IRPET - Istituto Regionale Programmazione Economica Toscana Enrico Conti Ricercatore IRPET Rapporto sul Turismo 2009 e indagine congiunturale Firenze, 16 Giugno 2010 Palazzo Bastogi - Sala Feste VIa Cavour, 18 Turismo & Toscana Studi e ricerche dell’Osservatorio regionale sui dati 2009 del turismo L’Osservatorio Regionale del Turismo risponde all’esigenza di disporre di un quadro completo e costante dei vari fenomeni legati al turismo: • consistenza dell’offerta turistica (compresa quella termale, congressuale/espositiva, ambientale) • arrivi e presenze • dinamiche dei prezzi dei servizi • formazione degli addetti • sostegno finanziario e investimenti delle imprese • ricadute del turismo sull’intero sistema economico e produttivo • trend dei flussi turistici Ne sono direttamente coinvolte le varie componenti, soggetti pubblici e privati, del settore: Province, Comuni, Enti montani, Pro loco, Unioncamere, Associazioni di categoria, Associazioni dei consumatori e Associazioni sindacali.

1. Il turismo toscano al tempo della crisi: nuove sfide e punti di forza Enrico Conti

2. Gli arrivi di turisti internazionali nel mondo. 2008, 2009 2008 2009 15 -4% 10 10 +2% 9 10 Pasqua (Aprile) 6 3 5 2 2 1 1 0 0 0 -1 -1 -5 -2 -2 -3 -3 -3 -3 Pasqua (Marzo) -10 -8 -8 -10 -11 -13 -15 +6% -1% -7% -2% +2% -10% -20 Aprile Aprile Luglio Luglio Marzo Marzo Agosto Agosto Giugno Giugno Maggio Maggio Ottobre Ottobre Gennaio Gennaio Febbraio Febbraio Dicembre Dicembre Settembre Settembre Novembre Novembre Arrivi stimati 2009/2008: -4,3% Fatturato stimato 2009/2008: -5,8% I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

3. Arrivi di turisti internazionali nelle principali aree del mondo Var. % 2009/2008 -3,9 -5,9 -3,8 I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

4. Quota su totale delle presenze di turisti internazionali in Europa. 1998-2007 La Toscana mantiene inalterate intorno al 2,3 % le proprie quote sul totale delle presenze internazionali nell’Europa a 15 I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

5. La Toscana meglio dell’ Italia, nel lungo periodo…. Presenze turistiche italiane e straniere in Italia e Toscana: 1998-2009 Numero indice 1998 =100 In termini di presenze assolute la Toscana è la terza regione turistica in Italia. La quarta in rapporto alla popolazione. L’aumento delle presenze, tra il 1990 e il 2007 (+60%) è secondo solo a quello del Veneto, tanto da superare l’ Emilia Romagna. I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

7. Riducono tendenzialmente i giorni di permanenza

8. Concentrano le vacanze nel periodo estivo (trimestri centrali).

9. Riducono il raggio di spostamento

11. Si trattengono più a lungo per ammortizzare il costo del viaggio

12. Scelgono di preferenza strutture extra-alberghiere, residence e probabilmente case, alla ricerca del risparmio ma anche di una accoglienza che li metta più in contatto con il contesto socio-culturale circostante, con il territorio.Dunque…. Diminuisce il profilo di spesa giornaliero del turista (Cfr dati UIC) Sono premiate le mete di vacanza “classiche” …e le strutture ricettive in grado di ridurre i costi del vitto-alloggio. (RTA e campeggi) Soffrono in modo particolare le strutture alberghiere di livello intermedio (i tre stelle), Aumentano le presenze nelle strutture alberghiere di lusso, anche grazie a politiche di ribasso dei prezzi. I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

13. ….. e durante la crisi -0,7% -4,1% I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

15. Durante la crisi di fine decennio gli stranieri arrivano meno numerosi e cercano di restare più a lungo per ammortizzare il costo del viaggioI R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

16. Un’economia turistica forte anche dal punto di vista occupazionale…. Il peso dell’occupazione turistica - Fonte: Indagine Istat sulle Forze di Lavoro In Toscana, nel 2009, più di 6 occupati su 100 lavoravano nel turismo, una proporzione decisamente superiore a quella media europea (4 su 100) e nazionale (5 su 100). Tradotto in termini assoluti, il dato toscano corrisponde a circa 99 mila teste Contributi alla crescita occupazionale Variazioni % Fonte: indagine Istat sulle Forze di Lavoro La crisi economica ha attenuato, senza però invertirla, la tendenziale crescita del comparto: nell’arco dell’ultimo quinquennio (2004-2009) sono stati creati in Toscana circa 82 mila posti di lavoro, di cui più di un terzo (il 32%, pari a 26 mila occupati) nel settore turistico. I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

