Presentación del taller SEO para tiendas online que se impartió en Bargento 3 el pasado 4 de octubre.

1. SEO para Tiendas On-line
Néstor Tejero Bermejo
Asesor de Estrategia y Marketing on-line
Mail: nestor.tejero@ydral.com
Teléfono: 91 522 86 74 | 670 74 71 15
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2. Programa del curso
1. Definición de SEO
2. SEO, SEM y SMO
3. Pasos clave del SEO
4. Aspectos clave para tiendas on-line
5. Herramientas
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3. 1. Definición de SEO
SEO = Search Engine Optimization
Conjunto de acciones en el corto, medio y largo
plazo, destinadas a mejorar de forma orgánica
la visibilidad de una página en los buscadores,
para unas determinadas palabras clave y
conseguir con ello atraer tráfico de calidad
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4. 2. SEO, SEM y SMO
• SEM: Search Engine Marketing. Campañas publicitarias en
buscadores. Recomendado en el corto plazo y campañas
puntuales.
• SMO: Social Media Optimization. Acciones realizadas en redes
sociales y comunidades on-line con finalidad comercial.
Recomendado en el medio y largo plazo.
• SEO: Search Engine Optimization. Posicionamiento “natural” en
buscadores. Recomendado en el medio y largo plazo.
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5. 3. Pasos clave del SEO
3.1 ¿Qué valora Google?
On-page Off-page
Uso del sitio
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6. 3. Pasos clave del SEO
3.2 Análisis inicial
 Mercado: Sector y competidores.
 Empresa: Actividad de la empresa, recursos disponibles, ámbito geográfico,
idiomas, etc.
 Web: Desde 2 puntos de vista:
 Técnico: Se analiza el código para detectar errores de maquetación
[http://www.w3.org]
 Funcional: Se revisa la estructura web y la estructura de las páginas
individuales que la componen. Navegación usuarios con estadísticas.
 Análisis de palabras clave: Se investiga cómo buscan nuestros Clientes los
servicios y productos que ofrece nuestra empresa.
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7. 3. Pasos clave del SEO
3.2 Análisis inicial – Análisis palabras clave
Objetivo: Encontrar las palabras / frases clave con la mayor cantidad de
búsquedas, que a su vez tengan la menor competencia posible y que
generen la mayor cantidad de conversiones.
Pasos a seguir:
 Listado inicial breve
 Generar más ideas
 Herramientas web: Google Adwords o Wordtracker
 Competencia: Investigar las webs de la competencia
 Errores en las búsquedas
 Terminos de localización geográfica: Getafe, Madrid, España, etc.
 Variaciones gramaticales: Plurales, genero, tiempos verbales, tildes, etc.
 Establecer relevancia desde el punto de vista del negocio
 KEI: Relación entre búsquedas y competencia para la palabra clave
 Grupos de palabras clave: Un grupo – Una página de aterrizaje
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8. 3. Pasos clave del SEO
3.2 Análisis inicial – Palabras Clave Rentables
Objetivo: Encontrar las palabras / frases clave con la mayor cantidad de
búsquedas, que a su vez tengan la menor competencia posible y que
generen la mayor cantidad de conversiones.
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9. 3. Pasos clave del SEO
3.3 Definición Plan de Posicionamiento
Objetivo: Cerrado el Análisis y con las palabras clave a trabajar definidas, se
prepara un Plan de Posicionamiento Web con diferentes acciones, fechas
y responsables:
 Limpiar y reorganizar la estructura del sitio: Tanto limpiar y reorganizar el
código como la estructura general de la web con el objetivo de mejorar
comprensión por parte de buscadores y conversiones de visitantes [usabilidad].
 Optimización del contenido web: Desde el punto de vista de los
buscadores: Título, Encabezados H1 – H2 – H3, Descripción, Keywords,
contenido textual e imágenes y desde el punto de vista de la mejora de las
conversiones.
 Encontrar sitios para enlazar a la web: Intercambio de enlaces, Alta en
Directorios, Notas de prensa, Participación en Foros, Programas de afiliación,
etc.
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10. 3. Pasos clave del SEO
3.4 Ejecución Plan de Posicionamiento
Decisión clave: ¿Se hace internamente o se contrata alguien externo?
Aspectos a valorar:
 Recursos disponibles en la empresa
 Capacidades disponibles. ¿Hay conocimiento?
 Tiempo disponible
 Necesidades trabajo SEO
Mensaje: No sirve de nada tener un plan perfecto en papel si no hay voluntad
dentro de la empresa para llevarlo a cabo y responsables claros para cada una
de las acciones. Revisión mensual del plan y medidas correctoras.
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11. 3. Pasos clave del SEO
