2. Enzenauer Unternehmensberatung
• Tageszeitung wird weiterhin gelesen, wenn auch zunehmend weniger.
• Lokalteil!
• Nachrichten, Politik, Wirtschaft: Hoher Wettbewerb.
• Radio wird weiterhin gehört. Die Reichweiten sind stabil.
• Regionaler Bezug.
• Musik: Hoher Wettbewerb und neue Anbieter (Streaming – Spotify, itunes etc.)
•Die Leser sind stabiler als die Werbung!
• Die Reichweiten sind wesentlich stabiler als die Netto-Werbeerlöse!
• Probleme nicht nur bei Medien selber, sondern auch bei den „Werbeinvestoren“. Und durch
„disruptive Kräfte“.
Lokale Medien sind doch stärker als man fühlt.
3. Enzenauer Unternehmensberatung
Größtes Taxi-Unternehmen besitzt kein Taxi
Größtes Hotel-Unternehmen besitzt kein Hotel
Größtes Telefon-Unternehmen besitzt keine Leitungen
Größte Einzelhändler besitzen keine Waren
Größtes Medienunternehmen produziert keinen Content
Größtes Filmunternehmen besitzt keine Kinos und keine TV Sender
Größte Bank besitzt keine Konten
Größtes Softwareunternehmen schreibt keine Apps
…
DIgitale Geschäftsmodelle – Unsere neuen Superstars
#unlocal
#disruptiv
#LokaleLeistung
5. Enzenauer Unternehmensberatung
Google will das Lokale verstehen …
Quelle: Understanding consumer´s local search behaviour, GCS/IPSOS Surveys DE im Auftrag von Google, Januar 2015
• Google lebt von Werbung.
• Heute im Wesentlichen von reaktiven
Empfehlungen (Matching von
Keywörtern).
• Sucher suchen kostenlos.
• Anbieter bezahlen.
• In Zukunft möglicherweise auch von
prospektiven Empfehlungen.
• Höhere Chancen für Anbieter
= mehr Geld für Google
• Substitution TZ und Radio durch
situative Empfehlungen.
6. Enzenauer Unternehmensberatung
Lokale Suchen nahezu so wichtig wie generelle Suchen bei mobiler Nutzung
Quelle: Understanding consumer´s local search behaviour, GCS/IPSOS Surveys DE im Auftrag von Google, Januar 2015
15. Enzenauer Unternehmensberatung
Die neuen Funktionen der Medien – Beziehungen managen.
Werbewirkung / Kaufimpuls erzielen
Multichannel-Vernetzung („Hörer-Service“)
Direktes Beziehungsmanagement Hörer – Marke über das Medium.
Tools
16. Enzenauer Unternehmensberatung
• Ein paar neue Instrumente – Weitere digitale Tools für die lokalen Interessen.
• Konstruktive Disruption – und kein Kleinkrieg im intra-lokalen Wettbewerb.
• Probieren und Mut – auch zum Scheitern.
• Demut. Niemand hat „die Lösung“. Und die ändert sich auch immer wieder.
• Lokale VCs und Finanzierungen/Förderungen.
• Aktive Politik. Der lokale Händler kann das nicht alleine finanzieren …
• Reduzierung von Arroganz etablierter Marktteilnehmer.
Lokales hat eine gute Basis. Wir brauchen …
17. Enzenauer Unternehmensberatung
• eCommerce (Konsum)
• CRM (Kunden-Beziehungs-Management)
• Social Media (Informationen)
• Mobil (Smartphone)
• Video (Video Ads)
+
•Lokale Suchen
Die großen Trends in der aktuellen Digitalwelt