17. La particolare tenuta del settore extra-alberghiero Variazione % delle presenze nei trimestri Variazione % delle presenze 2009/2008 I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

18. Diminuisce la spesa turistica…ma di quanto? Variazione % 2009/2008 (fonte dati indagine UIC) Confronto tra le stime UIC e i dati di Regione Toscana relativi alle variazioni % degli arrivi e presenze di turisti stranieriin strutture alberghiere. 2009/2008 Confronto tra le stime UIC e i dati CONISTAT relativi alle presenze in strutture alberghiere di turisti stranieri in Italia I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

19. I perché della tenuta della Toscana: mercati di riferimento Contributo delle regioni italiane alla variazione % 2009/2007 delle presenze - 0,4% - 0,3% +0,3% +0,7% +1,5% I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

20. I perché della tenuta della Toscana: mercati di riferimento Danimarca Norvegia Russia Polonia I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

21. Le toscane turistiche: la crisi premia le mete classiche…il mare …. e penalizza particolarmente la campagna I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

22. Presenze turistiche per APT: Variazioni % 2009-2008 e 2008-2007 Variazione % 2009-2008 Variazione % 2008-2007 I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

23. Presenze turistiche per APT: Variazioni % 2007-2000 e 2009-2007 I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

24. Crisi e cambiamenti strutturali dei settori ricettivi Presenze turistiche nelle diverse tipologie di strutture ricettive. 1997-2009 I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

25. I riflessi della crisi sulle diverse categorie ricettive Variazione % delle presenze negli esercizi delle diverse categorie ricettive: 2009-2008, 2008-2007 I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

27. nel medio periodo ha saputo progressivamente sostituire mercati in crisi con nuovi mercati di sbocco europei ed extraeuropei difendendo con successo le proprie quote di domanda

29. gli stranieri giungono meno numerosi ma si trattengono più a lungo per ammortizzare il costo del viaggio

30. entrambi scelgono di preferenza strutture extra-alberghiere, strutture residence e case, alla ricerca del risparmio ma anche di una accoglienza che li metta più in contatto con il contesto socio-culturale circostante, con il territorio.

31. soffrono dunque in modo particolare le strutture alberghiere di livello intermedio (i tre stelle), mentre aumentano le presenze nelle strutture alberghiere di lusso, anche grazie a politiche di ribasso dei prezzi.

32. diminuisce in modo rilevante la spesa media giornaliera del turista stranieroI R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

34. Migliorare ulteriormente il rapporto qualità-prezzo dell’offerta ricettiva, ponendo particolare attenzione ai segmenti di domanda costituiti dai meno abbienti, il cui peso è destinato ad aumentare viste le conseguenze economiche e sociali della crisi.

35. Consolidare la propria leadership nei principali mercati nazionali, europei e extra-europei di riferimento, puntando su un’offerta turistica sostenibile e di qualità, che valorizzi l’identità culturale e le produzioni del territorio e che sia in grado di rispondere a un nuovo modo di vivere l’esperienza turistica sempre più legato ad un concetto alto di “entertainment”.

36. Migliorare la propria capacità di intercettare la nuova domanda di turismo proveniente dalle numerose aree extra-europee -caratterizzate da culture e bisogni anche molto lontani rispetto ai nostri- che hanno conosciuto uno straordinario sviluppo di nuovi ceti medi e abbienti desiderosi di visitare il nostro territorio.

37. Mettere in campo politiche pubbliche che favoriscano l’affermarsi di un modello di sviluppo turistico, sostenibile e in quanto tale competitivo, tenendo in particolare considerazione gli aspetti relativi al consumo di territorio, delle risorse naturali e del patrimonio artistico.I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

38. Il turismo toscano al tempo della crisi: nuove sfide e punti di forza Enrico Conti

39. La Toscana meglio dell’ Italia, nel lungo periodo…. Variazione % delle presenze straniere anno su anno I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana

40. ….. e durante la crisi I R P E TIstituto Regionale Programmazione Economica Toscana