3.4 Optimización contenido – Ejecución Plan de Posicionamiento
1º Página aterrizaje: ¿Nueva o existente?
2º Investigar competencia. Tamaño importa.
3º Densidad palabras clave y prominencia
4º Optimizar contenido
 Título
 Meta keywords y description
 Redactar contenido único para la página
 Encabezados: H1 – H6
 Negritas y cursivas
 Alt imágenes
 Enlaces internos
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12. 3. Pasos clave del SEO
3.4 PageRank – Ejecución Plan de Posicionamiento
Objetivo: Asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o
páginas web) indexados por un motor de búsqueda. Google interpreta la
estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto.
1. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto
de la página A para la página B.
2. Además del volumen de votos, se valora la calidad de cada voto:
 Relevantes para nuestra web. Temática relacionada.
 Anclas de texto correctos
 Buen contexto para los enlaces. Texto que rodea el enlace.
 Keywords en Título y Cuerpo de la página que emite el enlace.
 Pagerank de la página origen. 5 para arriba es considerado alto.
 Edad del sitio
 Lugar en el que se encuentra el enlace
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13. 3. Pasos clave del SEO
3.5 Seguimiento Plan de Posicionamiento
Objetivo: Comprobrar si se están obteniendo los resultados adecuados o hay
desviaciones que haya que corregir.
Ejemplos informes:
 Plan de posicionamiento: Mensual.
 Estadísticas web / conversiones: Mensual.
 Ranking palabras clave seleccionadas: Bimensual.
 Alta en directorios: Bimensual.
 Enlaces entrantes / Pagerank: Bimensual.
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14. 4. Aspectos clave tiendas on-line
4.1 Página Principal - Home
Objetivo: Intentar posicionarla con la actividad principal de la empresa.
Aspectos a tener en cuenta:
 Dominio principal, por lo que tendrá el Page Rank más alto. Por ejemplo, los
Directorios, generalmente, apuntan a la página principal.
 Trabajar grupo de palabras clave principal, las que tienen mayor tráfico.
 Mezcla de presentación de productos y presentación actividad de la
empresa.
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15. 4. Aspectos clave tiendas on-line
4.2 Páginas de categorías
Objetivo: Encontrar categorías de productos más buscadas y posicionarse.
Aspectos a tener en cuenta:
 Páginas interiores, por lo que el PageRank será más bajo. En parte,
heredado de la página principal.
 Trabajar grupo de palabras clave secundarios. Tráfico menor, pero
probablemente más conversiones.
 Complejidad a la hora de conseguir enlaces entrantes: Intercambio enlaces,
afiliación, notas de prensa, foros, etc.
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16. 4. Aspectos clave tiendas on-line
4.3 Fichas de productos
Objetivo: Encontrar productos más buscados y posicionarse.
Aspectos a tener en cuenta:
 Páginas de tercer nivel, por lo que el PageRank será aún más bajo.
 Frases clave de 3 o más palabras, por lo que una buena maquetación y un
contenido óptimo ayudan a posicionarlo en buena medida.
 Complejidad a la hora de conseguir enlaces entrantes: Intercambio enlaces,
afiliación, notas de prensa, foros, etc.
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17. 4. Aspectos clave tiendas on-line
4.3 Blog tienda
Objetivo: Complementos a la actividad principal de la empresa.
Aspectos a tener en cuenta:
 Páginas de segundo nivel, por lo que el PageRank será inicialmente más
bajo.
 Herramientas de SEO a modo de plugins que ayudan a optimizar el
contenido.
 Actualización de contenidos constante: Mejora la repercusión de los posts y
su segregación por Internet.
 Facilidad a la hora de conseguir enlaces entrantes: Intercambio enlaces con
otros blogs o páginas e temática relacionada, afiliación, notas de prensa, foros,
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etc.

18. 5. Herramientas
1. Sugerencia de búsquedas
 Google Adwords.
 Wordtracker.
2. Ranking palabras clave
 Free Monitor
 Rank Tracker
3. Mapas XML
 Sitemaps.org
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19. 5. Herramientas
4. Validador HTML
 W3C: http://validator.w3.org
5. Webmasters Tools
 Google Webmaster Tools
 Bing y Yahoo
6. Herramientas SEO
 Seo Powersuite
 Web CEO
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 SeoMoz

20. 5. Herramientas
7. Validador contenido
 Copyscape
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21. ¿Alguna duda?
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22. ¡GRACIAS!
Néstor Tejero Bermejo
Asesor Estrategia y Marketing on-line
Mail: nestor.tejero@ydral.com
Teléfono: 91 522 86 74 | 670 74 71 15
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