERME
Une soirée
de
lancement
Convaincre les
annonceurs
d’héberger leur
contenu sur notre
player
$
$
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15. STRATEGIE DE COMMUNICATION
samedi 17 août 13

16. • Une niche porteuse
• Un vecteur de
référencement
rapide
• Un investissement
minimal
• Une audience captive
• Evite le rebond
• Affinitaire avec la
cible
UN FORMAT INNOVANT
LES PAGES
404
SEO
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17. samedi 17 août 13

18. • Un investissement à
deux vitesses
• Forte visibilité
• Un dispositif astucieux
d’hameçonnage
UNE ANIMATION LUDIQUE
BANNIERES
FLASH
Une innovation
porteuse
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19. samedi 17 août 13

20. • Affinitaire
• Peu coûteux
• Interactif
• Quasi never done before
• SEO
• Visible
• Le cinéma vient à vous
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21. STRATEGIE D’ENDORSEMENT
samedi 17 août 13

22. • Une personnalité
reconnue
• Un univers ancré
dans le cinéma
• Un partenariat perenne
• L’humour: une garantie
de viralité
UN FORMAT EFFICACE
SOFYAN
FAIT DU
CINEMA
127K vues
4K fans
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23. LE FLASH SOUTENU PAR L’ENDORSEMENT
Des animations scénarisées
Clin d’oeil aux cinéphiles comme
aux cinénautes
Implication directe de
l’audience
Evènementialisation du
player
Pourquoi ?
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24. • Peu coûteux, perenne et
déclinable
• Légitime
• Affinitaire avec notre cible
• Personnalisation de la
curation
• Le cinéma vient à vous
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25. STRATEGIE B2I
samedi 17 août 13

26. • Un kidnapping scénarisé
et personnalisé
• Une opération coup de
poing
• Une immersion du blogueur
dans l’univers de
BUSINESS TO INFLUENCEUR
L’EFFET
WAHOU
Matérialiser le
cinéma vient
à vous
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27. UNE OPERATION COUP DE POING
Du grand spectacle
Never done before
Effet wahou
Intrigue l’influent
Une expérience inoubliable
Pourquoi ?
Le concept
Faire vivre une expérience aux
influents et mettre en jeu un
voyage à Hollywood via un
dispositif viral
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28. • Media we earn
• Intrigue scénarisée et
wahou
• Un teaser pour
l’opération B2C
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29. STRATEGIE SOCIAL MEDIA
samedi 17 août 13

30. • Un concours
participatif
• Un dispositif URL
et IRL
• Une invitation à la
surenchère
• Une scénarisation
de l’opération
UNEVERSION B2C DE L’OPERATION B2I
URL
&
IRL
Matérialiser le
cinéma vient
à vous
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31. UN EVENEMENT NATIONAL
Lille
Paris
Nancy
Lyon
Marseille
Montpellier
Toulouse
Bordeaux
Nantes
Rennes
Caen
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32. UNE OPERATION SCENARISEE
Basée sur la culture web
Faire vivre un dispositif viral
Intriguer le IRL et le
montétiser par l’URL
Partager l’expérience des
références et influenceurs
Pourquoi ?
Le concept
Faire vivre une expérience et
mettre en jeu un voyage à
Hollywood via un dispositif viral
samedi 17 août 13

33. samedi 17 août 13

34. • Implication de la cible
• Sollicitation de la
générosité social media
• Evènement global
• Investissement
• Le cinéma vient à vous
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35. STRATEGIE B2B #2$
samedi 17 août 13

36. • Consolidation des
partenariats
• ROI des opérations
• Pérenniser les
partenariats
• Valorisation de
UN BILAN ORIENTEVERS LA REASSURANCE
DATA
Continuer
nos opérations
B2B sur le long
terme
$
$
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37. RECAPITULATIF
DISPOSITIF GLOBAL
NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ
B2B
B2C
B2IEvent
Jeu concoursLe cinéma
vient à vous
DATA
ROI
Page 404
Vidéos flash
Endorsement
Intriguer
Adhérer
ConvaincreReassurer
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38. PLANNING DES OPERATIONS
samedi 17 août 13

39. DES OPERATIONS PLANNIFIEES
samedi 17 août 13

40. BUDGETISATION$
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41. DES TARIFICATIONS EN TIROIR
$
Achat 404
Location studios
(B2C)
Equipes (2 pers. / ville)B2I
B2B (Silencio + buffet)
Concours
Endorsement
10K
11,5K
4,6K3,5K
9,4K
6K
5K
samedi 17 août 13

42. samedi 17 août 13