1) A campanha promoveu o terceiro sorteio semanal e aumento nas chances de ganhar da Lotofácil. 2) O conceito da campanha foi "Com três chances é mais que fácil, é Lotofácil", mostrando uma situação cotidiana de um homem com três chances. 3) Após a campanha, a arrecadação da Lotofácil aumentou 51,9% em relação ao ano anterior e foi a segunda maior venda mensal da história do produto.

1. BORGHIERH/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Loterias
Campanha: Lotofácil

2. Cliente
Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público
da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento
bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco
décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes
tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,
distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação
de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

3. Lotofácil
A Lotofácil passou a ter três sorteios semanais e apostas com 15, 16, 17 e 18
números. Traduzindo essa mudança para o público: mais chances de ganhar.
Em síntese, esse era o conteúdo a ser comunicado pela campanha: o terceiro
sorteio e o consequente aumento nas chances de ganhar.
Nasceu, daí, o conceito da campanha: “Com três chances é mais que fácil, é
Lotofácil”. O filme retratou essa ideia de maneira simples, popular e com o
devido humor, ao mostrar uma situação cotidiana: um homem (namorado ou
marido), que tem três chances para acertar o motivo do jantar especial que o
aguarda ao chegar em casa.

4. Resultados
No mês seguinte à veiculação da campanha, a arrecadação da Lotofácil foi
51,9% maior do que no mesmo período do ano anterior; e 18,6% superior à
meta. Esse desempenho representou a segunda maior venda mensal em toda
a história do produto, com R$ 213 milhões.
Enquanto que, no Facebook, 107.615 pessoas “curtiram” o aplicativo e mais
de 11 milhões de pessoas foram impactadas.

5. Filme

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Spot

8. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

9. Anúncio

11. Material de Ponto de
Venda

12. Cartaz

13. Testeira

14. Mídia Exterior

15. Painéis em Rodoviárias
São Paulo e Rio de Janeiro

21. Obrigado!